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數據來源 京東消費及產業發展研究院

擴大進口是豐富我國消費內容、推進供給側結構性改革的重要抓手。海關統計顯示，2023年上半年，全國消費品進口9748.4億元，增長6.6％。作為具有國際化視野且充滿個性的一代，“95后”和“00后”展現出越來越強的購買力，青年人成為推動進口消費市場蓬勃發展的重要力量。

青年人的進口消費高品質特征突出。數據顯示，個護類和數碼類進口產品在青年人的消費中無論是占比還是增速都十分亮眼。具有高品質、天然成分和獨特功效的進口個護產品受到青年人喜愛；一些新品牌、“黑科技”的進口數碼產品銷售快速增長，更是凸顯了青年人對技術和創新的熱衷。他們渴望擁有更好的使用體驗，追求與眾不同的產品屬性。

中國市場的獨特性和豐富性，給國際品牌帶來了巨大發展機會。受性別、地域、文化、教育背景等多種因素影響，即使是同一年齡段的青年消費者，其購物偏好也存在差異。例如，女青年更偏好購買進口護膚品和彩妝，而男青年對科技數碼配件和游戲設備更感興趣。而某些交叉品類，如智能家居設備，可能會得到男女消費者的雙重追捧。差異性為企業提供了更加細分的市場機會，但同時也提出了更高的市場和產品定位要求。

關注進口消費的人群和趨勢特點，不僅有助于促進消費市場進一步釋放潛力，同時也將促進國內制造業升級和高質量發展。總體來看，青年人群作為進口消費主力，對優質進口商品和服務的需求持續提升，理解這些趨勢和變化，才能夠更好地把握市場機會，滿足青年人更多樣、更高品質的消費需求。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）