前段時(shí)間，某家區(qū)塊鏈旅行住宿平臺(tái)發(fā)布了《去中心化旅行服務(wù)市場(chǎng)白皮書》，旨在基于區(qū)塊鏈技術(shù)做一個(gè)去中心化旅行服務(wù)市場(chǎng)平臺(tái)，以旅行住宿為切入口，通過(guò)區(qū)塊鏈直接鏈接全球旅行服務(wù)提供商與消費(fèi)者。

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，對(duì)人們的生活和生產(chǎn)方式帶來(lái)了很多的改變。對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，新技術(shù)同樣沒有缺席。

新技術(shù)帶來(lái)新可能

新技術(shù)的不斷發(fā)展，給旅游帶來(lái)了許多新的可能。

以前，要想?yún)⒂^某一處景區(qū)，一定要實(shí)地到那里;如今，借助VR等技術(shù)，足不出戶就能欣賞到遍及全世界的旅游景區(qū)。曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生了許多第三方OTA平臺(tái)，預(yù)訂機(jī)票、酒店只需要指尖輕輕一點(diǎn)，連做旅行攻略都有專門的APP;區(qū)塊鏈的興起又讓旅游看到了更多的可能。

現(xiàn)在，游客有時(shí)使用第三方OTA平臺(tái)預(yù)定好房間卻在到達(dá)時(shí)被告知無(wú)房，或者遭遇臨時(shí)漲價(jià)等問題，“旅客被趕下航班”的新聞更讓人寒心。在第三方平臺(tái)上，由于惡意競(jìng)爭(zhēng)會(huì)給服務(wù)商提供故意差評(píng)。而區(qū)塊鏈的智能合約為解決這些窘境提供了創(chuàng)新的思路。

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈所形成的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)透明且不能被篡改的數(shù)據(jù)庫(kù)，區(qū)塊鏈上的每個(gè)用戶都可以實(shí)時(shí)上傳和獲取旅游數(shù)據(jù)。一旦有交易發(fā)生，區(qū)塊鏈就會(huì)記錄預(yù)訂和支付系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)信息，不僅可以防止超售現(xiàn)象發(fā)生，還能夠根據(jù)實(shí)時(shí)跟蹤的供求關(guān)系靈活調(diào)整定價(jià)。區(qū)塊鏈的不可篡改性，對(duì)于抑制點(diǎn)評(píng)造假有一定的效果。這將很好地規(guī)范交易雙方的信息和交易條件，推動(dòng)誠(chéng)信旅游市場(chǎng)環(huán)境的形成。

與此同時(shí)，基于區(qū)塊鏈上的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，消費(fèi)者和服務(wù)提供商也免去了平臺(tái)方收取的傭金，節(jié)省了中間交易手續(xù)費(fèi)和流程。此外，智能合約與區(qū)塊鏈上的市場(chǎng)預(yù)測(cè)、旅游保險(xiǎn)等其他服務(wù)連接后，能夠更好地實(shí)現(xiàn)與區(qū)塊鏈中用戶的互動(dòng)，既可以讓消費(fèi)者減少不必要的支出，也能夠讓旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收最大化。

以區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)將對(duì)現(xiàn)有的第三方旅游平臺(tái)產(chǎn)生不小的沖擊。

盲目崇拜樂觀不可取

新技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用前景十分美好，但在現(xiàn)實(shí)中落地也存在不少困難。

對(duì)于區(qū)塊鏈來(lái)說(shuō)，其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易技術(shù)能夠減少中間交易的費(fèi)用，但區(qū)塊鏈應(yīng)用還在初期階段，已有的旅游區(qū)塊鏈平臺(tái)，底層技術(shù)是基于以太坊的應(yīng)用，目前尚無(wú)法支持高頻、大用戶數(shù)量的訪問，處理速度較慢，因此只能適用于極少的低頻商業(yè)場(chǎng)景，這成為了區(qū)塊鏈落地旅游業(yè)的瓶頸。所以，區(qū)塊鏈要應(yīng)用于旅游行業(yè)并產(chǎn)生積極的作用，其技術(shù)難題首先要得到破解。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前存在對(duì)區(qū)塊鏈作用的夸大，區(qū)塊鏈技術(shù)在規(guī)模化、實(shí)用性、性價(jià)比方面的問題還需要得到進(jìn)一步的實(shí)踐驗(yàn)證，而并非只是空口無(wú)憑地在“叫賣”和炒作這一新的概念。

