為大賽金獎獲得者(右二)頒獎

游戲動漫cosplay人物作為牡丹獎?lì)C獎典禮特別迎賓

創(chuàng)意絲巾墻

現(xiàn)場部分精彩文創(chuàng)作品展示

動漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽道官方作品

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽專業(yè)版賽道銀獎獲得者

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽專業(yè)版賽道銅獎、IP特別獎獲得者

牡丹獎現(xiàn)場簽約儀式

這是一場文旅融合創(chuàng)新、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新消費(fèi)的饕餮盛宴!

這是一次千年古都展示“國際范兒”的高光時(shí)刻!

“創(chuàng)意連接古今·文化溝通世界。”6月5日晚，牡丹獎·全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽(洛陽)頒獎典禮在隋唐洛陽城遺址公園九洲池景區(qū)瑤光殿舉行。

此項(xiàng)活動由河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府主辦，洛陽市文化廣電和旅游局、騰訊公司承辦，旨在深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文旅融合發(fā)展的重要指示，落實(shí)省委省政府加快洛陽副中心城市建設(shè)工作推進(jìn)會、全省文化旅游大會部署要求，進(jìn)一步推動洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力洛陽加快建設(shè)國際歷史文化名城和國際人文交往中心。

寓意破浪而行、逆流而上的“隋唐大運(yùn)河帆漿金色辦公套裝”，培養(yǎng)兒童對歷史遺跡考古興趣，體驗(yàn)開鑿佛像過程的“龍門石窟印象親子互動玩具”，武則天與騰訊動漫百萬人氣IP《山河社稷圖》跨界的“勝者為王口紅”……

眾多通過牡丹獎文創(chuàng)大賽征集來的優(yōu)秀獲獎作品，在現(xiàn)場以數(shù)字化、實(shí)物等多元形式進(jìn)行了精彩展示，吸引了現(xiàn)場游客、河南省18個(gè)地市文旅局主管領(lǐng)導(dǎo)、5A級和4A級景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)文旅文創(chuàng)部門企業(yè)的極大興趣，更通過網(wǎng)絡(luò)直播吸引了全球網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

一件件富有創(chuàng)意的文旅融合產(chǎn)品，讓河洛文化釋放出獨(dú)特魅力。

創(chuàng)新引領(lǐng)，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、河洛文化的國際表達(dá)，讓歷史文化“活”起來

洛陽集河洛文化、古都文化、絲路文化、大運(yùn)河文化等于一身，有著豐富的歷史文化資源。

洛陽要在推動文化繁榮興盛上奮勇爭先，就必須不忘本來、吸收外來、面向未來，推動傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新發(fā)展。

正如洛陽市委主要領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)的那樣，要把傳統(tǒng)元素與時(shí)代氣息融合起來，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、河洛文化的國際表達(dá)，如此，我們才可以更好架起文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活之間的橋梁，在“古今輝映”中讓傳統(tǒng)文化“燃”起來。

“十三五”以來，洛陽市堅(jiān)持保護(hù)固態(tài)、傳承活態(tài)、發(fā)展業(yè)態(tài)，持續(xù)做好“創(chuàng)新”文章，深化文旅融合發(fā)展，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，積極構(gòu)建文化傳承創(chuàng)新體系;運(yùn)用大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，推動文化旅游與科技、工業(yè)、會展、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，催生更多新業(yè)態(tài)，著力打造“古今輝映、詩和遠(yuǎn)方”的國際文化旅游名城。

本次文創(chuàng)大賽自2019年9月正式啟動以來，在河南省文旅廳的精心指導(dǎo)下，騰訊公司的大力支持下，以“創(chuàng)意連接古今·文化溝通世界”為主題，圍繞“龍門石窟、隋唐大運(yùn)河、武則天、洛陽牡丹、唐三彩、隋唐洛陽城”六大洛陽文旅IP展開創(chuàng)作，充分挖掘河洛文明之美，以精彩作品激活傳統(tǒng)文化傳承，打造了一場“科技+文化”的創(chuàng)新盛會。

省文化和旅游廳廳長姜繼鼎在現(xiàn)場致辭中表示，牡丹獎·全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽(洛陽)開啟了河南在“文化+創(chuàng)意”的新開端，旅游觀光也要靠科技和創(chuàng)意，希望各地市一起借助科技和創(chuàng)意的力量，把河南省打造成一個(gè)文化旅游強(qiáng)省。

