經過長達半年拉扯，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆 · 馬斯克和推特的硅谷大戲迎來了終局。

【資料圖】

馬斯克與推特之間，經歷了馬斯克拒絕加入董事會，然后發(fā)出收購邀約，到推特同意收購，馬斯克又反悔，再到推特把馬斯克告了 …… 多個神級反轉。

最終，在美國當地法院所給的收購交易完成期限的最后時刻，馬斯克完成了收購——價格未變，440 億美元。

當地時間 10 月 28 日上午，馬斯克發(fā)文稱 "the bird is freed"，意為 " 推特自由了 "。

推特這只鳥真的自由了嗎？

50% 的推特員工將被裁員？

目前，馬斯克的位置顯示在舊金山的推特總部，推特賬號簡介也修改為：Chief Twit（推特老板）。

一時間，馬斯克抱著瓷質水槽招搖地進入推特大樓的動圖在網上瘋轉。他在推特上寫道：" 進入推特總部——把這個水槽放進去（let that sink in）。"

美國時間 10 月 26 號下午，馬斯克抱著一個大水槽，走進一座大樓。在他的右側，是一個巨大的推特標志

結合馬斯克收購推特的背景，有人將這句英文翻譯出了另一種味道：你品，你細品！

由于這次收購，上市九年的推特于當地時間 10 月 28 日從紐約證券交易所退市。納斯達克交易所官網顯示，標準普爾道瓊斯指數宣布將推特移出標普 500 指數，由艾奇資本取代。

當前的推特股票處于停牌狀態(tài)。此外有消息稱，馬斯克計劃在 3 到 5 年內再次讓推特上市。

馬斯克是個不折不扣的工作狂，事必躬親。他在特斯拉獨斷專行，對產品的要求極為苛刻，與其意見不合的高管會被趕出公司。

在他接管推特后，第一件事就是開掉了一堆推特的高管，包括首席執(zhí)行官帕拉格 · 阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）、首席財務官內德 · 西格爾（Ned Segal），以及政策總監(jiān)維賈亞 · 加德（Vijaya Gadde）、總法律顧問肖恩 · 埃吉特（Sean Edgett）和首席客戶官莎拉 · 佩索內特（Sarah Personette）。

其中，首席執(zhí)行官阿格拉瓦爾曾要求馬斯克停止在推特上發(fā)布負面信息，法務主管加德則是永久封禁川普賬號的決策人。

馬斯克前腳收購，后腳就解雇了早就看不順眼的推特 CEO 、 CFO ，接著又炒了當初封掉特朗普賬號的法務負責人

當然了，這些人也不會空著手離開。馬斯克需要向他們支付超過 2 億美元的賠償金。

此前《華盛頓郵報》援引知情人士稱，馬斯克計劃在完成收購后，將推特的 7500 名員工人數減少到 2000 多人，即裁掉推特近 75% 的員工。

隨后，馬斯克在一場推特員工會議上否認了 75% 這一數字，但他表示還是會裁員。

根據最新消息，一名投資公司高管透露，他得到的來自馬斯克家族辦公室的消息稱，約 50% 的推特員工將被裁員。

同時，報道稱，推特的裁員將在當地時間 11 月 1 日前進行，該日期是公司被裁員工計劃獲得股票補助的時間。

曾在 2008 年至 2010 年擔任特斯拉 CFO 的賴安 · 皮普爾 ( Ryan Popple ) 表示，是馬斯克殘酷無情的完美主義推動特斯拉達到了今天的高度。

在他的獨斷專行下，野心和愿景雖然鼓舞人心，但這一進取心十足的企業(yè)文化也讓員工感到筋疲力盡。

現在，推特這樣一個社交平臺也迎來了馬斯克的 " 冷酷無情 "，即將變成 " 瘋狂的小鳥 "。

這種風格是否適用于社交媒體，我們還不得而知。

馬斯克計劃在完成收購后，將進行推特裁員

同一天，各大車企也做出了反應——自己強大的競爭對手竟然掌控了如此具有影響力的社交媒體，他們擔心將來遭遇來自特斯拉的不正當競爭。

雪鐵龍在官方賬號上發(fā)文稱：" 你好，我們一位競爭對手擁有的社交平臺。"

通用汽車則發(fā)布聲明稱，由于馬斯克已接管推特，在評估推特的新方向時，通用汽車將暫停在推特上的廣告投放。不過通用汽車表示將繼續(xù)利用推特與客戶互動，但不會為廣告付費。

馬斯克在推特明確表示，" 我們尚未對推特的內容審核政策做出任何改變 "。除了遵守法律之外，推特還必須 " 熱情地歡迎所有人 "。

為了人類文明？

馬斯克的影響力很大，具體有多大呢？特斯拉的任何行為，都會引起股價的暴漲或暴跌。

2021 年，他被《時代》周刊評選為 " 年度風云人物 " 時的介紹是：影響力突破大氣層。

他是世界上最富有的人，疫情使全球范圍內的貧富差距加大后，財富進一步集中在了最富有的人身上。目前，馬斯克以 2499 億美元的財富位居世界首富。

馬斯克還有很多神奇的公司，正將更多衛(wèi)星送入太空。特斯拉則成為全球最值錢的車企，也是全球利潤率最高的車企。

特斯拉是全球利潤率最高的車企

他也很喜歡發(fā)推特。馬斯克的推特粉絲數量在今年突破 1 億，他成為了推特上第六個粉絲數量達到 9 位數的用戶；并且，他的粉絲很瘋狂，將他的每一句話都奉為圭臬。

美國的大富豪似乎都熱衷于購買媒體，此前的他們購買的主要是傳統(tǒng)媒體，比如貝佐斯買下了《華盛頓郵報》，比爾 · 蓋茨曾斥資 3.5 億美元參與收購 4 家報社。

