演出市場迎來春天？

【資料圖】

文｜世昕

編｜園長

" 你搶到票了嗎？" 如果你是周杰倫的粉絲，最近是不是經常聽到這樣一句問候？

對于很多周杰倫的粉絲來說，最近最開心的事或許就是周杰倫 2023 嘉年華演唱會正式提上日程，而最痛苦的事則是，完全搶不到票。

2 月 27 日，周杰倫嘉年華演唱會太原站、呼和浩特站正式在大麥網開啟預售，不到半分鐘便被一搶而空，2 月 28 日，海口站預售開啟，同樣是一陣瘋搶，不到一分鐘便一掃而光。

3 月 1 日，太原站、呼和浩特站緊急開啟新一輪預售，放出五場門票，主辦方感召于歌迷們的熱情，在緊急協商之下，于太原站加開第四場演出，結果是同樣 " 慘烈 "，門票幾乎在幾秒內便宣告售罄。

社交媒體上，一面是搶到票的喜悅，另一面則是搶不到票的 " 哀嚎 "，炒票的黃牛黨們也開始蠢蠢欲動，天價票的消息不時傳出。

有人認為，周杰倫在以一己之力帶動整個國內演出市場的復蘇，更讓票務市場的暗面再度顯現出來。搶票背后有著怎樣的故事？演出市場真的迎來了春天嗎？

周杰倫帶動票務市場復蘇？

距離周杰倫上次在大陸巡演已經過去了近三年，對于無數周杰倫的鐵粉來說，嘉年華演唱會的到來可謂是 " 久旱逢甘霖 "。

打開大麥網，現如今，3 個城市，11 場演出的門票都已被瘋搶殆盡，# 周杰倫搶票 # 等話題迅速登上各大平臺熱搜，在天氣逐漸轉暖的三月，周杰倫演唱會市場的火爆進一步帶動了演出市場的復蘇。

巨星的號召力是驚人的，從 2022 年的兩場線上演唱會重播就可見一斑，這一次的演唱會預售更是達到了現象級的熱度。在演唱會預售消息放出之時，無數粉絲便開始蠢蠢欲動，在抖音、快手、小紅書等平臺上，搶票教程便成為了熱門內容，如何在大麥網上防卡頓、怎樣撿漏、手速最快的點法是什么，簡直成了一套標準化流程。

來自呼和浩特的林小就是搶票大軍中的一員，作為多年以來的 " 搶票專業戶 "，她早早做好了準備，叫上了一眾朋友幫忙一起搶，為了保底，她還在閑魚平臺上聯系了一名代搶，對于她來說，只要多付出幾百塊，便能獲得現場聽偶像開唱的機會，一切都是值得的。

然而現實是骨感的，周杰倫演唱會的搶票難度堪稱地獄，2 月 27 日放票之時，林小和朋友們紛紛失手，連咸魚代搶都沒能搶到，3 月 1 日，在新的幾場預售中，她同樣沒能如愿，" 周杰倫的票真的是我見過最難搶的，沒有之一 "。

她用網上的熱梗來形容自己的 " 失利 "，" 陪伴式搶票 "，即場場都搶，場場都搶不著，更像是這場搶票中的陪跑。

在大麥網上，周杰倫此次演唱會的想看人數超過 400 萬，然而礙于場館等現實問題每場門票數基本在幾萬張，不會超過七萬，連唱四天的太原和呼和浩特站加起來滿打滿算也不會超過 50 萬張，在供求的極度不平衡下，灰色也隨之滋生。

黃牛早已是老生常談的話題，在此次周杰倫演唱會預售結束后，在淘寶、閑魚等平臺，都有大量黃牛票出現，看臺票賣內場價，位置最佳的內場票炒到上萬，連最便宜的 500 元看臺票都炒到了 2000 元以上，在暴利面前，黃牛們絲毫不掩飾自己的貪婪，但伴隨加場等變動，門票價格也迎來了大幅波動，前一天加價上千塊的票第二天就無人問津，黃牛肆虐的票務市場里亂象叢生。

