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近年來，各地都以“非遺+文創”的模式，探索打造非遺IP，各種時尚新品引人“打卡”，深受年輕人喜愛。

比如，把刺繡鑲嵌在筆記本上、將泥塑和鈞瓷結合做成杯子、把剪紙做成書簽和燈籠……還有把泥猴變成動漫IP嘻多猴，年產值能做到上千萬元。

6月12日，是今年的文化和自然遺產日，河南非遺文創行業發展怎么樣?

全省有價值的非遺線索達22萬多條發展文創的“土壤”肥沃

6月10日，第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄公布，河南共有12項上榜，至此，我省國家級非物質文化遺產代表性項目增至125項。

此外，我省還有人類非物質文化遺產代表作名錄項目3個，省級非物質文化遺產代表性項目728個、代表性傳承人832名，市級非物質文化遺產代表性項目2762個、代表性傳承人3445名，縣級非物質文化遺產代表性項目8755個、代表性傳承人9251名。

我省非遺資源豐富，且有鮮明的特點，這也為非遺文創發展提供了肥沃的土壤。

省非遺保護中心相關負責人介紹，經過普查，全省有價值的非物質文化遺產線索達22萬多條，涵蓋非物質文化遺產的十大類別，而且分布廣泛，全省各個市、縣，甚至村莊都有相當數量的非物質文化遺產項目和代表性傳承人。尤其在一些保護相對完好的歷史文化名鎮(村)等地，非遺項目相對集中。

此外，我省非遺項目影響較大。如新鄭黃帝故里拜祖大典、馬街書會、?？h正月古廟會、伏羲太昊陵祭典、洛陽牡丹花會等傳統節會在全國都具有較大影響。河南省的一些項目如少林功夫、太極拳、木版年畫、傳統戲曲等，已經成為國內外文化交流的重點項目。

非遺傳承人銷售香包等產品，去年銷售額為230萬元左右

趙海亮出生于香包制作世家，2015年，他注冊成立了洛陽瞾亮牡丹香包科技有限公司，在傳統香包的基礎上，設計符合現代人需求的香包。

2017年，趙海亮回到鞏義竹林鎮老家再次創業，受到家鄉長壽山紅葉的啟發，趙海亮設計了一款紅葉香包，剛推出一個月，銷售額就突破了10萬元，“我第一次感受到，傳統香包經過再創新，竟然能這么受歡迎。”

趙海亮嘗到了甜頭，便開始不斷升級改良香包產品。比如，根據不同的節日來設計香包，不僅外觀在變，香料配方也在變。在香包之外，趙海亮還延伸出香枕、天然香、肚兜等。白芷、艾葉、薄荷、青蒿等一二十種經常用到的香材，都是就地取材。在趙海亮的努力下，2019年，瞾亮香包被評為鄭州市第六批非物質文化遺產。

在創意的加持下，趙海亮的香包事業越做越大。據他介紹，盡管去年受到了疫情影響，銷量有所下降，但全年銷售額也達到了230萬元左右。

近年來，搭上了時尚新奇元素的非遺，以年輕人喜聞樂見的形式，迅速“圈粉”。

“非遺是人的生活方式，是人們對美好生活的向往、對文化形式的一種表達。”河南省文化產業協會副秘書長、鄭州市旅游協會旅游文創分會會長梁興說，比如，當人們希望出入平安，那么，一種非遺產品就可以成為載體，無論放在車上，還是帶在身上，都與生活有了密切聯系。

在他看來，很多非遺文創都在嘗試“跨界”，只有這樣，才能吸引年輕人消費。以鈞瓷泥塑結合的茶杯為例，原本只賣十多元錢的泥塑，到現在可以賣到幾百元，多則上千元。

梁興提到，要多關注年輕人的消費習慣，試著去跨界、去破圈、去融合，“年輕人喜歡個性、崇尚自由，對產品顏值的要求高，在他們的理解中，門神可以很可愛，那就把萌萌的門神形象，做成手機殼、T恤等，迎合當下的審美，才能重新走進人們的生活。”

非遺只有市場化才能迎來新機會，有動漫IP年產值達上千萬元

今年過年期間，一部“跨界”的非遺剪紙動畫片火了。該動畫片名為《過年》，由國家級非遺傳承人寧夏伏兆娥的剪紙素材與二維動畫相結合制作，短片以中國“年”故事為背景，講述春節所承載的文化內涵，譯成了8個語言版本。

“非遺文創一定要有品牌化、IP化的思維，就像伏兆娥，她已經把剪紙做成了品牌，開發系列課程和相關書籍。”經過調研了解，梁興表示，許多非遺文創不僅沒有品牌，甚至連包裝盒都沒有，更別提商標注冊和知識產權保護意識了，因此導致同質化嚴重。

他認為，非遺只有文創化、市場化，才能迎來新的機會。此前，他曾經帶領團隊，將鶴壁泥咕咕里泥猴的形象進行提煉、轉化，打造了一個動漫IP嘻多猴，通過嘻多猴推動社會大眾對于泥咕咕的關注，這樣一個IP形象，帶來了延伸的價值，“嘻多猴一年的產值就能做到上千萬元。”

對于市場化的觀點，鄭州大學文化產業研究中心主任、鄭州大學新聞與傳播學院教授汪振軍也深有感觸。

汪振軍提出，對于不適合市場化的項目，要加強搶救保護;對于適合利用開發的項目，要加快市場化、商品化、產業化進程。

“事實上，凡是產業化做得好的地方，都是非遺傳承好的地方，比如禹州的鈞瓷、汝州的汝瓷、南陽的玉雕，在一定程度上，產業化就是對非遺最好的傳承和保護。試想，非遺傳承人連自己的飯碗都成問題，還談什么傳承?”汪振軍說。

在河南省禹州市神垕鎮清崗澗村，有個乾名鈞窯，廠子主人是青年鈞瓷藝術家劉新樂。最近，他開創性做出了“知音”鈞瓷，外形為琵琶造型，中間懸掛一個燈籠形狀的香薰，為實用器，這樣富有動感的鈞瓷作品，這樣一個創意鈞瓷，市場價為5000元。“在思想意識層面，許多非遺傳承人還是沒有主動去找市場要錢。”梁興說，只有讓市場買賬、讓用戶喜歡，非遺文創項目才能走得更好、更遠。 (河南商報首席記者鄭超實習生楊雪情/文受訪者供圖)

關鍵詞：非遺+文創非遺IP 河南泥猴動漫IP