坐“開往春天的列車”穿行漫山花海、去洪崖洞體驗現實版《千與千尋》、到“愛情隧道”秀把恩愛……這個“五一”假期，去網紅景點“打卡”成了熱門之選。可是，不少人乘興而去，卻敗興而歸，最后大呼“被騙”。因為，眾景點不僅人滿為患，且許多地方的景致與網傳照片相去甚遠。

不知從何時起，網紅風刮到了旅游圈。這些“網紅”景點，一開始籍籍無名，但貼上花樣標簽后，似乎便有了“養在深閨人未識”的氣質。不排除其中有些景點確實別有韻味，但更多的爆款景點則純屬濾鏡下的“看上去很美”。它們之中，有的徒有噱頭，熱衷于炒作“最小山峰”“最美小鎮”“最美棧道”，結果費勁尋覓過去一看，不過平平無奇;有的專注蹭熱點，小“西藏”、北“婺源”、東“青海湖”等屢屢曝出，但現實差距卻遠遠不止“買家秀”和“賣家秀”的對比;還有的獨辟蹊徑，以“不得不去的冷門美景”等激起大眾探尋“新大陸”的沖動，但事實是那兒真的“很荒”，基礎設施一應俱無……風起潮來，網紅景點大有擠爆、炒糊的節奏。

“網紅”套路深，莫要太當真。看看那些爆紅又爆冷的景點，大部分運行邏輯與其他領域的“網紅”別無二致：他們似乎認為，只要會P圖、肯吆喝，一棵歪脖樹也都包裝出“枯藤老樹”的詩意。“照騙”之下，真實的服務管理遠遠不如P圖修片認真，招待熱情遠遠不如給網友“種草”積極。誠然，挖掘身邊美景并予以適當的推廣，無可厚非，但心思全用在推廣上，那就是舍本逐末，最終也必如眾多網紅一樣，難逃“見光死”的命運。即便個別景點成為“網紅”純屬網友的“無心插柳”，但面對突然蜂擁而至的游客，他們也是一臉懵。沒有相應設施，不具備接待能力，連維護秩序的成本都捉襟見肘，自然而然很快也“失寵”了。

“本想玩一把小眾，卻不小心又從了眾”——追捧“網紅”景點的尷尬，折射出旅游市場之虛。它用一種直白的方式，讓我們看到一個景點發展成熟，決不能僅僅依靠營銷和宣傳，而必須讓后續服務和管理都跟上。更重要的是，它再次提醒了當下的旅游市場供需匹配問題。這些年，中國旅游需求呈現井噴，但反觀旅游市場，一是盛景雖有，但游覽模式幾乎是“人從眾”，處處摩肩接踵;二是游客需求已經多樣化，有人好古、有人求靜、有人喜雅，但大部分景區服務還在套同一個“模板”。正因此，跳出“網紅”景點的坑，需要游客擦亮雙眼，但解決的根本之策還在于相關部門和經營主體加強管理、改善服務，不斷拓展旅游市場挖掘出更大潛力。

循美而去探尋芳蹤，乃天性使然。看透網紅景點的“假”與“真”，重視激增的旅游訴求，這是網紅景點給我們留下的啟示。