今年春節(jié)，河南春晚像一匹黑馬，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，并持續(xù)刷屏抖音、快手、微博等移動端。網(wǎng)友點贊河南春晚：既傳統(tǒng)又時尚，忍不住想去河南博物院走一圈;各路專家贊不絕口：內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，是對優(yōu)秀中原文化的繼承和弘揚。

不論是軟萌可愛的“唐代少女”表演的《唐宮夜宴》，還是穿著宇航服打太極的《天地之中》，抑或是傳統(tǒng)樂器表演《新春國樂暢想曲》……都讓我們看到了河南春晚“出圈”背后，河南對傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”的有益探索。

【盛贊】“古董級復(fù)原”+“時尚化轉(zhuǎn)化” 河南可以這么厚重又時尚

提及河南，知名度較高的三大元素是少林功夫、豫劇、胡辣湯。2021年的河南春晚，刷新了人們對河南的認知，更多網(wǎng)友驚呼，“原來河南可以這么厚重又時尚”。

舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》中，14位“豐腴”的“唐朝少女”婀娜漫步的舞姿仿若從畫中走出，讓人一秒穿越回大唐。中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、影視文藝創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇對這檔節(jié)目印象深刻。“它將歷史傳承元素進行了‘古董級復(fù)原’與‘時尚化轉(zhuǎn)化’，敘事時空的背景更迭柔性傳播了七大國寶。”冷凇表示，編導(dǎo)在創(chuàng)意中顛覆傳統(tǒng)宮廷儀仗中的威嚴與肅穆，而是以宮女之間的詼諧逗趣呈現(xiàn)盛唐時空的煙火氣與民俗氣;虛擬影像與現(xiàn)實細節(jié)呈現(xiàn)得相得益彰，再次將電視文藝與技術(shù)革新的融合推到新的影視藝術(shù)美學(xué)高度。

刷爆網(wǎng)絡(luò)的河南春晚，讓河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院文法學(xué)院副院長李新宇也深有感觸，“真的被驚艷了。”李新宇表示，尤其是《唐宮夜宴》節(jié)目，生動展示了大唐盛世文化，讓觀眾在欣賞“鬢云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”別樣風(fēng)姿的同時，感受厚重的中華歷史文化。

網(wǎng)友更是不惜溢美之詞，評論《唐宮夜宴》讓國寶活起來的感覺，是今年春晚最好看的節(jié)目，紛紛表示想去河南博物院打卡。

作為2021河南春晚的策劃參與者，中國傳媒大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師，戲劇影視學(xué)院導(dǎo)演系主任鄭月認為，現(xiàn)在的春晚節(jié)目以高飽和姿態(tài)炫目繽紛，《唐宮夜宴》等節(jié)目能被觀眾如此一致地識別出來，不再挑剔、不惜贊美，不單單是形式的創(chuàng)新和科技的加持，更是有人物、有情境、有敘事的堅守，是舞臺創(chuàng)作的規(guī)律和價值被純粹地尊重和凸顯。“它也給我們提供了一個很好的啟示：眾口難調(diào)的春晚，比創(chuàng)新更需要回歸的，是符合藝術(shù)本質(zhì)的精良作品。”

【說法】優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+創(chuàng)新傳播推廣 助力河南春晚“出圈”

河南春晚在河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心、猛犸新聞的主持下，聯(lián)動河南衛(wèi)視、都市頻道等微博賬號形成合力制造話題，頻登熱搜，河南春晚真的“支棱”起來了。

提及河南春晚的火爆，騰訊PCG平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理賀國帥認為，構(gòu)建“差異化”，創(chuàng)造獨一無二的價值，是內(nèi)容生產(chǎn)方的生命線。“今年河南春晚中，不論是《唐宮夜宴》還是《天地之中》，審美和創(chuàng)意都非常好，恰到好處的科技感，為好內(nèi)容的呈現(xiàn)增添光彩。”

媒體的變革和發(fā)展，從來與時代大潮同行，與技術(shù)創(chuàng)新同進。今年河南春晚，尤其是在內(nèi)容分發(fā)和傳播方面，采取了“移動優(yōu)先”“全媒體分發(fā)”這樣與傳統(tǒng)電視類節(jié)目不同的做法，在年輕人聚集的B站也能看到完整版的河南春晚，微博、抖音、快手等社交媒體平臺上也能看到節(jié)目的精華版。賀國帥認為，“移動優(yōu)先”最大化地發(fā)揮了內(nèi)容價值，從“讓用戶找內(nèi)容”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;讓內(nèi)容找用戶”，河南春晚出圈，內(nèi)容分發(fā)模式的變化和創(chuàng)新，也非常加分。

“好的產(chǎn)品加上好的傳播，才能精準有效地送到用戶手里。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院二級教授、鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、河南省文化產(chǎn)業(yè)智庫專家汪振軍認為，今年河南春晚率先通過移動端，第一時間把最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推介到老百姓手里，并層次遞進地進行解讀、頻造熱搜，是一個非常好的傳播策略。

【觀點】】創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化+創(chuàng)新性發(fā)展 打造河南人的文化自信

縱覽中原大地，八千年的裴李崗文化，七千年的仰韶文化，五千年的黃帝文化，其傳統(tǒng)文化的厚重感無可比擬。河南春晚中，婦好鸮尊、賈湖骨笛、蓮鶴方壺、編鐘、太極拳等河南元素創(chuàng)新性重現(xiàn)，并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮，讓我們看到了文化與傳統(tǒng)接軌，與時代同行，傳承與創(chuàng)新中，河南人有足夠的自信，講好中原文化故事。

“河南春晚有歷史情懷、文化創(chuàng)新、時代精神在里邊，尤其是《唐宮夜宴》節(jié)目，讓我們看到了對唐三彩、歷史文化資源的‘創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化’，讓擺放在博物館展柜里的唐三彩得以‘活化’，變成人們喜聞樂見的藝術(shù)，進行大眾化傳播，真正讓文物成為認識歷史，認識一個地方、一個時代、一個民族、一個國家的一把鑰匙。”多年來致力于文化產(chǎn)業(yè)研究的汪振軍表示，好的節(jié)目不是對歷史文化的復(fù)制和模仿，而是在歷史文化的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新。在“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”的基礎(chǔ)上，加上“創(chuàng)新性發(fā)展”，我們的文化將會滿足新時代人們的新期待。

汪振軍認為，好的藝術(shù)是讓觀眾在節(jié)目中看到自己的生活，看到自己的內(nèi)心世界，從而引起共鳴、共振、共情。“《唐宮夜宴》是一個標桿，讓我們看到了近幾年河南文化發(fā)展和藝術(shù)創(chuàng)作的進步，厚重的河南文化底蘊太深厚，還需要更多引爆點。”

“以匠人之心做內(nèi)容，終會得到用戶認可。”賀國帥認為，近幾年，國風(fēng)文化類內(nèi)容、商品，備受年輕群體推崇，這正是文化自信與文化自覺的現(xiàn)實體現(xiàn)。挖掘經(jīng)典文化符號背后的內(nèi)容價值，用創(chuàng)新的手法加工提煉，創(chuàng)造屬于我們這個時代的“文化衍生品”，“這既是對傳統(tǒng)文化的保護和傳承，也是我們這個時代的文化創(chuàng)造。”

東方今報·猛犸新聞首席記者 付雨涵