9月25日晚上，隨著一輛2002年下線的豐田威馳駛?cè)氡本W體中心體育場，一汽豐田成立15周年慶典正式開始。從這輛標志一汽豐田誕生的車型開始，現(xiàn)場以時間順序展示了包括花冠、皇冠、銳志、普拉多、普銳斯等全系產(chǎn)品在中國市場的歷史，直到2018年剛剛投放中國市場的首款TNGA架構(gòu)產(chǎn)品奕澤。

在這15年的歷史進程中，一汽豐田在中國市場從零起步，直到2017年實現(xiàn)了累計銷售600萬輛的成績，成長為中國乘用車市場領(lǐng)先的合資企業(yè)之一。

為應對中國市場出現(xiàn)的一系列新變化，一汽豐田也于當晚發(fā)布了企業(yè)的新口號：致真·至極。

“15年前，豐田與中國一汽合資成立了一汽豐田汽車銷售有限公司，這成為豐田在華發(fā)展的里程碑。”水谷雅史表示，與中國飛速發(fā)展的經(jīng)濟一道，一汽豐田通過推出一系列經(jīng)典產(chǎn)品，也獲得了很大的成長。

同時，水谷雅史也在現(xiàn)場表示，繼引入TNGA架構(gòu)下的SUV產(chǎn)品奕澤后，一汽豐田還將繼續(xù)強化在產(chǎn)品上的攻勢。此前于北美車展上亮相的Avalon(亞洲龍)，將于2019年在一汽豐田實現(xiàn)國產(chǎn)。

此外，兩款2018款榮放風尚版車型也在當晚公布了價格，兩款2.0升車型的售價區(qū)間為18.98萬元至20.48萬。

2017年對于一汽豐田而言，顯然是不平凡的一年。盡管當年車市下行壓力加大，但一汽豐田還是成功實現(xiàn)同比7.2%的增長，銷量最終收于70.6萬輛，超額完成了此前制定的67萬輛的銷售目標，并最終在2017年實現(xiàn)累計銷售600萬輛的里程碑。

進入2018年，中國車市的下行壓力仍未減輕。一汽豐田在銷量目標的制定上，依然保持著自己一直以來的務實風格，基礎(chǔ)銷售目標69.5萬輛，終極銷售目標71.5萬輛，兩個目標之間的差值也僅有2萬輛。

對于這種“務實”，一汽豐田銷售公司總經(jīng)理田青久表示，這是充分考慮到外部環(huán)境與內(nèi)部因素的結(jié)果。

“中國車市進入穩(wěn)定低速增長狀態(tài)，前些年動輒二位數(shù)高速增長時代一去不復返。一汽豐田正處于發(fā)展調(diào)整期，今年有四款車型退市，奕澤下半年才上市量銷，有拉伸的過程。今年的增量，需要通過現(xiàn)有車型營銷努力，提高營銷質(zhì)量來解決。”

為此，一汽豐田提出了12個字的總體策略：“增量為本，節(jié)奏為先，結(jié)構(gòu)為王。”

在眾多車企紛紛做“加法”的背景下，一汽豐田率先做起了“減法”。具體來說，一汽豐田計劃在2018年完成4款車型的退市，將營銷資源進一步集中到旗下具有核心競爭力的產(chǎn)品上，同時進一步激活TNGA架構(gòu)下全新小型SUV奕澤的市場活力。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年8月，一汽豐田銷量為56740輛，同比增長6.9%;前8個月累計銷量為47.99萬輛，同比增長2%。作為重要新產(chǎn)品的奕澤，在8月銷售了3678輛新車，仍處于新車上市后的銷量爬坡期，其上市后的累計銷量達到6216輛。

田青久此前曾表示，對于完成全年銷量目標，一汽豐田上下充滿信心。

發(fā)動產(chǎn)品攻勢

“中國市場在飛速的變化發(fā)展，新的國產(chǎn)車不斷出現(xiàn)，以及新的品牌不斷出現(xiàn)，新的市場在充實。”一汽豐田銷售公司副總經(jīng)理水谷雅史表示，一汽豐田也有危機感，并認識到未來的汽車市場外資品牌與純國資品牌的競爭會日趨激烈，“在這樣的競爭環(huán)境下，各大企業(yè)必須要提升自己商品的魅力與實力。”

為此，從今年開始一汽豐田開始導入了TNGA豐巢概念下的新車型。奕澤正是在此概念下誕生的新車型，而在一汽豐田未來的規(guī)劃中，還將繼續(xù)強化自身的產(chǎn)品矩陣。

除了對卡羅拉、威馳、榮放等現(xiàn)有核心產(chǎn)品進行升級換代，一汽豐田還將在中型轎車、新能源車等市場再次發(fā)力。

2017年9月27日，一汽豐田在天津第二工廠生產(chǎn)了史上第528188輛銳志，這一經(jīng)典車型就此宣布停產(chǎn)。自此之后，一汽豐田在中級車市場就處于“空缺”的狀態(tài)。外界從那時起就開始紛紛猜測銳志的繼任車型，畢竟一汽豐田是不會放棄這樣一塊大蛋糕的。

今年的北美車展上，豐田發(fā)布了全新一代Avalon(亞洲龍)，這款車也將有望引入中國市場，并在一汽豐田實現(xiàn)國產(chǎn)。

其實早在去年年中，一汽豐田就已經(jīng)開啟了亞洲龍(480B)項目的主要設(shè)備招標工作，并正式提交了“亞洲龍”這一商標的注冊申請。根據(jù)外界的預計，新車的發(fā)布時間將會是2019年2月。

此外，在今年的北京車展上，一汽豐田還發(fā)布了卡羅拉雙擎E+。卡羅拉雙擎E+是目前為止豐田在全球銷售的混合動力的進化版和升級版，這款車型的戰(zhàn)略意義在于其為未來面向新能源需求的1號車，將在2019年正式引入。

豐田電動化車型在全世界銷售了100多個國家，銷售量達到1100萬臺以上。本次在原有車型基礎(chǔ)上，進一步技術(shù)能力出現(xiàn)在插電式混合動力卡羅拉雙擎E+上。這款車能順利應對中國的新能源政策需求。而且在充電續(xù)航能力上，即使沒有油電支持下，只有純電動的情況下，也可以行駛相當長距離。