,,

成功變身“美妝城”的華強北，受到監管重重一拳。這一幕，在幾年前還是“電子城”的華強北就曾上演。對于日日上演造富神話的華強北來說，脫離不了山寨的轉型路徑，就永遠找不到一個長久的營生之道。

走私美妝遭清洗

從“電子城”轉變成“美妝城”的華強北，一夜變天。

“下班的時候路過那里，偌大的華強北，往日熙熙攘攘的美妝市場現在非常冷清，明通、曼哈、遠望這幾個規模比較大的商城90%以上的檔口都關門了，少數開門的幾家也沒有人能準確說出重新營業的時間，少數仍在營業的門店均在收銀處標明‘不做免稅，只做一般貿易’，意思是價格會比從前要高一些。”在深圳生活的一位年輕人告訴新金融記者，“我從來不去那里買化妝品，你懂的，但這件事影響非常大，周圍的人有不少都和美妝生意有些關聯。”

很多美妝代購在朋友圈發布這樣的緊急通知：“由于特殊原因，本店今天無法正常接單發貨，很抱歉給新老顧客帶來不便，敬請諒解，如需下單發貨請等待通知，多謝各位老板支持!”業內對美妝代購的“無法發貨”心知肚明：從前代購頻繁出入的“美妝圣地”華強北，出事了。

2020年末，深圳海關緝私部門和當地警方聯合對涉嫌通過跨境電商平臺走私的團伙開展了集中打擊行動。

在華強北，緝私民警還對曼哈數碼廣場等商場的多個涉嫌走私店鋪進行了查緝。行動查獲大批涉嫌走私進口的化妝品等貨物，抓獲犯罪嫌疑人36名，打掉走私團伙4個。經查，犯罪團伙涉嫌走私貨物價值超過6億元。他們的手段就是把貿易性質進口的貨物偽裝成跨境電商進口。

相關資料顯示，跨境電商每個人每年的消費額度是26000元，單次消費是5000元。為了獲取最大利益，很多人不惜鋌而走險。

“他們通過親戚、朋友、認識的人，甚至花錢請不認識的人注冊大量銀行賬號，方便支付進口商品的貨款。通過非法手段改變貿易性質就是走私。”一位法律人士對新金融記者表示，“現在跨境電商出口都是不需要交稅的，而且都是走的散貨，一般也不需要報關，也就是說從本質上是為了逃稅。”

暴利的驅使

如今美妝市場暴利擴張，不得不感嘆華強北人對金錢的靈敏嗅覺，掌握了深圳的“財富密碼”。“一夜暴富”、“一鋪難求”、“上百萬的入場費”……關于華強北化妝品市場的傳說太多太多。

鯨準研究院發布的《2019中國美妝行業研究報告》顯示，化妝品上市公司的毛利率均在60%以上，網紅品牌則在60%—80%之間。這對華強北“淘金者”們的誘惑不言而喻。華強北轉型賣美妝，無非是順勢而為。

隨著華強北化妝品市場的批發屬性增強，愈來愈多的微商、代購都選擇直接來這里拿貨。朋友圈的那些海外代購拉著行李箱說自己出國，實際上可能只是去華強北轉了一圈。

看似不起眼的幾平方米檔口里，其實藏龍臥虎。“在沒被排查之前，明通商城的檔口非常緊張，位置好一點的檔口租金要4萬多元，商戶入場費要100萬。”上述在深圳生活的年輕人對新金融記者表示，早入場的早就收回成本了，美妝行業是暴利，很多交易都是幾十萬上百萬元，晚入場的就比較倒霉了。

正因為處于化妝品監管的初期，整個行業有著巨大的利潤。財帛動人心，吸引了眾多人聚集于此，進一步加劇了華強北的畸形繁榮，僅是明通商城，產品銷售就已覆蓋十多個省市。

華強北美妝迅速發展壯大的原因，主要在于其“價格屠夫”的優勢。這里大部分商品的價格僅為專柜標價的5折左右。據一位華強北美妝代購在某短視頻平臺上介紹：海藍之謎100ml經典神奇面霜官網價為4050元，在華強北美妝城只需1900元;蘭蔻二代肌底液75ml的官網價為1480元，華強北美妝城為600元左右。

而近期監管部門的態度表明，今后將嚴厲地打擊走私現象，讓市場走向規范化，這勢必對整個國內化妝品行業產生巨大影響。

下一次轉型

位于深圳市福田區的華強北是國內最大的電子交易市場，崛起于2003年，2008年便獲得“中國電子第一街”的榮譽稱號。商業區內包括賽格電子廣場、華強電子世界、遠望數碼城、明通數碼城以及曼哈華強北商業廣場等。在華強北，“一米柜臺”成就億萬富翁的故事不勝枚舉，騰訊、大族激光、海能達、同洲電子等知名企業均出自于此。

華強北，雖然是人盡皆知的“水貨”市場，山寨、抄襲，從來都沒有遠離，但更多的是創業的神奇故事，是中國手機和電子產品更迭的見證者。華強北堵車五分鐘，全國手機和配件零售價格就會出現波動，甚至全球95%的二手手機都是從華強北發貨的。

然而，隨著我國有關部門對山寨機打擊力度不斷加大，很多山寨機廠商或是被查或是倒閉，到了2010年以后，山寨機完全在市場上失去了活力，華強北電子行業日漸蕭條，從此這里的人們便尋找新的“財富密碼”，開啟艱難轉型之路。

2017年3月，明通數碼城率先進軍美妝，兩年后，美妝席卷整個華強北。

從男人的數碼天堂，到女人的美妝樂園。華強北的轉身并不算華麗。從山寨到走私，依然在走之前的老路?？偸强看虿吝吳?、灰色渠道，甚至是非法手段來獲取最低的價格，以此來賺差價，終究不是長久之計。電子產品如此，美妝市場亦然。

華強北的每一次產業轉型，都讓很多身家千萬甚至上億的富豪，生活一下子回到了原點。

對于華強北來說，電子產品是起點，但美妝絕不是終點。剛剛轉型三年的美妝產業遭到監管清洗，華強北又要尋找下一個出口了。新金融記者孫翼飛

關鍵詞：華強北化妝品