編者按

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。

(資料圖片)

河南省第十一次黨代會將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，謀劃塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，建設中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。今日之河南，在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展方面，已構建出一套新思路、探索出一種新模式、開創(chuàng)出一番新天地。2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會6月29日開幕。

即日起，大河財立方推出“文旅產業(yè)看河南”系列報道，深度解讀河南文旅產業(yè)發(fā)展之現(xiàn)狀與未來。

【大河財立方 記者 段偉朵】一時今夕會，萬里中原情。6月29日晚，“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會啟動儀式在洛陽舉行。

會上，河南省委副書記、省長王凱作“行走河南·讀懂中國”品牌主旨推介講話，“誠邀四方賓朋到老家河南走一走、看一看，來一次尋根之旅，赴一場心靈之約，品味文化、游覽山水、悅享人生”。

活動現(xiàn)場發(fā)布了“行走河南·讀懂中國”主題旅游線路和促進文旅消費、引客入豫政策措施。隨后兩天，一系列精彩紛呈的文旅文創(chuàng)活動，將持續(xù)在洛陽上演。

洛陽，是中國歷史長河中幾經沉浮、底蘊深厚的一座城市，是說起悠久歷史時永遠也邁不過的一座城市。十三朝古都、“五都薈洛”、千年帝都……與文化歷史有關的“頭銜”，洛陽有很多。如今，洛陽早已煥發(fā)出新的生機，從霓裳羽衣中、從古街小巷中、從滿目文物中，從文旅文創(chuàng)融合的路徑中，傳統(tǒng)古都已迭變?yōu)樽钍苣贻p人歡迎的時尚之都。連日來，大河財立方記者多方走訪，探尋洛陽持續(xù)出圈背后的“留量”密碼。

△老君山景區(qū)

01

激活沉淀的漢風唐韻：“總要來洛陽穿穿漢服”

在過去，你要想領略洛陽，就要從清晨一碗熱氣騰騰的羊湯開始，從盧舍那大佛巍峨的身影、神秘的微笑開始，從馬寺鐘聲驚起的飛鳥開始，從老城十字街永遠熙熙攘攘的人群、熱火朝天的香味開始，從老君山、白云山“今冬最早的一場雪”開始。

現(xiàn)如今，你要想領略透洛陽，就必須體驗一把漢服變裝秀，“總要來洛陽穿穿漢服”，成為無數人的心中所愿。

如果在別的地方，變裝顯得另類，會成為別人眼中的風景，那么在洛陽，尤其是洛邑古城、隋唐洛陽城遺址公園等古風濃郁的景區(qū)，變裝已成為新常態(tài)。從最初的傳統(tǒng)漢服，到如今的各種異域風情、各路“神仙”，在洛陽，看到任何變裝都變得不足為奇，真實再現(xiàn)《隋書·音樂志》中所述“每當正月，萬國來朝，留至十五日于端門外建國門內，綿亙八里，列戲為戲場”的“萬國來朝”熱鬧場景。

“不變個裝，你都不好意思游洛陽。身處其中，你會覺得穿著現(xiàn)代裝的自己才是‘另類’。”一位游客笑著告訴記者。

“漢服體驗已經在洛陽掀起越來越熱的國風國潮。”洛陽市委副書記、市政府市長徐衣顯介紹，近年來，洛陽市舉辦“夢里隋唐、盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“國風穿越節(jié)”等活動，推出“花園免門票”“著華服免費入園區(qū)”等措施，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產業(yè)，獨具一格的國風美學、古色古香的建筑美景、美輪美奐的漢服走秀，吸引了萬千游客體驗。

今年洛陽4月份牡丹文化節(jié)接待游客1735萬人次，五一小長假接待游客636萬人次，端午節(jié)接待游客200多萬人次。洛邑古城周邊的漢服店日均接待游客達到了5.6萬人次。洛陽持續(xù)6個月霸榜抖音最受歡迎的漢服打卡地。

據介紹，2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會期間，在洛邑古城舉辦“中華霓裳漢服秀”，游客可以穿一襲漢服霓裳，走一趟古街小巷，一眼千年、夢回盛唐。

△五一假期洛陽街頭

02

喚醒沉睡的文化遺產：一座城就是一幕“劇本殺”

洛陽，擁有3項6處世界文化遺產、舉世罕見的“五都薈洛”奇觀，珍寶遍地、數不勝數。伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。如何讓更多文化遺產從“保”起來“用”起來，到“活”起來“火”起來，是洛陽市近年來的“重點課題”。

據介紹，近年來，洛陽市全面落實新時代文物工作方針，主動融入中華文明探源、“考古中國”等重大工程，謀劃建設夏商文明考古研究中心；以五大都城遺址保護為依托，全面推進文旅融合重點項目建設，應天門、九洲池、天堂明堂等成為文旅新地標、網紅打卡地。氣勢恢弘的“七天建筑”加快復原（天堂、天宮、天門、天樞、天橋、天街、天闕），蔚為壯觀的都城中軸線初具雛形。著力打造“東方博物館之都”，建成102座各具特色的博物館，60多萬件館藏文物爭奇奪目，讓更多人為了一座博物館，來到這座城市、愛上這座城市。

