2月21日,阿里巴巴發布的《2018中國人新年俗報告》顯示,除夕夜,上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包,老年用戶搶紅包最踴躍;同時,帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成新潮流;無人機、智能音箱、掃地機器人成春節年貨“新三樣”;中國貨全球賣,全球貨中國買,讓中國年變成世界節。

上海北京等老年用戶搶紅包最踴躍

用手機掃福,成為新年俗一景。截至除夕,全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷,北抵挪威, 2300余座城市參與。

除夕夜1.5億用戶打開手機淘寶,接收春晚視頻拜年和紅包福袋。數據顯示,上海、北京之外,三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍,堪稱“新潮長輩”聚集地。

民眾祈福熱度持續升溫,年初一到年初三,高德導航數據顯示,衡陽南岳大廟、韶關南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。

用手機搶購廟會門票也成風潮。大麥網數據顯示:春節期間,北京地壇廟會門票2秒內搶光,創下互聯網銷售新記錄,而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票,也都在20秒內被搶空。

旅居海外的華人熱衷在春節海淘中國老字號。天貓數據顯示:老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等,成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

“父母在,不遠游”變“父母在,一起游”

移動互聯網提高了生活效率,也拉近了人與人的距離。報告顯示,春節帶爸媽出門吃喝玩樂,成為新年俗重要組成部分。

口碑平臺數據顯示,今年除夕,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。春節期間各城市分店線下體驗消費飆升,北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%,129%,89%。

以前是“父母在,不遠游”,現在是“父母在,一起游”。飛豬數據顯示,“最喜歡去海外過年城市”前五位是北、上、廣、深、杭,在境外過年平均花銷上,泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到最前面。

選擇在家過春節的,帶家人去看電影是新選擇。淘票票數據顯示,僅大年初一,單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。

閑魚魚塘今年春節刮起寄養寵物風潮,一萬多名”春節宅”幫街坊鄰居代養寵物,讓平時抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年,互助共享風正興起。

無人機、智能音箱、掃地機器人成年貨“新三樣”

隨著人工智能等前沿科技規模化商用,過年回家買年貨的標配——土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。

來自天貓的數據顯示,把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人,購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

據天貓春節“照常買”統計,春節期間,進口生鮮成交額同比去年增長近300%,智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節不打烊”,數據顯示,今年春節諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的,春節期間也能隨用隨買,一天送到家。

來自農村淘寶的年貨節數據顯示:全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里,既有智能音箱、無人機等時髦電器,還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。最愛買無人機的是云南農民,不是為了灑農藥,而是為了拍照,他們購買的無人機90%用于航拍。青海蔬果消費額同比增長8倍多;盛產牛羊的內蒙古,水產開銷增長近5倍。

另外,智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮,成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。