此次文化文創(chuàng)大賽，現(xiàn)場六大洛陽文旅IP與大賽作品通過數(shù)字圖文、動畫、視頻等數(shù)字化形式與作品實(shí)物樣品交相輝映的呈現(xiàn)。部分獲獎選手受邀來到洛陽九洲池現(xiàn)場觀禮、領(lǐng)獎，在唐朝皇城遺址親身感受洛陽古都的文化魅力，紛紛表示要結(jié)群好好在洛陽各個(gè)景區(qū)游覽一番。

本次項(xiàng)目的騰訊方負(fù)責(zé)人介紹：“騰訊通過這種高參與度、高趣味性的數(shù)字創(chuàng)意互動，激發(fā)更多人的參與感、分享欲望、同時(shí)也借助這種裂變傳播手段，使洛陽文化進(jìn)一步融入年輕人的生活，不僅滿足了大眾網(wǎng)友對文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性化表達(dá)需求，也豐富了大眾在文旅創(chuàng)作領(lǐng)域的新穎體驗(yàn)。大賽官網(wǎng)上只是動漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽參賽平臺訪問量超3.5億，大賽整體曝光超6億。這種多賽制組合也是全國文創(chuàng)大賽行業(yè)中的創(chuàng)新舉措，一些經(jīng)由大眾創(chuàng)作的帶有洛陽文旅符號的作品也可以孵化出來投入到市場中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。”

突出洛陽特色，打造更多能帶得走的“洛陽文化”

特色是一個(gè)城市主打的品牌、傳遞的價(jià)值，也是一個(gè)城市的底蘊(yùn)所聚、魅力所在。千年古都洛陽最有吸引力、最具競爭力的，無疑是歷史文化特色。

洛陽市副市長魏險(xiǎn)峰說，洛陽市把旅游作為文化的載體，用活文旅資源，發(fā)展“旅游+”“文化+”等新業(yè)態(tài)，開發(fā)更多具有洛陽特色的個(gè)性化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人民群眾更高層次的消費(fèi)需求。

激活文旅消費(fèi)離不開文創(chuàng)產(chǎn)品支撐。大賽共征集文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽作品2102套、動漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽作品298件、全民眾創(chuàng)大賽專項(xiàng)作品14791幅。

經(jīng)由河南博物院院長、中國博物館協(xié)會副理事長馬蕭林，南開大學(xué)文學(xué)院東方藝術(shù)系副教授、天津市美協(xié)理事漫威簽約藝術(shù)家張旺，洛可可·洛客合伙人、故宮貓IP創(chuàng)始人馮旭等18人組成的專家評審團(tuán)嚴(yán)格把關(guān)，以及大眾投票，一大批符合洛陽文化內(nèi)涵、富有創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)性和美感，具備完整性及獨(dú)特的創(chuàng)作視角、實(shí)用性且適用于文旅場景的優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品脫穎而出。這些獲獎作品既有深刻的文化內(nèi)涵，又有很好的市場前景，經(jīng)過有效轉(zhuǎn)化利用，定會成為市場認(rèn)可、消費(fèi)者喜愛的“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品。

參賽作品中，洛陽牡丹IP作品531件，隋唐洛陽城444件，武則天362件，龍門石窟337件，唐三彩295件，隋唐大運(yùn)河133件。經(jīng)專家評審，評選出金獎1名，銀獎3名，銅獎10名，IP特別獎6名，動漫獎8名，優(yōu)秀獎100名。六大IP熱度排行中，洛陽牡丹和隋唐洛陽城高居榜首。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽賽道面向國內(nèi)外專業(yè)設(shè)計(jì)師、文創(chuàng)企業(yè)、高校美術(shù)類專業(yè)學(xué)生等征集，為洛陽文旅吸納更多具有國際化視野、時(shí)尚前沿性和市場潛質(zhì)的作品。

動漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽則面向騰訊動漫平臺漫畫設(shè)計(jì)群體征集動漫與洛陽IP跨界的文創(chuàng)作品，借助二次元動漫力量展現(xiàn)古都的魅力，活化傳統(tǒng)文化，并設(shè)計(jì)應(yīng)用于日常服飾、飲品包裝、潮玩、旅游場館景區(qū)等多個(gè)文旅場景。

全民眾創(chuàng)大賽作為牡丹獎的重要賽道，面向全民大眾網(wǎng)友推出了一條關(guān)于千年古都洛陽的數(shù)字創(chuàng)意小程序，點(diǎn)開創(chuàng)意的種子，種出盛放的牡丹，網(wǎng)友便可通過放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、多方移動來任意DIY自己喜歡的洛陽文化元素，創(chuàng)作自己的文創(chuàng)作品。

