#董宇輝為何能走紅#

#俞敏洪談董宇輝爆火#

#董宇輝經(jīng)典語(yǔ)錄#

【資料圖】

#俞敏洪確認(rèn)有機(jī)構(gòu)挖董宇輝#

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近日，以董宇輝為代表的新東方直播老師們火了，各種微博話(huà)題頻頻登上熱搜。俞敏洪在一場(chǎng)直播中表示，目前確實(shí)有機(jī)構(gòu)在挖他們，但新東方不希望他們成為賺錢(qián)的工具。

從“不被看好”到“逆風(fēng)翻盤(pán)”

2021年12月，新東方發(fā)布了旗下直播帶貨平臺(tái)東方甄選，并由公司創(chuàng)始人俞敏洪進(jìn)行了首場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。一開(kāi)始市場(chǎng)人士并不看好一家教培機(jī)構(gòu)能夠做好直播帶貨，2022年上半年一直處于“不溫不火”的狀態(tài)。

直到前不久的6月9日，新東方英語(yǔ)名師董宇輝在東方甄選直播間帶貨，以雙語(yǔ)直播模式登頂當(dāng)晚抖音熱搜第一名，實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤(pán)”。從此，東方甄選雙語(yǔ)“帶貨+教學(xué)”的模式徹底火了。

資本市場(chǎng)上，新東方在線(xiàn)股價(jià)從自6月1日開(kāi)盤(pán)時(shí)的3.7港元/股，一路上漲至6月17日收盤(pán)時(shí)的25港元/股，12個(gè)交易日累計(jì)增長(zhǎng)576%。截至6月20日下午4點(diǎn)，東方甄選抖音粉絲數(shù)已超1700萬(wàn)。

“董宇輝式”的文化直播

別人直播帶貨，單純的賣(mài)貨，聲嘶力竭的呼喊、無(wú)限循環(huán)的重復(fù)，都是為了上鏈接、拼手速、下訂單。而董宇輝直播帶貨，除了賣(mài)貨，還販賣(mài)人間煙火、詩(shī)和遠(yuǎn)方。

作為直播帶貨界的一股清流，新晉“網(wǎng)紅”董宇輝比過(guò)往任何一位頂流主播更值得探究。要說(shuō)顏值、口才、控場(chǎng)能力等這些必備條件，他并不特別出眾，那他憑什么在硝煙彌漫的直播帶貨行業(yè)拼出一條血路？

首先是文化的力量，看似風(fēng)馬牛不相及的兩件事，因?yàn)橛辛宋幕槿耄磺凶兊庙樌沓烧隆Ｆ浯问怯腥さ撵`魂，雖然在直播或短視頻領(lǐng)域，“好看的皮囊”是吸粉利器，但“有趣的靈魂”更應(yīng)如此。有許多專(zhuān)業(yè)人士，不靠顏值靠知識(shí)、不靠運(yùn)氣靠堅(jiān)持，在垂直細(xì)分領(lǐng)域默默耕耘，一點(diǎn)點(diǎn)撐開(kāi)“天花板”。

俞敏洪確認(rèn)有機(jī)構(gòu)在挖董宇輝

近日，以董宇輝為代表的新東方主播們走紅之后，很多人都會(huì)問(wèn)是不是有很多機(jī)構(gòu)去“挖”這些老師們？6月19日，俞敏洪在直播中表示，目前確實(shí)有機(jī)構(gòu)在挖他們。他說(shuō)新東方不僅要在利益方面給他們承認(rèn)，還要給予更大的發(fā)展平臺(tái)。“不希望把他們變成新東方賺錢(qián)的工具，而是希望他們能真正好地成長(zhǎng)。成長(zhǎng)到最后，他們覺(jué)得新東方平臺(tái)不夠，他們離開(kāi)新東方，自己會(huì)很開(kāi)心，因?yàn)樗麄兪菑男聳|方走出去的。”

6月20日，俞敏洪在直播中宣布，給董宇輝頒發(fā)了董事長(zhǎng)特別獎(jiǎng)。另外，俞敏洪還透露自己并不著急將直播間做大。此前，俞敏洪已多次表?yè)P(yáng)董宇輝，并向其表達(dá)感謝，他還承諾會(huì)給董宇輝股權(quán)。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、瀟湘晨報(bào)