數據來源：LVMH集團2019年第三季度財報

另一方，有著183年歷史的蒂芙尼以其昂貴的鉆石訂婚戒指而聞名，在全球經營著300多家零售店。近年來鑒于消費者觀念逐漸轉變，蒂凡尼在強調品牌核心的同時，也在通過吊墜、耳環(huán)等較為平價的產品來滿足年輕消費者的需求。但該品牌在上半財年中表現不佳，銷售額下跌3%至21億美元，凈利潤減少9%至2.61億美元。

不同于手表和箱包等產品，消費者往往不考慮鉆石珠寶背后的品牌。根據咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的一項研究發(fā)現，在2014年品牌的重要性只占珠寶購買的20%，但預計到2020年這一數字將翻一番。品牌珠寶市場競爭激烈，加之未來品牌珠寶的增長很可能還會來自同處奢侈品行業(yè)的非珠寶企業(yè)，例如Gucci于今年首次推出高端珠寶系列。

此次LVMH集團向蒂凡尼提出收購議案，或許也暗示著高端珠寶市場即將迎來增長。通過本次收購，其業(yè)務將更加多元化以適應不同階層對奢侈品的需求，同時在紐約美國和亞洲市場進一步擴張。LVMH集團以145億美元的價碼收購目前市值119億美元的蒂凡尼，此項交易若能達成，將會是LVMH集團至今最大的一筆收購，并且也將是今年歐洲公司最大的一筆收購案。

截止目前，LVMH集團與蒂凡尼雙方尚未作出回應。