中式的燈籠、木質(zhì)的座椅、講述前門歷史的墻畫……乍一看像進(jìn)入了悠閑愜意的咖啡館，其實(shí)這是一家洋快餐店。近期，位于前門大柵欄的德克士經(jīng)改造升級(jí)實(shí)現(xiàn)“變臉”。為進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者，德克士與NBA中國(guó)日前宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，將推出融合NBA元素的系列套餐，并聯(lián)手打造籃球文化主題店，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。

走進(jìn)大柵欄街東口的德克士，店里的桌椅、燈飾、樓梯扶手等都設(shè)計(jì)成“中國(guó)風(fēng)”。消費(fèi)者不僅可以吃炸雞漢堡，也可以享用蓋飯等“亞洲味道”，或是悠閑地坐在店里喝咖啡、品下午茶。不久后，消費(fèi)者還可以一邊看NBA球賽，一邊品嘗籃球文化主題套餐。據(jù)了解，德克士將結(jié)合NBA運(yùn)動(dòng)精神，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，從定制化產(chǎn)品、場(chǎng)景體驗(yàn)、會(huì)員活動(dòng)三方面進(jìn)行創(chuàng)新，在抓住年輕消費(fèi)者的同時(shí)推動(dòng)品牌升級(jí)。

從過(guò)去主打“快”消費(fèi)，到現(xiàn)在營(yíng)造舒適的“慢”體驗(yàn)，洋快餐紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，扛起“體驗(yàn)式消費(fèi)”大旗。德克士首席運(yùn)營(yíng)官崔凱軍介紹，今年下半年德克士還會(huì)進(jìn)一步升級(jí)店鋪形象，從過(guò)去“千店一面”向“千店千面”方向發(fā)展。今年德克士在中國(guó)將以400家新店的速度進(jìn)行拓展，并在一線城市開出更多門店。(記者 馬婧)