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不再“獨(dú)一份”,文創(chuàng)雪糕還能繼續(xù)走紅嗎

時間:2023-07-08 14:24:07 來源: 人民日報評論微信公號



(資料圖片)

公園、博物館、游樂園……如今,在全國各地大小景點,文創(chuàng)雪糕幾乎成了標(biāo)配。這些文創(chuàng)雪糕的造型往往出自景區(qū)地標(biāo)、動植物等代表性元素,既有“高顏值”又帶有文化屬性,還能拍照打卡、實現(xiàn)社交功能,在剛推出時廣受歡迎。、

新穎的造型一次兩次能夠吸引消費(fèi)者購買,不過時間長了,也難免審美疲勞。隨著這兩年文創(chuàng)雪糕層出不窮,一些問題也逐漸暴露出來。比如,放眼市面上的文創(chuàng)雪糕,從櫻花、荷花、牡丹花,到?jīng)鐾ぁ㈤L橋、古城樓,看似造型不一,實則不少陷入了低水平模仿的窠臼。又比如,一支文創(chuàng)雪糕動輒二三十元,貴一點的甚至要四五十元,遠(yuǎn)高出市面上普通雪糕的價格,但用料口味卻讓人感覺“不值這個價”,以致于一些消費(fèi)者不再復(fù)購,“拍一次照就夠了”。加上新鮮感逐漸褪去,創(chuàng)意和造型的吸引力不復(fù)當(dāng)初,一些文創(chuàng)雪糕熱度下降也就在所難免。

文創(chuàng)雪糕不同于一般的景區(qū)商品,應(yīng)在挖掘文化內(nèi)涵、提升文化價值、搞好質(zhì)量品控上下更大功夫。好的文創(chuàng)產(chǎn)品在于把產(chǎn)品與景區(qū)文化進(jìn)行有機(jī)融合,是發(fā)揮創(chuàng)意彰顯新意的過程,而不應(yīng)是簡單的照搬照抄或者機(jī)械復(fù)制。例如,此前故宮“脊獸”文創(chuàng)雪糕的“破圈”,不僅是因為造型新穎,更得益于傳統(tǒng)文化與雪糕的巧妙結(jié)合;莫高窟文創(chuàng)雪糕的雪糕棒,清洗過后就是一枚精美的九色鹿書簽;杭州西湖“斷橋相會”文創(chuàng)雪糕設(shè)計成兩部分,游客手持兩片西湖雪糕合在一起,就能還原白娘子和許仙斷橋相會的場景。類似巧思給消費(fèi)者帶來驚喜,充分說明,將景區(qū)文化內(nèi)涵融入獨(dú)特創(chuàng)意,才能賦予文創(chuàng)雪糕更深的意蘊(yùn),避免陷入“徒有其表”的尷尬。

從“爆火”到逐漸“降溫”,文創(chuàng)雪糕的發(fā)展,折射出一些文旅領(lǐng)域存在的創(chuàng)意不足、盲目跟風(fēng)問題。文創(chuàng)雪糕火了,景區(qū)無論大小全都開發(fā)出幾套;鄉(xiāng)村民宿成為不少游客假日休閑的選擇,一些地方就搞起了“復(fù)制粘貼”,讓人感覺“到哪兒都一樣”;大唐不夜城“出圈”后,各種“不夜城”拔地而起,甚至連“不倒翁小姐姐”也依樣畫葫蘆……不乏亦步亦趨的模仿,卻鮮有如首創(chuàng)者一般的成功。究其原因,游客想要體驗的是一地獨(dú)特的文化氣韻。無論文創(chuàng)雪糕、鄉(xiāng)村民宿還是不夜城,如果不管是否契合實際一概照搬,若不立足地域特色走差異化經(jīng)營路線,很容易將最吸引游客的優(yōu)點遮蓋住,變得“泯然眾人矣”。

成功的經(jīng)驗可以借鑒,但決不能止步于借鑒。文創(chuàng)雪糕的例子啟示我們:從自身資源稟賦出發(fā),深挖價值內(nèi)涵,融入創(chuàng)新創(chuàng)造,形成核心競爭力,才能讓產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)收獲更長久的生命力。

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