林小同樣動了找黃牛的心思，但問題在于，在如此多的選擇中，" 不被騙 " 都成為一種奢望。除了閑魚、摩天輪等平臺外，在微博、小紅書等社交媒體平臺，黃牛交易也越發常見，然而相對于專業平臺一定的兜底保障，在社交媒體平臺上被騙的幾率也大幅增加，現如今已經有多起被騙事件出現。

在發布了意向收票的微博后，林小同樣收到了不少私信，然而其中的一部分溢價過高，另一部分則難以給出實在的保證。" 我說我們走閑魚，他馬上就把我拉黑了 "。

黃牛、代搶，與線上購票

伴隨 2023 年演出市場的進一步恢復，票務市場也迎來新的一輪繁榮，無論是演唱會，還是音樂節、live、戲劇等都迎來了陽春，無論是主流歌手還是獨立音樂人、樂隊。稍微有點知名度的演出的票務基本都會快速售罄，市場再度火爆。

但黃牛們也迎來了春天，前文提到的周杰倫演出票溢價再正常不過，現如今連許多稍有粉絲基礎的演出都會有較高的溢價，票務代理們的生意好做起來了。

根據對閑魚、摩天輪等 App 的觀察，現如今大量 live、演唱會門票都被炒至溢價一倍以上，部分 live368 的 VIP 票售價 629，這在此前的 live 市場中是較為少見的，張杰、毛不易等熱門歌手的演唱會溢價票更是常態，380 元的看臺票賣 900，580 的賣到 1700 元，黃牛們可謂殺瘋了。

在與一位黃牛的對話中，對方 " 誠實 " 的告訴刺猬公社，賣這么高是市場需求導致，相比 2022 年，2023 年的演出暴增，很多人報復性消費，在層層代理之下，不加價這么多很難賺到錢。

但同時更是出現了不少令人氣憤的亂象，高價出票只是市場丑惡的一面，在近期，詐騙、惡意囤票等行為多次引發了眾怒。近年來在嘻哈圈爆火的說唱歌手艾志恒 Asen 于近期開啟了自己的新一輪 live 巡演，為了致敬自己的家鄉湖北恩施，他選擇恩施站巡演門票售價 0.1 元，相當于一場免費公益演出。然而在恩施站正式開始放票后，大量門票被黃牛搶走，因為近乎為零的票價，黃牛只用幾十元的成本便囤下了幾百張門票。

不久一張聊天截圖在微博等平臺流傳，圖里黃牛曬出了自己的搶票記錄，并囂張的表示 "400 張票被我搶了 300 張，我看沒人去他怎么一個人演 "。在 Asen 恩施站的相關詞條下，還有不少人發文出票，0.1 元的價格被賣上幾十上百，黃牛肆虐之下，一場回饋家鄉的公益演出蒙上了一層陰影。

與黃牛相對應的，新的票務代理業務也在興起，即前文提到的代搶。顧名思義，代搶是代理搶票，往往在閑魚等二手交易平臺出現，林小曾向刺猬公社解釋自己選擇代搶的原因，她認為相對于黃牛來說，代搶的溢價不會太高，更像是為對方的 " 手速 " 買票，另一方面大部分代搶如果沒有搶到會將代搶費退回，買票的風險也會更小。

代搶生意出現的時間很早，但直到近幾年，才開始向 " 專業 " 的方向迅速發展。此前代搶多為個人玩家，憑借外掛程序或者手速搶票，現如今，開始出現專業的代搶工作室，號稱萬人搶票、專業代搶，與黃牛的囤票行為不同，專業代搶需要發展不同層級的代理，從售票之前就開始賣票，每級代理都會有相對應的加價以保證盈利，最后根據賣票的人數進行代搶。

