從輿論關注度來看，這次 B 站 UP 主停更風波的熱度正向著 2020 年起點中文網 " 五五斷更節 " 看齊。4 月 3 日的社交平臺上，關于是 B 站出現 UP 主停更潮還是個別 UP 主停更，以及 UP 主和平臺利益瓜葛的熱搜還在往出冒。網友自動排成兩隊，一隊喊著 " 沒有一個行業是永遠只燒錢不掙錢的 "，另一隊抱怨 " 這是壓榨 "。以至于當事 UP 主發布 " 停更是個人原因 " 的澄清，而 B 站 2022 年給 UP 主的分成漲到 91 億元的公開信息成了 " 花邊 "，平臺的降本增效追求和創作者可持續輸出的矛盾再次擺在從業者面前。

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停更潮虛虛實實

4 月 3 日，"UP 主列舉 B 站 7 大問題 " 成為微博相關話題的最新熱搜，截至北京商報記者發稿，該話題閱讀量超 1.4 億。加上前一日的 "B 站 UP 主發起停更潮 "" 近四百萬粉絲 UP 主回應 B 站停更潮 "" 有 B 站 UP 主稱收入降逾三成 " 等，以 B 站 UP 主停更為由頭的熱搜已有 5 個。

4 月 2 日，有報道稱，" 多位 UP 主密集公開宣布暫停更新，包括知名懸疑推理博主、2019 年 B 站百大 UP 主 @怪異君（265 萬粉絲），知名游戲區博主 @靠臉吃飯的徐大王（385 萬粉絲），剛剛獲得 2022 年 B 站百大 UP 主的 @-LKs-（311 萬粉絲）以及數位粉絲量在數萬到數十萬的中腰部 UP 主 "。

截至北京商報記者發稿，B 站官方對此未予回應。一位接近 B 站的人士向記者透露，以 50 萬粉絲近萬人的 UP 主規模看，這次個位數 UP 主停更屬于正常范圍，停更潮的說法不準確。

"LKs" 和 " 靠臉吃飯的徐大王 " 也再次重申了自己的停更原因。" 剛睡醒，發現躺著也能中槍，僅代表個人宣布我停更和經濟情況無關。"UP 主 "LKs" 在微博上表示。" 熱搜有點莫名其妙，我停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個人的原因。我做視頻都十幾年了，B 站也只是我的一個發布平臺而已，所以我停不停更跟 B 站沒啥關系，純粹是我個人的事。"UP 主 " 靠臉吃飯的徐大王 " 解釋。

停更規模不大，且部分 UP 主已經澄清，B 站風波卻還在繼續。易觀文化消費行業資深顧問廖旭華認為原因在于，" 確實有不少 UP 主面臨生存問題，B 站的收益能力和給到的支持，很難讓以工作室形式運營的高質量中腰部 UP 主收支平衡，也不排除這次停更系部分 UP 主個人原因 "。

收入靠激勵和廣告

一般來說，平臺激勵與商業合作是 B 站 UP 主的兩種主要內容變現渠道。目前 B 站對創作者的激勵計劃是基于 2022 年初調整的版本。

來自 B 站客服提供的信息顯示，B 站創作者激勵計劃是針對個人 UP 主的扶持政策，電磁力等級達到 Lv3 且信用分不低于 80 分的 UP 主可申請，具體包括基礎補貼和活動補貼。享受基礎補貼的要求是稿件自制，且不屬于商業推廣稿件，在 B 站的發布時間不晚于其他平臺等。想享受活動補貼需要 UP 主參與爆款小目標、漲粉攻擂賽等玩法。

同樣的激勵機制，UP 主拿到手的收入卻大相徑庭。名為 " 樹大師 " 的 UP 主向媒體表示，之前其在 B 站 10 萬播放量的視頻最多拿過 1600 元，但改版后，同樣播放量的新視頻收入降低了 40% 以上。一位自稱是 B 站小型數碼博主的網友表示，此前 B 站每條視頻 1 萬播放量收入是 50-130 元不等，現在一條 1 萬播放量的視頻收入是 0.01-3 元不等。

" 搞內容創作其實跟普通工作沒啥區別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事。"" 靠臉吃飯的徐大王 " 對內容變現持開放態度。

談到創作者和平臺的關系，廖旭華認為，" 網紅經濟是一個成熟、龐大的產業，創作者和平臺是共生關系。如果一個創作者擁有不錯的內容和粉絲影響力，卻無法在某個平臺上實現收支平衡進而追求利潤，那就應該反思是否選對了平臺 "。

只靠為愛發電不行

從內容平臺發展規律看，新聞資訊類平臺、短視頻、網文都有針對創作者的扶持政策，尤其是在發展早期，平臺能提供給創作者的變現渠道有限，燒錢籠絡創作者是慣用手法。相應地，創作者 " 為愛發電 "，選擇氣質相投的平臺，塑造個人 IP，摸索變現路徑。

" 各個平臺的受眾區別還是挺大的，想要快速變現，商業基礎設施比較完善的快手、抖音是首選。想要打造個人品牌，就得注冊一個微博賬號，經常營業。做 B 站 UP 主沒點腦洞不太行，以興趣出發很重要。" 一位內容創作者告訴北京商報記者。

回到 B 站，一個現實的問題是還沒有盈利。2022 年，B 站營收 219 億元，較上年增長 13%；經調整凈虧損 67 億元，較上年收窄 21.8%。內容創作者相關數據包括超 1 萬粉絲的 UP 主數量較上年增長 51%，月均活躍 UP 主增長 25%，月均投稿量增長 62%，在直播和廣告業務中給 UP 主的激勵或分成 91 億元，增長 18%。

未來 B 站這種狀況會否改觀？目前 B 站業務分為四部分，分別為移動游戲、增值服務、廣告和電商及其他，增值服務和廣告是營收占比前兩位的業務板塊，其中增值服務主要是付費訂閱與直播打賞部分。根據中泰證券研報，B 站付費會員受制于 OGV 內容（獨家購買播放的專業版權類作品）供給，降本增效背景下，預計增速會逐步放緩，直播將成為核心增長點，測算該業務未來三年收入復合年均增長率為 20.1%。效果廣告是增長重點，測算未來三年收入復合年均增長率為 20.5%。

北京商報記者 魏蔚