2月8日，北京冬奧會女子自由式滑雪大跳臺決賽打響，面對激烈競爭，谷愛凌末輪做出了自己從未嘗試過的動作上演大逆轉，為中國代表團奪得第三金。

據一份不完全統計，作為“金牌收割機”的谷愛凌，其贊助商名單已包括蒙牛、路易威登、蒂芙尼等僅30個國內外知名品牌。

在這份長長的名單中，有一家贊助商，被稱為谷愛凌代言的真正靈魂伴侶，被稱為最有超前眼光，更被網友戲言“你永遠可以相信他的代言人”。

你永遠可以相信蒙牛代言人

谷愛凌比賽前，從競技現場到網絡平臺，一聲聲祝福傳遞給這位冰雪精靈，給了她更大的信心和勇氣，激勵著她站上了最高的領獎臺。

2月8日進行的北京冬奧會女子自由式滑雪大跳臺中，谷愛凌面臨極其激烈的競爭，并在前兩輪一度處于落后，但她沒有輕言放棄，而是在末輪勇敢挑戰自己從未嘗試過的動作，最終逆轉奪冠。

不僅是收獲冠軍獎杯，谷愛凌更通過自己的行動，向自己的支持者傳遞著這樣的信息——要想不斷戰勝自己、贏得成功，就離不開中國人民傳統的勤奮、拼搏精神，離不開中華民族“天生要強”的優秀品質。

巧合的是，就在谷愛凌奪冠前兩天，中國女足也是憑借“天生要強”精神，戰勝韓國隊奪得亞洲杯冠軍。

巧合的是，女足是在0:2大比分落后對手時，最終3:2實現驚天逆轉，而谷愛凌也是在決賽前兩輪落后的情況下，也實現了“讓二追三”。

巧合的是，中國女足和谷愛凌，贊助商都是蒙牛。無怪乎各個社交平臺上，網友紛紛如此評論：你永遠可以相信蒙牛的代言人。

早在2019年的牽手

品牌進行體育營銷，最有效的手段就是“押寶式”簽約明星運動員。

翻看谷愛凌的代言名單，其中包括蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、凱迪拉克、雅詩蘭黛等約30個國際知名品牌。

但鮮為人知的是，中國有一個品牌，早在2019年就選擇了牽手谷愛凌，那就是蒙牛。

在蒙牛邀請谷愛凌成為品牌代言人時，她才獲得個人第一個國際賽事冠軍（坡面障礙冠軍），并且自稱是只有不到0.1%滑雪天賦的“青蛙公主”。當時她的代言品牌除了蒙牛之外，還基本只與滑雪運動相關，比如滑雪板品牌Faction Skis以及運動眼鏡品牌Oakley等。

她的價值，今后無疑會像此前的體育明星蘇炳添、楊倩一樣，獲得持續提升。蒙牛獨到的體育營銷戰略眼光，通過快人一步的超前布局，在此次體育營銷大戰中提前確立了“卡位”優勢。

共同的“天生要強”

蒙牛之所以早早地選定谷愛凌，是因為在她身上“看到了自己的影子”。

2月8日的比賽中，谷愛凌面對落后局面沒有放棄，而是通過挑戰自己從未完成過的難度動作，上演了驚天逆轉奪冠，傳遞了自己勤奮、拼搏、要強的個性外，也和自己的贊助伙伴蒙牛實現了一次“精神共鳴”——“天生要強”的精神，是谷愛凌和蒙牛長期以來共同尊崇的精神。

谷愛凌3歲就開始練習滑雪，9歲獲得全美少年組滑雪冠軍，11歲獲得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍及全能亞軍，13歲開始參加成人比賽賽，15歲獲得世界杯意大利站冠軍……

這些年更是在國際大賽中發揮驚艷，屢次創造歷史，目前已經在自由式滑雪項目中收獲了超過50枚金牌，是當之無愧的“金牌收割機”。

但是所有的訓練和比賽，都沒有讓谷愛凌耽誤學業，2020年，她以接近滿分的SAT成績考入夢寐以求的斯坦福大學。

這位19歲少女，就是大家口中別人家的孩子，擁有著仿佛開掛般的人生。但這一切，來之不易，她并沒有獲得太多的上天眷顧的紅利。她曾在采訪中表示，自己的滑雪天賦只有不到“0.1%”，她所取得的成績，99.9%歸功于十多年如一日的刻苦訓練和努力堅持。

她是用實實在在的努力，用“天生要強”，一步一個腳印地兌現自己的天賦。谷愛凌曾經講過，從小的每個周末，她都會和母親一起開車4個小時前往雪場進行訓練，小小年紀的她便“學會了在車上做一切事情”，包括作業也是在車上完成。所有的訓練和比賽，都沒有讓谷愛凌耽誤學業，結果就是，在SAT考試中取得接近滿分的成績，被斯坦福大學錄取。

