21日晚的上海世博中心，本應上演意大利品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)的大型時裝秀，此刻卻只剩下凌亂的后臺和空蕩蕩的舞臺。當晚的“大秀”被宣布取消。

一邊對著中國市場“甜言蜜語”，一邊在宣傳片中嘲諷中式英語和中國文化;上一秒在社交媒體上發表辱華言論，下一刻自稱賬號被盜……這個品牌用“虛情假意”換來了眾人的抵制。

中國是奢侈品牌杜嘉班納最重要的市場之一。為了給11月21日在上海的時尚秀預熱，杜嘉班納近日發布了以“起筷吃飯”為主題的系列短視頻。視頻中一位穿著杜嘉班納服飾的東方女子拿著筷子，姿態扭捏地吃著幾種意大利美食。

視頻發布后，不少網友表示，片中充滿了讓人困惑的細節，比如模特的表演過于夸張、“用小棍子形狀的餐具來吃偉大的傳統瑪格麗特披薩餅”的臺詞等，均帶有嘲諷的意味。

鑒于網友的質疑，杜嘉班納在其品牌官方微博上刪除了這些短視頻。然而，一波未平，一波又起。當有網友在海外社交媒體Instagram上質疑這組短視頻是否辱華時，引來了杜嘉班納的聯合創始人兼設計師斯蒂芬諾·嘉班納一系列粗鄙不堪的辱華言論。

如果說“起筷吃飯”的創意并非主觀辱華，而是由于對于文化差異的“掉以輕心”，那么這位設計師的辱華言論已經突破了中國消費者的心理底線。

針對設計師的辱華言論，杜嘉班納在其微博官方賬號上表示“該設計師的Instagram賬號被盜，已經立即通過法律途徑解決”，并稱“為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫地熱愛與尊重 ????”。

網民對上述聲明并不買賬，在微博上“杜嘉班納設計師”已經成為搜索熱詞。與此同時，原定出席時裝秀的陳坤、章子怡、李冰冰、迪麗熱巴、王俊凱等人紛紛宣布取消出席計劃。一位原本應邀參加時裝秀的時尚博主向記者坦言，杜嘉班納涉嫌用“賬號被盜”這樣的低級借口“甩鍋”，這樣的道歉毫無誠意、自取其辱，這場時尚秀終將“涼涼”。

面對大眾“零容忍”的態度，杜嘉班納于21日下午宣布在上海舉辦的時裝秀“因故改期”。

波士頓咨詢公司近期發布報告預計，中國“千禧一代”正成為奢侈品消費主力，到2024年中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售。

業內人士表示，由于看好中國市場帶來的增長，越來越多的品牌在“討好”中國市場方面花了很多心思，但這種“討好”不僅要“取悅”中國市場，更要從內心尊重中國的市場。