現在，馬斯克成功買下了世界上最具影響力的社交媒體網絡。從經濟角度來講，它比傳統(tǒng)的紙媒影響力大得多，收入前景當然也更好。

不過，在當下收購推特并不是一筆劃算的生意。尤其面對 440 億美元的價格，馬斯克也感到一定壓力。

馬斯克曾稱收購推特的交易暫時擱置

收購的完成主要得益于幾家銀行的資金支持。10 月 24 日，馬斯克與提供資金的銀行進行了視頻會議，與會的銀行由摩根士丹利領頭，包括美國銀行、巴克萊、三菱日聯(lián)等在內七家銀行為馬斯克提供了共計 130 億美元債務融資。

對推特的收購完成后，馬斯克龐大的商業(yè)版圖又進一步擴大，跨越太空航天、太陽能、新能源汽車、交通運輸、人工智能、醫(yī)學研究、傳媒等各大至關重要的領域。

但在馬斯克看來，他的商業(yè)版圖是在突破賺取更多財富的局限，他所進行的偉大冒險是為了 " 人類文明的未來 "。

馬斯克和他的商業(yè)版圖

這一說法再次出現在了他闡釋收購推特的原因中，" 我買推特是因為它作為一個開放的數字廣場，對于未來的文明很重要，所有不同信仰的人都可以在健康的環(huán)境中進行討論，而不是訴諸暴力。"

" 在追求流量的過程中，許多傳統(tǒng)媒體助長并迎合了這些兩極化的極端主義，因為他們認為流量就是金錢。但這種做法讓人們失去了對話的機會。"

不過，這一封公開信是他發(fā)布給廣告商的，他希望推特公司成為最受尊重的廣告平臺。

值得一提的是，馬斯克曾在推特上發(fā)布過 " 我討厭廣告 "，在收購推特后，他對廣告的態(tài)度發(fā)生了明顯的轉變。

美國版微信？

如今的推特，頹勢盡顯。

今年第二季度財報顯示，推特營收 11.8 億美元，不及市場預期，同比下降 1%，這是 2020 年第二季度以來首次同比下滑。其中，廣告收入 10.8 億美元。二季度推特凈虧損 2.7 億美元，每股虧損 35 美元。

推特在財報中稱，受宏觀經濟環(huán)境影響，廣告行業(yè)逆風，外加馬斯克收購帶來極大的不確定性，導致二季度業(yè)績不如人意。財報發(fā)布后還有消息稱推特員工的年終獎可能會 " 腰斬 "。

推特的用戶增長情況并不理想，馬斯克收購推特后面臨的一個重大挑戰(zhàn)就是留住用戶。

推特研究員在一份名為 " 推特用戶去哪兒了 ?" 的內部研究顯示，這些 " 重要活躍用戶數 " 只占每月總用戶的不到 10%，但卻產生了 90% 的推文和全球一半的收入。自疫情以來，重要活躍用戶數正 " 絕對下降 "。

相比之下，Facebook 的用戶量遠超推特，與此同時，抖音海外版的 TikTok 后來居上，其月活躍用戶數也已超過推特。

此前，馬斯克曾不斷指責推特在用戶規(guī)模和 " 假賬戶 " 上的問題，他認為推特平臺上的垃圾信息和虛假賬戶的份額遠遠高于推特官方公開的比例。

此前，馬斯克曾不斷指責推特在用戶規(guī)模和 " 假賬戶 " 上的問題

推特在今年第一季度財報披露時也承認了這些問題——三年來因為 " 錯誤原因 " 夸大用戶數據。過去一年中，推特報告的數字與真實計數之間的差異在 140-190 萬之間，或略低于總數的 1%。

從賺錢的角度來看，全球大部分社交平臺的日子都不好過。Facebook、Instagram 的母公司 Meta 最新公布的第三季度營業(yè)收入為 277.14 億美元，同比下跌 4.47%，并繼續(xù)環(huán)比下跌。其中，Meta 寄予厚望的元宇宙核心項目 Reality Labs 的虧損與日俱增。

微博 2022 年第二季度財報顯示，二季度營收為 4.502 億美元，同比下降 22%，凈利潤為 2830 萬美元，同比下降了 65.1%。諸多不利因素使得整體廣告需求承壓，微博廣告和營銷收入為 3.856 億美元，同比下降 23%。

微博 2022 年第二季度財報

TikTok 的發(fā)展勢頭則顯得很強勁。市場研究公司 Insider Intelligence 預測表示，TikTok2022 年在美國的廣告收入將達到 59.6 億美元（約合人民幣 402 億元），激增至 2021 年的 2.8 倍。它已經給 YouTube 的廣告業(yè)務帶來了巨大壓力。

此前該機構還預測，2022 年 TikTok 的營收（全球）可能會增長 2 倍至 110 億美元以上，超過推特和 Snap 廣告營收的總和。

馬斯克也是 TikTok 的用戶。他曾提出，TikTok 的應用程序 " 鉆研算法，使其盡可能引人入勝 "，他希望推特也同樣引人入勝，但 " 以不同的方式 "。

在他眼中，推特就是一種 " 已經沉寂了很長時間 " 但仍具有 " 可觀的未來市場潛力 " 的資產。

馬斯克想打造的新推特并不是抖音，而是微信。馬斯克想要將推特變成一個 "X" 超級應用，一個像微信一樣擁有溝通交流以及支付等綜合功能的超級應用。用戶就靠它生活，可以在上面做任何事。

馬斯克想要將推特變成一個 "X" 超級應用

花錢，對馬斯克來說，很容易。

但讓推特 " 拯救人類 "，并不容易。