【大河財立方 記者 陳薇】距離6·18還有兩個月，但多家電商平臺已經進入大促狀態。

4月6日，拼多多百億補貼正式啟動“數碼家電消費季”，淘寶也上線百億補貼“空調補貼節”，唯品會則計劃在4月19日開啟品牌特賣節，拿出今年第一波最低價。

(資料圖片)

隨著消費者更加理性，很多人不再僅僅在電商節日沖動“剁手”，日常化促銷增加，也意味著電商平臺也開始嘗試站位消費者來促進消費。

4月電商大促扎堆

4月14日，特賣電商唯品會宣布，將推出4.19品牌特賣節，特賣節將于4月16日早10點開啟預熱活動，當晚8點正式開售。其中，超5000個知名品牌一折起售，涵蓋春夏穿搭、運動戶外、數碼家電等春夏季備受人們關注的消費品類。活動開售的前4個小時，諸多大牌商品在既有折扣基礎上領券再增加五折或買一送一優惠，用好貨好價來滿足消費者需要。

唯品會相關負責人介紹，4.19品牌特賣節期間，許多商品折扣是2023年開年以來新低，同時，唯品會仍然秉持優惠規則簡化的原則，商品無需湊單，一件即可享受超值優惠，使消費者能夠以最簡單的方式、最心儀的價格購買到所需商品。

其實不只是唯品會，進入4月6日，拼多多也已經啟動了百億補貼“數碼家電消費季”，首季將在百億補貼的基礎上再次投入10億真金，對手機、平板、冰箱、空調等數碼家電全品類進行額外補貼。

“這次活動均為官方直補，旨在為消費者提供全網最具性價比的產品，無懼比價。”拼多多百億補貼“數碼家電消費季”的項目負責人表示，參與此次活動的也多為品牌旗艦店，活動長期在線，消費者隨時都可以一站購齊所需產品。

淘寶也借助北方城市飆升20攝氏度以上，上線淘寶百億補貼“空調補貼節”。淘寶公布數據顯示，此次空調補貼節整體成交超1.3億，其中百億補貼成交同比增長超6倍，空調搜索詞的成交轉化率提升了6%，為商家帶來了日均超百萬成交的增長。

日常化促銷趨勢明顯

與往年電商平臺上半年最大折扣都要放在6·18等節點釋放不同，今年多平臺加入“百億補貼”等營銷手段，讓消費者越來越容易在日常購物過程中就能享受低價。拼多多此次更是明確表示，數碼3C天天都是好價格，不再把所有優惠都放到6·18，甚至提出“天天都是6·18”的概念。

“這表明過去‘電商造節’帶動消費的模式，在某種程度上已經趨弱。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，隨著可選購物途徑的增多，消費者已經比以往更加理性，不再僅僅為沖動買單，貼近生活需求的營銷，對于消費的促進才更為明顯。

以唯品會為例，4·19特賣節遴選的品類主要是應季的穿搭、美妝護膚、運動戶外等品類，折扣較大的商品其選擇了MO&CO春夏新品、蕉下防曬帽等買了就能穿搭使用的產品，不再強調“囤貨”的概念。而拼多多、淘寶發力空調、數碼電子等品類，也是因為每年4月份都是數碼家電品牌進入旺季的開端，是消費者換新的時節。

摒棄集中大促，也會讓物流、安裝等服務更為順暢。4月初通過百億補貼購買空調的用戶，不少評價都提及“沒想到物流這么給力，當天發貨”“第二天就安排安裝，馬上就能用上”，與大促時的等待有截然不同的體驗。

對此，張毅表示，可以看出電商平臺正在嘗試站位消費者，從保障消費者權益、契合消費需求等方面發力。

責編:史健 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