當地時間 8 月 4 日，美股三大指數高開低走集體收跌，道指跌 0.41%；納指跌 0.36%；標普 500 指數跌 0.52%。

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熱門科技股漲跌不一，亞馬遜漲超 8.3%，創下自去年 11 月 10 日以來最大單日漲幅。

蘋果報 181.99 美元，跌 4.8%，創年內最大單日跌幅，市值失守 3 萬億美元。蘋果市值一夜蒸發約 1444 億美元（約人民幣 10355 億元。）

北京時間 8 月 4 日，蘋果公布了 2023 財年第三財季財報（截至 2023 年 7 月 1 日），該公司季度營業收入 817.97 億美元，相比去年同期的 829.59 億美元下降 1.4%；凈利潤為 198.81 億美元，與去年同期的 194.42 億美元相比增長 2.3%。

圖片來源：蘋果財報

蘋果財報顯示，該公司第三財季銷售額下降 1.4% 至 818 億美元，其中 iPhone（蘋果手機）銷售額為 396.69 億美元，相比之下去年同期為 406.65 億美元，下滑 2.5%；Mac（蘋果筆記本）的營收為 68.4 億美元，相比之下去年同期為 73.82 億美元，下滑 7.9%；而 iPad（蘋果平板電腦）的營收為 57.91 億美元，相比之下去年同期為 72.24 億美元，下滑了 24.75%，銷售額跌得最多。

圖片來源：蘋果財報

庫克表示，iPhone 在新興市場的銷量持續強勁，進一步助推了 iPhone 的擴張。iPhone 在中國的銷量實現了兩位數的百分比增長，其他產品的銷量也很高，" 我們在中國的可穿戴設備、家居和配件以及服務方面也創下了季度紀錄。"

需要注意的是，截至第三財季財報發布，蘋果本財年的研發支出達到了 226.1 億美元，比去年同期高出約 31.2 億美元。

對此，庫克稱，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型，" 我們將 AI 和機器學習視為基礎核心技術，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個產品中，從今年秋天開始，iPhone 將具備實時轉錄語音郵件的功能，我們將繼續投資和創新。顯然，我們投入了大量資金，這體現在研發支出上。"

"消費電子市場持續低迷削弱了對智能手機的需求，疊加創新力不足難以拉動新機銷量，蘋果手機的收入連續下滑。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續同比下降，這將是該公司 20 年來銷售額同比下降持續時間最長的一次。" 第一手機界研究院院長孫燕飆對《證券日報》記者表示。

整體來看，iphone 作為蘋果收入的核心，仍是公司表現的晴雨表。" 今年一季度，在全球智能手機市場下滑的趨勢下，iphone 依舊實現了逆勢增長，然而當下其表現不再堅挺?？紤]到市場仍未企穩，手機銷售進入新舊 iphone 轉換期，新品備貨不強，消費者對 iphone 15 系列手機多持觀望態度，因此業內對蘋果下半年業績表現不會寄予太高期望。" 海通證券科技行業資深分析師李軒稱。

業內普遍認為，這與蘋果營銷策略改變有關。為了賣出更多的 iphone 手機，蘋果甚至不惜在中國等市場降低手機售價，iphone 14 的售價已經在多個平臺創下 " 新低價 "。同時，業內預計，今年 iphone15 系列需求或低于 14 系列。華為等手機廠商在高端市場的快速回歸與新品的不斷迭代，也將對蘋果手機銷量形成威脅。

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