票務代理圖圖告訴刺猬公社，代搶能夠火熱起來的原因正是在于公眾對于黃牛的憤怒，而代搶則更像是賺一份 " 技術錢 "，很多黃牛會將門票炒至幾倍高，但代搶往往在售票之初就明碼標價，相對應更能讓買家接受。同時，現如今很多演出要求人票證三合一才能入場，相比黃牛轉票，許多代搶能夠利用意向購票者的賬號搶票，相對來說 " 入不了場 " 的風險更低。

但無論如何，專業代搶對于搶票的樂迷粉絲們來說仍舊是 " 降維打擊 "，也完全不是 " 公平競爭 "。伴隨代搶、票務代理業務的發展，一場演出中會有大量的票被代搶搶走，盡管不會太 " 離譜 "，但他們掙的仍舊是灰色收入，是違反法律規定的，所以在閑魚等平臺上，" 代搶 " 等詞被屏蔽，代搶們只好以 " 代拍 " 等暗語展開交易。

演出行業的小陽春來了嗎？

周杰倫憑借一己之力引爆演出市場，那么，演出行業的小陽春真的到來了嗎？

首先要看演出數據，根據大麥、秀動等專業票務平臺數據，在 2023 年的第一季度，目前在售的音樂演出，包含演唱會、Livehouse 等大小規模演出，已經超過 2000 場，在北京、上海、杭州、成都等演藝市場成熟的城市，幾乎每周都有多場演出可看，極其密集的排期與隨處可見的宣傳似乎預示著演出市場的繁榮。

更難得的是大型演出的回歸，根據中演協 2 月 17 日消息，在其調研中發現，包括周杰倫、五月天、周華健、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、李榮浩、薛之謙等內地藝人在內的數十組藝人，年內都有演唱會計劃，摩登天空等大型音樂節策劃方也相繼放出了不少音樂節的相關消息，已有十余座城市落地音樂節項目。

供應日漸充足，但仍舊滿足不了樂迷們的胃口，無論是井噴出現的 livehouse、音樂節還是演唱會，開票瞬間一掃而光再正常不過。刺猬公社還注意到，許多酒吧、夜店等娛樂場所的演出業務也在復蘇，從側面帶動夜晚娛樂行業的復蘇。

圖圖告訴刺猬公社，最近票務代理的生意相比過去幾年要好做的多，根據他的觀察，不僅有樂迷在報復性消費，還有很多此前沒有觀演經歷的人在詢價。但他并不認為市場會一直這樣火爆繁榮下去，" 之前每次疫情減弱都會出現這種情況，慢慢市場會平靜下來。" 但根據他的經驗，伴隨供應與需求的增加，盡管 " 報復性消費 " 的心理會減弱，但國內演出市場也會逐漸回升到 2020 年之前的狀態，甚至進一步擴張。

與此同時，可以觀察到，目前 live 等演出業務的門票售價也有所提升，從秀動等平臺可以發現，大多數較有知名度的音樂人的票價基本在 200 至 500 元之間，相比過去幾年有了很明顯的上漲，而樂迷們的接受度也在提高，售價最高的 VIP 票往往是最搶手的。

但票務市場的混亂不堪仍然需要注意。售賣周杰倫演唱會的不少黃牛直言大麥買的票不用驗證就能入場，秀動的觀演人綁定與轉贈機制更是為黃牛與代搶提供了機會。前不久，知名樂隊夏日入侵企畫十周年專場演出預售開啟，頃刻間票便被一掃而光，然而幾天之后，夏日入侵企畫官方微博便發布消息稱演出取消。

在評論區里，似乎能找到取消的原因：因為黃牛的大量搶購，讓部分樂迷購買溢價票并被騙，最終進行了舉報等行為，導致演出不得不叫停。樂隊成員灰鴻在評論區里發文，" 努力過了，沒有辦法 "" 希望大家不要買黃牛票謹防被騙 "。

（文中受訪者林小、圖圖為化名）