5月18日國際博物館日和5月20日中國旅游日接踵而至。驢媽媽旅游網發布的2019博物館主題游數據顯示，今年前4個月，在該平臺上以“博物館”為關鍵字搜索及預訂旅游產品的人次比去年同期增長近一半。以“文化”為標簽的博物館已然成為國內旅游熱門。

在互聯網和新媒體的助推下，越來越多的國內城市、景點被人們重新認識，傳統文化通過全新的方式，和旅游業不斷碰撞產生火花，成為新的旅游吸引物。中國文化游正變得時尚，成為潮流。

與時代同頻共振

德國《法蘭克福匯報》日前在一篇名為《中國的文藝復興》的文章中指出，古老的傳統再次吸引年輕的中國人。日前，由共青團中央和嗶哩嗶哩共同發起和主辦的第二屆“中國華服日”在西安舉行，號召年輕人通過展示傳統服飾文化的獨特魅力，進一步推動中華傳統文化傳承、發展和創新。據統計，目前嗶哩嗶哩上的國風愛好者已超過4000萬，其中88%是“95后”。傳統文化在年輕群體中已經擁有了廣泛基礎。

傳統文化熱起來，旅游如何與時代同頻共振，滿足人們的新需求，成為旅游業界需探索的課題。作為傳統文化旅游的重要載體，博物館游備受關注。“人們對于多元化、高品質的文化需求越來越大，也對博物館所能提供的服務提出極高的要求。”國家文物局局長劉玉珠指出，今年將爭取和有關部門一起出臺關于推進博物館改革發展的實施意見，滿足參觀者對博物館新的需求，讓博物館“高雅而不深奧，親和但不媚俗”。據統計，最近3年，全國每年新增博物館180家左右，每年參觀人次增加1億左右。

秦腔表演藝術家、陜西省戲曲研究院院長李梅指出，年輕人對傳統文化的興趣正逐漸回暖。基于此，李梅提出，在文化與旅游相融合的大背景下，應大力開發戲曲文化旅游市場，挖掘戲曲文化旅游價值，打造專屬戲曲的文化旅游景區。

特色文化綻放異彩

日前，馬蜂窩發布的《中國省域自由行大數據系列報告之山東省》顯示，在山東省所有目的地中，濟寧市的熱度漲幅位居第一，高達206%。背后的原因繞不開“文化”二字。濟寧地區歷史文化悠久，是東夷文化、華夏文明、儒家文化、水滸文化、運河文化的重要發祥地之一。儒家創始人至圣孔子、亞圣孟子、復圣顏回、史家左丘明皆出生于此，人文資源豐富燦爛。近年，“國學熱”持續升溫，大批游客前往孔子故里濟寧曲阜進行體驗式的游學之旅。濟寧正依托富集的文化和旅游資源，積極打造“東方圣地”文化旅游目的地品牌。

傳統文化讓旅游大放異彩，這一點在歷史文化大省陜西更加顯著。歷史文化一直是陜西旅游的一張王牌。馬蜂窩大數據顯示，陜西的熱門景點中，歷史文化類景點占大多數。秦始皇兵馬俑博物館、西安城墻、陜西歷史博物館是陜西最熱門的旅游景點。同時，陜西省也在大力推動歷史人文的傳承，推動皮影、民歌、秧歌等歷史文化遺產的傳習，并結合當地的歷史古跡，推出眾多精彩的文藝演出，通過文化和旅游的融合創新，用文化的魅力吸引全國乃至全球的游客，推動旅游產業的發展。

“陜西是國內突出的文化體驗型旅游目的地，絲路起點、文化源流，對陜西的旅游發展來說都是巨大的優勢。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析指出，西安的歷史文化、延安的紅色文化和各地民俗及其衍生出的獨具特色的文化體驗項目等，都對游客有著強烈的吸引力。

如今，沿著十里秦淮，遍訪沿線名勝古跡，成為最有“南京味兒”的一條旅游線路;去山西看各個“大院”，感受建筑文化、晉商文化;到廣州在騎樓下漫步，感受“老廣”生活……本土味、有文化的旅游正取代“打卡”式旅游，成為新熱門。

年輕人愛傳統文化

中國文化游的“走紅”離不開年輕一代的參與和對傳統文化的熱愛。

近年來，老牌旅游強省陜西一躍而成“網紅”，正是在于其對歷史文化資源的推陳出新。馮饒表示，通過年輕人喜聞樂見的營銷方式，陜西旅游獲得了高速增長的新動力。今年初，商務部公布了全國步行街升級改造第一批試點名單，西安的大唐不夜城成為全國11條入選的步行街之一，未來將成為西安的潮流新地標，吸引更多年輕游客。

今年春節期間，一條短視頻發布后獲得了高點贊量。廣東湛江一個舞獅隊在行進中，碰見了戴著小獅子頭的小朋友，“大獅子”親昵地用頭碰了碰“小獅子”。許多網友被這個瞬間感動，并從中看到了年輕一代、少年一代對傳統文化的熱愛和傳承。

去蘇州聽評彈、學唱昆曲，去天津聽大鼓、相聲，去景德鎮體驗瓷器燒制……這些被越來越多的年輕游客列入旅行清單。“親身體驗過才會對‘博大精深’四個字有深刻的體會，中國傳統文化也從文字資料里的‘單調面孔’變得具象起來。”大四學生居力表示，如今自己對中國傳統文化越來越著迷，并且發現傳統文化也可以變得很“時尚”。