每天晚上 9 點到 11 點，在 " 哩尤 " 的抖音直播間里，都會出現一個 95 后貴州繡花郎。身著一襲傳統藍色蠟染服飾，七彩繡線在他的指尖靈活穿梭……通過方寸屏幕，很多人記住了他的名字，也通過他開始了解布依族刺繡。他，就是布依族非遺文化傳承人王良洪。從 2021 年至今，繡花郎的直播間單場觀看人次最高達 8 萬，單個短視頻播放量最高達 195 萬次。

近日，王良洪現身東華大學第十期非遺研修班。除了學習深造，他還帶來了一攬子發展計劃。原來，大學畢業后王良洪就和朋友在貴州黔西南布依族苗族自治州望謨縣共同創建了山谷花文創工作室，先后設計、研發出數百種民族風的服飾、文創產品、家居用品等。最近，隨著旅游業復蘇，不少產品都 " 爆單 " 了，工作室上個月的銷售額已達 23 萬元，其中抖音帶貨月均 7 萬元。

(資料圖片僅供參考)

" 改變民俗文化‘土里土氣’的刻板印象，古老的技藝完全有可能在我們這代人手中煥發新生。我們必須要吸引更多 90 后 00 后喜愛、使用并自發傳播它，因為最好的傳承就是真正融入現代生活。" 王良洪說。

大學畢業甘當繡花郎，把 " 家務活 " 發展成事業

王良洪的家鄉在貴州安順市關嶺布依族苗族自治縣，在這里，每家每戶都有一臺織機。在 2010 年之前，作為生活必需的紡織品基本實現自給自足。

和出生在大城市的孩子不同，王良洪從八九歲時就開始學蠟染，十五六歲學織錦、十八九歲學刺繡……聽上去，他的少年時代充滿了田園牧歌的詩意，但其實是為了幫母親減輕負擔，不得不承擔家務活。

考上貴陽學院環境設計專業后，一個很偶然的機會，導師發現了王良洪的好手藝，給他指了一條路，鼓勵他大膽結合布依族的傳統文化做設計課題。

此后，王良洪多次在比賽中憑借精湛的技藝和新穎的創意獲獎。有了專業底氣后，他也開始萌生更多想法。" 傳統蠟染和刺繡作品往往比較‘匠氣’、缺乏‘靈氣’，不討年輕人的喜歡。" 他嘗試打開思路，在設計中融合傳統技藝和當代審美，比如，采用醋酸面料代替土布、提取獸面紋 " 表情包 " 制作燈飾、把傳統手繡紋樣變成耳飾……作品上新往往讓人眼前一亮，不斷刷新人們對非遺的認知。

大學畢業時，王良洪作出一個決定：放棄在大城市工作的機會，在母親的支持下，他成為了一名傳承民族技藝的繡花郎。

2019 年，他前往望謨縣，在這個閉塞卻保存著完好布依族特色的深山，他和好友王封吹一起成立了山谷花文創工作室。

從創業初期靠親朋好友轉發、互薦接訂單，到如今慢慢積攢不少回頭客，最令他感動的是，" 很多年輕小伙伴每當有機會在外演出，就會找我們定制服裝。他們認可的不只是我的手藝，還因為我們把傳統文化特色保存得比較好 "。由此，王良洪親手設計的布依族 " 高定 "，還登上了央視舞臺。

搶救式收集 " 老物件 "，留住傳統文化根脈

把布依族蠟染、刺繡通過二次創作融入現代設計，在王良洪的手里，非遺有了另一種打開方式：小到頭繩、耳環，大到服裝、包包、公仔，再到燈具、掛壁、床上四件套，許多產品都納入了蕨菜花、刺梨花、團花、漩渦紋、水波紋等具有鮮明布依族特色的圖案。大膽又豐富的圖案，加之精致的畫工、濃郁的民族特色，新作深受各地客戶的喜愛。

尤其是今年，工作室的月銷售額幾乎趕上了去年一整年。王良洪自豪地告訴記者，隨著旅游業復蘇，貴州各大景點的 " 體驗式 " 旅游很受歡迎，也讓久藏深山的布依族蠟染和刺繡逐漸被人熟知，景區、民宿、酒店等 " 大客戶 " 紛紛向他發來訂單。

隨著創業有了起色，王良洪也有更充裕的資金收集 " 老物件 "。于他而言，這不僅是出于懷舊，更是為了 " 搶救 "。

" 現在，很少有年輕人愿意學織布、穿土服了。" 王良洪本人就是關嶺縣為數不多還掌握蠟染技藝的 90 后，在他看來，古老的符號、元素一旦不再被沿用，瀕臨失傳，珍貴的民族記憶和文化寶藏也將隨之消失。

如何挽狂瀾于既倒，留住傳統文化的根脈？王良洪的考慮是，深入鄉村收藏有價值的傳統工藝品，并 " 搶救式 " 地采集傳統紋樣、向老人們學習技藝。

借助互聯網和大數據，開辟非遺文化傳承新渠道

來上海學習的這些天，王良洪白天在大學上課、做設計，晚上仍然在住處堅持做直播、免費傳授刺繡技藝。" ‘高山苗，水仲家’的意思是苗族依山、布依族傍水而居，由此可見，不同民族文化的特點也體現在刺繡上。比如，布依族最常用漩渦紋、水波紋等與水相關的繡花。" 對著鏡頭，他一邊講解傳統圖案，一邊闡釋其文化寓意。

" 現在，我已有 20 多位鐵粉，他們幾乎天天都來，偶爾我有事停播，還會被催更。" 讓王良洪欣喜的是，在網上，他遇到了更多志同道合的伙伴。" 抖音推送就讓我認識了好幾位優秀的蘇繡、蜀繡等傳承人，甚至還有 00 后。" 他直言，雖然不少 " 后浪 " 并沒有所謂 " 非遺傳承人 " 的稱號，但他們通過直播、短視頻等數字技術，或免費授藝，或推動傳統文化科普，不計名利地付出，著實讓人感動。

在研修班學習的這些日子，也激發王良洪思考傳承的新路。受國際前沿課程的啟發，他最近整合團隊磋商，希望建立傳統紋樣數據庫。" 這幾年，我收集整理了大量傳統圖案，如果能借助互聯網和大數據吸引更多人，為全世界的設計師提供靈感，或許也能為非遺文化的傳承開辟一條新的渠道。"

有一個想法，王良洪從未動搖：對非遺技藝的傳承、保護，并不是一成不變地恪守傳統。既保留傳統技藝的多樣性、豐富性，又結合當代生活的流行趨勢進行創意設計，拿捏好這個平衡點，才能助力非遺 " 活 " 在當下。

作者：儲舒婷

編輯：儲舒婷

圖片來源：受訪者供圖

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