New Look集團發布的2017-2018年報中顯示，集團業績大幅下滑，全年營業收入為13.48億英鎊，為五年內最低值。此外，集團的基本經營利潤也在2018年出現了高達7430萬英鎊的虧損。

2018年8月，英國品牌TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，并于去年11月在天貓發布公告稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店。

據中新經緯報道，為了更好地適應市場，許多快時尚品牌都在尋求轉型，讓自己能真正地“快”起來。例如，H&M在天貓開設旗艦店，部分新系列采取率先在旗艦店上線的手段;而Inditex集團也旨在引入創新技術，進一步縮短產品上新周期。

為何海外品牌玩不轉中國市場?一些業內人士分析，這些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在設計風格上過分保守，在堅持原有風格的同時沒有因地制宜地做出調整。在細節上，產品款式、尺碼標識仍為歐洲標準，使消費者在購物時產生疏離感。

服裝行業專家馬崗在接受中新經緯采訪時也表示，快時尚行業已進入到整體飽和、過剩的狀態，只有頭部品牌才能獲得生存空間。由于市場環境和消費者的差異，部分品牌的確出現了水土不服的問題。