如何把旅游行業(yè)的數(shù)據(jù)放在公有區(qū)塊鏈上，還要實(shí)時(shí)更新旅游數(shù)據(jù)又沒有超售或訂單沖突的情況發(fā)生?如何在只允許添加數(shù)據(jù)又不可篡改的數(shù)據(jù)庫(kù)中必要時(shí)編輯或更正數(shù)據(jù)?如果分布式賬本上的每一筆交易都要支付代幣券，如何保證實(shí)時(shí)更新世界上每一個(gè)大型酒店、航空公司或旅游企業(yè)數(shù)據(jù)信息是性價(jià)比較高的做法?這些旅游行業(yè)中存在的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，都需要區(qū)塊鏈技術(shù)一一做出解答。

此外，當(dāng)前的OTA平臺(tái)手中握有大量資源和流量，其存在有其必然性，因?yàn)椴皇撬械姆?wù)提供商都有獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)能力。因此，旅游區(qū)塊鏈想要打通數(shù)據(jù)、打破既得利益的壁壘，取代傳統(tǒng)OTA平臺(tái)，尚有很長(zhǎng)一段路要走。

關(guān)于新技術(shù)與旅游業(yè)的發(fā)展，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也曾撰文指出：“大數(shù)據(jù)是為決策服務(wù)的，不能只為趕時(shí)髦，更不能盲目崇拜，想當(dāng)然地認(rèn)為大數(shù)據(jù)是萬(wàn)能的。現(xiàn)在有的地方過(guò)于強(qiáng)調(diào)硬件投入和可視化展示，如追求占地面積和顯示屏幕的巨大化，而忽略數(shù)據(jù)模型構(gòu)建和人才隊(duì)伍建設(shè)，很可能會(huì)被數(shù)據(jù)的汪洋大海所淹沒，為噪聲數(shù)據(jù)所誤導(dǎo)，從而做出錯(cuò)誤的判斷和決策。”

找準(zhǔn)切口，服務(wù)用戶

區(qū)塊鏈等新技術(shù)可能引發(fā)的對(duì)旅游行業(yè)的變革，給從業(yè)者帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，有可能引發(fā)旅游行業(yè)價(jià)值鏈的新一輪調(diào)整，沖擊固有的旅游市場(chǎng)格局。

但是，我們也要清晰地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是區(qū)塊鏈還是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能，其本質(zhì)上是一種工具，為我們提供了一種新的思維方式，能以一種更好的方式服務(wù)旅游業(yè)，讓旅游業(yè)發(fā)展得更快。但是，這些并非旅游的全部。

對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，同樣遵循一個(gè)原理，那就是：內(nèi)容是“1”，技術(shù)手段是后面的“0”，在充分挖掘內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，豐富技術(shù)手段，才能讓旅游產(chǎn)品和服務(wù)更為吸引人。在當(dāng)今觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變的語(yǔ)境下，游客追求的是精神和文化的愉悅享受。要想真正贏得游客的口碑，關(guān)鍵還是要看有沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供給游客。

實(shí)際上，從某種意義上，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)就是為了讓真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者獲益。那些真正有能力并能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的旅行服務(wù)商，不需要擔(dān)心新技術(shù)的改變，因?yàn)閰^(qū)塊鏈的價(jià)值就在于保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者的價(jià)值。由此看來(lái)，凝聚價(jià)值觀和情感體系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，在技術(shù)快速更迭的當(dāng)下，對(duì)旅游行業(yè)有著永恒的意義，它更像是“人心”在新技術(shù)時(shí)代的“燈塔”，不會(huì)被任何一種外在的技術(shù)所顛覆。

對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，只盯著區(qū)塊鏈技術(shù)的本身，將不會(huì)得到旅游的全部;而一旦錯(cuò)過(guò)了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將錯(cuò)過(guò)一個(gè)旅游的新時(shí)代。

“窮則變，變則通，通則久。”新技術(shù)的發(fā)展給旅游行業(yè)帶來(lái)了新的變革，但是，旅游行業(yè)的發(fā)展，更重要的是在新技術(shù)發(fā)展的迷霧中找準(zhǔn)自己的定位。

戴斌認(rèn)為：“數(shù)據(jù)是客觀的，但是數(shù)據(jù)使用者是主觀的。在大數(shù)據(jù)的采集、加工、生產(chǎn)、發(fā)布和使用的過(guò)程中，必須因地制宜、因時(shí)制宜、因行業(yè)制宜，理性看待，精準(zhǔn)分析，才能破除對(duì)大數(shù)據(jù)的迷思。”這一點(diǎn)，對(duì)其他新技術(shù)在旅游行業(yè)中的應(yīng)用同樣適用。