這其中，沉浸式體驗盛唐風情的“劇本殺”，讓洛陽更多文物遺跡煥發(fā)出別樣活力。洛陽正在探索以“全城‘劇本殺’”為主題的沉浸式城市旅游新模式，努力打造全國最具影響力的“劇本殺”產業(yè)集聚地。

洛陽市文物局相關負責人表示，洛陽有著深厚的文化底蘊，以歷史文化為素材、以博物館為實景打造的“劇本殺”產品，有望進一步提升洛陽文化旅游影響力。沉浸式文旅產業(yè)的關鍵是游客參與和互動，只有緊扣顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費，在優(yōu)化沉浸式體驗場景上下功夫，用“劇本殺”等業(yè)態(tài)做好串聯(lián)，才能更好鎖定年輕人群體。

據介紹，目前，洛陽市正搶抓文旅產業(yè)新風口，打造文旅融合新模式，廣大游客更加聽得懂、看得明，沉浸其中、自得其樂。聚焦打造中國劇本娛樂之都，建成全國第一個劇本娛樂產業(yè)園，吸引卡卡、FB等30多家知名企業(yè)入駐。洛陽本土企業(yè)占到了全國劇本娛樂線下展會和培訓市場的70%以上份額。推出全城實景劇本娛樂活動，串聯(lián)了40多個沉浸式劇本，開了把一座城市作為劇本載體的先河。聯(lián)合支付寶開發(fā)了《神都輿圖》小程序，“地圖打卡”成為全城全景營銷亮點，微博話題閱讀量超過1.2億次。

△龍門金剛

03

突出市場運營，激發(fā)文旅融合活力

2022年3月13日，6家國有重組企業(yè)集中掛牌，標志著河南省委、省政府重構國有經濟版圖、重塑國資治理體系，打造省管企業(yè)“旗艦勁旅”邁出實質性步伐。其中，整合省內優(yōu)質文旅資源組建的河南文旅投資集團，注冊地就在洛陽。

河南文旅投資集團組建成立后，對標國內一流，提出了圍繞實施省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、圍繞把集團做大做強、圍繞在鄭汴洛核心區(qū)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展上先行實現(xiàn)突破的“三個圍繞”總體思路，謀劃實施“134596”發(fā)展戰(zhàn)略，重點建設的投資融資、綜合開發(fā)、運營管理、數智創(chuàng)意四大平臺初步成形。堅持把推進資金資產資源整合作為工作主線和重中之重，不等不靠、想方設法、多路并舉，積極探索采取市場化方式壯大集團資產規(guī)模的模式路徑，實現(xiàn)了“當年組建當年盈利”。截至今年5月末，河南文旅投資集團總資產、凈資產、利潤總額較集團組建成立之初分別增長159%、178%、949%。

“我們把市場化運營作為激發(fā)文旅融合活力的關鍵舉措，大力引進和培育文旅文創(chuàng)龍頭企業(yè)。”徐衣顯表示，在省委省政府的支持下，除了省文旅集團總部，世界研學旅行組織河南代表處、萬達、正大、建業(yè)等紛紛落戶洛陽，并成功引進了陜西旅游集團、當紅齊天集團等知名產業(yè)運營商。同時，積極推進戰(zhàn)略性重組，成立了洛陽文旅投資集團，有效整合了產業(yè)平臺、投融資主體、策劃運營等優(yōu)質資源，凝聚了產業(yè)發(fā)展合力。

△雞公山景區(qū)

04

講好洛陽故事，推動“流量”變“留量”

近年來，洛陽市不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達，加強城市文化品牌宣傳，推動“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”。

其中，利用牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)等重要平臺，搶抓“五一”“十一”等重要節(jié)點，大力開展城市營銷策劃，讓紛至沓來的游客變身宣傳洛陽的媒介。

品牌重塑破題積勢。開創(chuàng)國內城市IP和內容平臺合作的“洛陽模式”，挖掘“盛世隋唐”“黃河文化”“國花牡丹”“工業(yè)遺產”等經典文化符號，創(chuàng)造一批富有歷史底蘊的文化節(jié)目、文旅產品，《風起洛陽》《登場了！洛陽》《神都洛陽》等引領全網打卡熱潮。

△隋唐洛陽城九州池景區(qū)

網絡傳媒引流聚勢。與抖音、快手、小紅書等社交媒體合作，精準推送旅游產品。今年牡丹文化節(jié)期間，“總要去洛陽看看牡丹”播放量達4.3億。

下一步，洛陽市將加快建設漢魏故城遺址博物館、3.0版隋唐洛陽城國家遺址公園、天街十二坊等一批重大項目，形成“博物館+世界遺產+國家文化公園”的立體展示體系，重現(xiàn)“千年古都、華夏圣城”的恢弘氣象。

責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