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馬上又是雙十一，近日，廣東省廣州市地方標(biāo)準(zhǔn)《直播電商營銷與售后服務(wù)規(guī)范》正式實施，為直播帶貨劃紅線。

該地方標(biāo)準(zhǔn)從營銷和售后兩大維度，明確了開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的主播、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、直播營銷平臺、直播間運營者和商家等相關(guān)方的資質(zhì)、要求、責(zé)任、義務(wù)，特別是對虛擬主播進(jìn)行定義并納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。

該標(biāo)準(zhǔn)夯實了直播平臺和 MCN 機構(gòu)的主體責(zé)任，如要求：應(yīng)當(dāng)記錄、保存直播內(nèi)容，保存時間不少于六十日；應(yīng)建立直播主體、主播、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、商家的黑名單制度和退出機制；對主播和商家等進(jìn)行消費者滿意度調(diào)查；對簽約主播進(jìn)行分級分類管理，對各級主播設(shè)置對應(yīng)的培訓(xùn)計劃、管理機制 ......

同時，該標(biāo)準(zhǔn)還突出保護(hù)青少年、兒童，如要求：不得在中小學(xué)校園、幼兒園內(nèi)進(jìn)行直播電商營銷活動。

瀟湘晨報記者李姝

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