值得一提的是，此次大賽頒獎典禮以“九州開盛世”“文化在今朝”“這禮是洛陽”“承運(yùn)自東方”四大篇章為序線，逐步展開，讓人印象深刻，直播中更是讓在線收看的網(wǎng)友領(lǐng)略了“古今輝映詩和遠(yuǎn)方”的洛陽風(fēng)采。

擴(kuò)大開放，引入國際元素，讓古都更有“國際范兒”

擴(kuò)大開放是洛陽塑造國際歷史文化名城和國際人文交往中心的必由之路。

近年來，洛陽市先后承辦世界古都論壇、中國·洛陽(國際)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、中國—中東歐國家文化遺產(chǎn)論壇、牡丹之約·全球跨境產(chǎn)業(yè)融合論壇等國際性論壇，強(qiáng)化河洛文化國際表達(dá)，提升了古都城市軟實(shí)力和知名度、影響力、吸引力。

本次頒獎典禮中，洛陽文保集團(tuán)、洛陽旅游發(fā)展集團(tuán)與洛陽市文化廣電和旅游局在現(xiàn)場舉行簽約儀式，促成洛陽文保集團(tuán)與洛陽旅游發(fā)展集團(tuán)共同獲得牡丹獎文創(chuàng)大賽作品的市場孵化權(quán)限，同時(shí)騰訊云為大賽開發(fā)的文創(chuàng)電商小程序“洛陽博禮”正式上線，洛陽文保集團(tuán)則作為該平臺的政府授權(quán)官方運(yùn)營商。以此真正落實(shí)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓洛陽文創(chuàng)設(shè)計(jì)投入市場，促進(jìn)本地文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。

大賽舉辦期間，還引入了一系列文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈資源為洛陽文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，其中杭州G20峰會官方絲綢供應(yīng)合作伙伴，國內(nèi)知名絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司萬事利，為大賽選手提交的絲綢類作品提供專業(yè)的打樣服務(wù)。據(jù)現(xiàn)場透露，萬事利后續(xù)還將為河南文旅創(chuàng)意項(xiàng)目注入更多資源展開合作，打造更具有品質(zhì)的河南文創(chuàng)絲綢國禮。

另外，騰訊特別邀請到多位國際知名設(shè)計(jì)師，例如歐洲著名國際家居設(shè)計(jì)師、丘吉爾紀(jì)念基金會優(yōu)勝獎獲得者HughMiller，中國創(chuàng)意涂鴉領(lǐng)軍人物、波普藝術(shù)家張博，以及國際知名設(shè)計(jì)公司洛可可·洛客加盟、上品設(shè)計(jì)，圍繞大賽IP定制多件專業(yè)級文創(chuàng)作品，并獲得了洛陽當(dāng)?shù)匚穆梦膭?chuàng)企業(yè)的青睞。

作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)中重要的IP孵化器，騰訊動漫以旗下人氣作品《山河社稷圖》聯(lián)手大賽推出動漫創(chuàng)意專項(xiàng)賽，承接騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，以“我身在世外”為主題，面向廣大動漫愛好者征集動漫創(chuàng)意和文創(chuàng)作品，宣傳活動在動漫核心圈層迅速打響，針對“95后”“00后”群體刷新“年輕化”的洛陽文旅形象，以動漫之力展現(xiàn)洛陽文旅IP的魅力，為洛陽文旅注入新活力，打開新形式，打造新業(yè)態(tài)。

洛陽市市長劉宛康表示，下一步，洛陽市將順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)升級新趨勢，大力實(shí)施文旅品牌提升、全域旅游創(chuàng)建、文旅消費(fèi)促增等“十大行動”，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售、推介，挖掘活化更多洛陽歷史文化IP，打造“洛陽禮物”“洛陽牡丹”“洛陽三彩”“欒川印象”“平樂牡丹畫”等特色產(chǎn)品品牌。挖掘龍門石窟、隋唐大運(yùn)河、二里頭、牡丹、唐三彩、隋唐洛陽城等洛陽文旅IP，把文旅業(yè)態(tài)豐富起來，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，著力建設(shè)國際文化旅游名城，打造國際人文交往中心，在推動文化繁榮興盛上奮勇爭先。

□田宜龍王雪娜周亞偉