□ 丘眉

如果你愛冰墩墩，就更要守護它。

2月14日在北京召開的專場新聞發布會顯示：截至目前，各地市場監管部門共查辦侵犯奧林匹克標志專有權案件240余件。這當中自然有涉及吉祥物“冰墩墩”的相關案件。

2018年6月，中國政府修訂了《奧林匹克標志保護條例》，明確規定了奧林匹克標志保護措施，為查處侵犯奧林匹克標志專有權行為提供了重要保障。國家市場監管總局始終將奧林匹克標志保護作為知識產權執法的重要內容，去年以來，在年度工作中作出部署，指導各地加大執法力度，與知識產權局聯合開展專項行動。各地市場監管部門加大對重點商品、重點場所的執法檢查，依法從嚴處置侵犯奧林匹克標志違法行為。

冰墩墩徹底火出圈了，但始終一墩難求。我們在四處排隊等購冰墩墩的同時，更加要用你我的行動，與執法者共同守護可愛的“冰墩墩”以及其他奧林匹克標志。

這是在守護“中國消費者”在國際上的形象，更是在守護我國的文創產業，守護“冰墩墩”的遠大前程。是的，冰墩墩的“前程”可以很遠大。眾所周知，迪士尼的起源就是一只在1928年被繪制出來的米老鼠。

迪士尼帝國，當下身價之高暫且不提。單就米老鼠自身身價來說，在美國福布斯的“虛擬形象富豪榜”上，它就曾以58億美元的年收入位居榜首，成為世界上最富有的老鼠。

米老鼠的傳奇告訴我們，知識產權的價值是無窮的，一個超級IP甚至就可能富可敵國。

IP對于一個國家的未來競爭力以及國家整體軟實力非常關鍵，尤其是文創IP。

我國的文創IP，在國際上的競爭力還相對較弱。截至2021年初，相關統計表明，全球最掙錢的十大超級IP中，英國制造的文創IP占了6個。英國文創產品占了英國GDP約11.7%。2011年至2018年，英國文創行業的就業增長率增遠超整體，就業人數遠超同期互聯網產業。

“十三五”規劃中，我國就已經提出，要讓文化產業成為國民經濟支柱性產業。2021年，一份文化產業IP指數報告顯示，當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。

在這樣的文化產業發展以及中國文化軟實力在世界不斷提升的大背景下，冰墩墩成為了萬眾期待的那一個“超級IP”，是偶然，也是必然。

但是，一個IP不光是知識產權的概念，也不是傳統意義上文化產品的概念，一個具有成長性的IP還需要具備跨產業授權的可能性，形成“輪次收入模式”。

傳播出圈，僅僅是冰墩墩超級IP產業的開始，還需要打造有著統一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。

冰墩墩前程是遠大的，但道路無疑是漫長的。它的未來，需要你我共同守護。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