【大河財立方 記者 張戰(zhàn)強】8月6日晚，內(nèi)娛頂流TFBOYS的十年之約演唱會在西安奧體中心的燈牌海洋中落幕。8日上午，西安發(fā)布官方賬號公布演出成績單：演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。隨后，話題#TFBOYS演唱會帶動4.16億旅游收入#迅速攀上熱搜。

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從史詩級難度的搶票，到黃牛二手平臺的高溢價轉(zhuǎn)讓票，再到演出現(xiàn)場“秦始皇都能被嚇醒”的粉絲狂歡，這場演出從一開始就刷足流量，賺足眼球。在巨大流量面前，舉辦地西安的文旅行業(yè)包括旅游、交通、食宿等也都被一同拉動增長，吸金十足。

TFBOYS的西安演出火爆，是當前文旅行業(yè)快速復蘇，演出經(jīng)濟爆發(fā)式增長的一個顯著縮影。短時間聚集海量客流的演出，讓舉辦地能夠真切感受到消費經(jīng)濟被強勢拉動，部分城市在面對頂流藝人演出時甚至能做到全城參與，以期將流量變現(xiàn)功效發(fā)揮至最大。

一夜演出，直接拉動4.16億旅游收入

“一場演出如何帶火一座城？”在TFBOYS的十年之約演唱會上，西安提供了直接顯性的答案。演出結(jié)束后，西安發(fā)布官方賬號公布的成績單也是羨煞旁人。據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計，本場演出前后，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

從官宣定檔開始，這次頂流演出就蘊藏了巨大的商機。攜程數(shù)據(jù)此前統(tǒng)計，截至7月24日，TFBOYS演唱會帶動8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，訂單環(huán)比翻倍，當?shù)鼐皡^(qū)門票預訂量增長超38倍。

王先生的酒店就開在距離西安奧體中心兩三公里處的黃金位置，他在接受大河財立方記者采訪時表示：“雖說是8月6日的演出，但是酒店在7月初就已經(jīng)開始有人預定，七月末放出一間秒空一間。咨詢量也可以說是暴增。不過在演出前一天，也有一些粉絲因為沒有搶到票而選擇了退房。”

TFBOYS演出對城市文旅經(jīng)濟的快速拉升，在演出市場并非孤例。

在此之前，包括周杰倫、薛之謙、五月天、劉若英等一線藝人的演出，均吸金力十足，持續(xù)激活舉辦地文旅消費市場動能。其中周杰倫4場海口演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，省外觀眾9.51萬人次，海口全市4天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

看一場演出順便逛逛城市，“演出+旅游”的文旅融合新風潮，已經(jīng)成為文旅市場上的新晉“流量密碼”。

演唱會井噴，演出市場的命運齒輪開始轉(zhuǎn)動

伴隨著一場又一場火爆的演唱會，歷經(jīng)三年的殘酷洗牌后，演出市場終于等到了命運齒輪的轉(zhuǎn)動，迎來自己的春天。

兩組數(shù)據(jù)的對比，直觀地說明演出經(jīng)濟的火熱程度。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年一季度，全國營業(yè)性演出場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%。二季度，全國營業(yè)性演出場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%；演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%。

火爆的演出經(jīng)濟下，包括票務市場、平臺直播、場館食宿、城市旅游等演出鏈條上的每一個環(huán)節(jié)，都蘊藏著巨大的流量紅利。

以TFBOYS演出為例，收獲直接經(jīng)濟收益的不只是舉辦地西安，包括演出播放平臺以及周邊產(chǎn)品方面，一樣釋放著強大的吸金能量。

優(yōu)酷擁有本次演出的唯一線上直播權(quán)，在8月6日晚發(fā)布的演出戰(zhàn)報顯示，演唱會直播預約人數(shù)超200萬，線上觀看人數(shù)峰值破168萬，直播互動量1.04億。粗略計算，如按照峰值168萬人同時觀看，即使大家購買的全都是39元套餐，優(yōu)酷也至少進賬6552萬元。大河財立方記者查詢了解到，時至今日，演出結(jié)束近兩天，本場演唱會依舊位列優(yōu)酷熱搜榜第一。

付費演出，已然成為當下演唱會的鮮明特征。“會員免費看”“非會員12元購買0排票”“30天內(nèi)無限觀看”等成為付費觀演的基本操作。此前包括王峰、王菲、李宇春等，均開啟過付費觀看，收入不菲。

周邊產(chǎn)品的銷售，也是演出市場的重要掘金場所。大河財立方記者查詢，TFBOYS十周年演唱會合作品牌VOBA店鋪中，單件198元演唱會同款紀念衫，月銷也超千件，其他如鑰匙扣、筆記本、便攜小風扇等均有人購買，且買家秀評論中多以粉絲為主。

真金白銀的演出市場如何更好掘金？

演出市場的強勢復蘇，已是不爭的事實。記者查詢大麥網(wǎng)了解到，僅最近的一個月內(nèi)，全國范圍內(nèi)不同規(guī)模的演唱會、音樂節(jié)就有近700場，其中也不乏包括李宗盛、劉若英、張信哲等頗受好評的音樂人。舉辦地則以上海、北京、廣州居多，杭州、成都次之。

對于消費者而言，數(shù)萬人聚集在一個空間實現(xiàn)情感共振，演唱會、音樂節(jié)所帶來的身心體驗是幾乎其他任何消費體驗都不能給予的。而放在另一個維度，演唱會作為集文化、經(jīng)濟、娛樂等為一體的綜合性活動，在經(jīng)濟上所呈現(xiàn)的巨大商機，更是備受市場主體關注。

“一個直觀的感受，TFBOYS這場演出從文旅、安保、交通、場地等幾個方面是舉全市之力保障，通過旅游與演藝的融合，開辟出了文旅發(fā)展的‘新藍海’。”一位參加TFBOYS演唱會現(xiàn)場的粉絲跟記者說。

面對真金白銀且經(jīng)濟效應不斷溢出的演出市場，附著在鏈條上的各個主體，又該如何激發(fā)動能，將流量變成“留量”而非“一地雞毛”，對于各方來說，依舊是要思考的難題。

財經(jīng)評論員、中南財經(jīng)政法大學兼職教授譚浩俊在接受大河財立方記者采訪時強調(diào)，演唱會井噴，與疫情得到有效控制和各大城市的政策推動密切相關。但要明晰的是，眼球效應易產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞，各地想要抓住演唱經(jīng)濟的紅利，重點還是要把握節(jié)奏，不要一窩蜂地跟風模仿。一場演唱會的火爆是多方面因素造成的，比如說假期學生流量集中，城市本身具有豐富的旅游資源等，其他城市在舉辦時尤其要結(jié)合自己實際情況，而非模式的簡單復制粘貼，這點尤為重要。

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