谷愛凌的成績，出自她堅韌不拔、刻苦自律、天生要強的奮斗拼搏精神。她這種“天生要強”的精神特質，與國內乳業領軍品牌蒙牛的品牌精神完美契合。

蒙牛從內蒙古大草原一隅走出，在23年的時間里一路打拼進入世界乳業十強，它用“牛人”的干勁和沖勁刻畫出“天生要強”的底色。正是這種獨特的企業文化底蘊，讓蒙牛在三年前就與谷愛凌產生了同頻共振，蒙牛簽約谷愛凌成為其母品牌代言人，也是國內最早攜手谷愛凌的企業之一。

通過攜手谷愛凌，蒙牛向消費者成功傳達“天生要強”的正能量，鼓勵大家大膽迎接挑戰、去做自己喜歡的事情。

真正的“靈魂伴侶”

除了實力之外，乳業和體育靈魂的契合，也是蒙牛選擇谷愛凌的重要原因。

體育與健康和歡樂具有強關聯性，在提升健康、提供歡樂、提高生活品質方面，乳業可謂是體育是天然的“同盟軍”。在這樣的邏輯下，蒙牛和谷愛凌的牽手，有著天然的契合之處。

相較于歌手、演員，體育運動員良好的身體素質和吃苦耐勞的精神賦予了其陽光健康、積極正能量的形象，且受到嚴格的訓練和身材管理，可以更好地為蒙牛健康的品牌形象背書。

“作為一家乳企,蒙牛與體育運動的關系非常密切，”蒙牛總裁盧敏放曾多次表示,牛奶和體育運動之間有很強的關聯,它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。

作為中國乳業領軍企業，蒙牛以“消費者第一第一第一”為核心價值觀，以消費者需求為第一、以消費者體驗為第一、以消費者福祉為第一，持續研發和生產更營養、更健康的產品，倡導合理膳食消費，推廣健康生活方式，不斷拓寬品類邊界，持續推出有機、低脂、低糖、強化營養元素等各類產品，讓消費者享受到高品質、買得起的營養乳品。

蒙牛也在用實際行動踐行這一點，多年來，通過攜手中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協中國之隊、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等國內國際一流大IP，蒙牛借助體育的廣泛性與積極形象，強化品質生活理念，充分傳遞出自身產品高品質屬性，將牛奶天然所具備的營養要素與體育賽事的樂觀積極要素巧妙結合，為消費者傳遞積極向上的正能量，將自身產品高品質特點與品牌理念，在潛移默化的歡樂中，推送到消費者心智之中。

可以說，蒙牛與谷愛凌的這對冰雪CP，是真正意義上的靈魂伴侶。

相互賦能，一起向未來

谷愛凌與蒙牛的結緣，可以相互賦能，讓彼此的事業加速進步。這一點，從數據中便可得到印證。

數據顯示，在東京奧運會期間，國家舉重隊就憑借優異的成績幫助贊助品牌獲得了超額的曝光效果。其贊助商家佳康的微博熱度提升了1235.0%，安踏的微博熱度提升了445.4%，#呂小軍黃金戰靴#話題還登上了微博熱搜榜單。

很顯然，蒙牛之所以能獨具慧眼成為國內最早一批押寶谷愛凌的企業，除了其自身實力和體育基因，還在于蒙牛在體育營銷戰略中獨到的眼光，高品質的企業形象疊加代言人的榮譽光環，營銷價值能在其中被瞬間放大。

很久之前，蒙牛就已經通過快人一步的超前布局，悄悄打造了一個“蒙牛體育元宇宙”，擁抱年輕消費者。

早在2018年世界杯期間，蒙牛以梅西為主角的“天生要強”廣告，就已成為爆款，此后的2021年，蒙牛宣布續約品牌代言人梅西，并同時簽下綠茵場上的新星姆巴佩，此次簽約，也成為蒙牛未來營銷戰略布局的重要一步，成功吸引Z世代球迷的關注和擁護。

此外，作為“白色營養”專家的蒙牛，對于“白色運動”也情有獨鐘，始終致力于連接“白色營養”和“白色運動”。2017年，蒙牛與北京市青少年滑雪公開賽、北京市青少年冰球聯賽等一系列冰雪賽事開展合作；2019年，蒙牛正式成為2020年第十四屆全國冬運會官方合作伙伴。

從蒙牛此前種種布局中也可以看出其體育營銷策略：通過超前布局，涵蓋國際、國內著名體育賽事，觸達熱愛體育的廣泛人群。蒙牛通過與谷愛凌這樣的體育明星合作，收獲的不僅僅是品牌知名度的提高，更是消費者對于蒙牛這個品牌認知上的豐富、深化和提升。

2022煥新出發的蒙牛與2022年不斷突破的谷愛凌，勢必將迸發出激烈的火花，他們將在各自的賽道中發光發熱，書寫一個又一個新的傳奇！

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