10月17日,瀘州老窖1952在上海最高地標——上海中心大廈揭開了神秘面紗。本次瀘州老窖1952上市發布會以“時代經典,致敬開創”為主題,代表瀘州老窖以1952年開創中國名酒時代的精神價值,以傳承697年的濃香型白酒傳統釀造技藝,孕育出引領瀘州老窖全面復興的戰略品牌——瀘州老窖1952。發布會進行了瀘州老窖1952產品發售儀式,瀘州老窖1952全球震撼首發,以時代經典濃香,致敬名酒開創者。

(左起:瀘州老窖股份有限公司副總經理張宿義,中國酒業協會秘書長何勇,上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明,中國酒業協會理事長宋書玉,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒,東方衛視中心黨委書記、總編輯李逸,瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、總經理張彪共同開啟瀘州老窖1952產品發售儀式)

中國名酒新時代 發展核心在于產業升級、品質升級、服務升級

1952年第一屆全國評酒會,四大名酒的誕生拉開了中國名酒70年的輝煌篇章,開啟了品牌時代。瀘州老窖1952作為中國名酒代表,為中國酒業品牌時代70年獻禮。中國名酒70年不僅意味著名酒企業堅守傳統白酒文化,并持續創新發展;也代表中國白酒企業開啟新征程,開創中國名酒新時代,迎接中國白酒行業的新發展。

(中國酒業協會理事長宋書玉為發布會致辭)

會上,中國酒業協會理事長宋書玉表示,今年是十四五開局之年。十四五是中國名酒引領的新時代,也是國潮涌動、傳統回歸的新時代,更是人民的美好生活再升級的新時代。承載著中國傳統文化,承載著中國傳統釀酒技藝,承載著美酒品質不斷升級的中國名酒企業,理當更加有所作為。十四五期間,中國名酒的發展核心在于產業升級、品質升級、服務升級,在于堅守傳統,持續創新。

中國名酒70年 八大貢獻推動白酒行業發展

發布會上還特別發布了由中國酒業協會出品的《中國名酒70年回顧與遠瞻》白皮書。白皮書梳理了1952年至今中國名酒的發展脈絡,分析了中國名酒發展與社會環境的關系,總結了中國名酒發展的普遍規律,并探討中國名酒在世界名酒中的變化及趨勢。

(中國酒業協會秘書長何勇在發布會上講解《中國名酒70年回顧與遠瞻》白皮書)

中國酒業協會秘書長何勇指出,中國名酒70年來對整個白酒行業有著八大創領與貢獻:名酒,是白酒科技飛躍的創領者、是白酒生態釀造的踐行者、是白酒品質升級的開拓者、是白酒品牌形象的塑造者、是白酒品牌消費的示范者、是白酒文化傳承的守望者、是白酒產區建設的扛鼎者、是白酒國際化發展的推動者。

以時代經典濃香,重塑中國名酒價值

瀘州老窖1952,是在新時代消費升級的背景下,針對注重高品質白酒的消費群體,以“名酒開創、國標引領、經典致敬”三大開創性理念,充分發揮瀘州老窖窖池和技藝等方面的優勢,以“高端濃香型白酒名酒價值標桿”為出發點,傳承瀘州老窖濃香鼻祖之精髓,重溫中國名酒經典濃香型白酒風格而傾力打造的全新戰略品牌。

(瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在發布會上致辭)

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在會上表示,對瀘州老窖以及中國白酒行業而言,“瀘州老窖1952”將肩負“三大價值”:一是肩負名酒價值。向世界傳遞中國民族產業振興的決心,瀘州老窖將堅定不移推動中國白酒走向世界,讓世界品味中國。二是肩負品質價值。堅持正統濃香工藝,發揮“活態雙國寶”釀造優勢,將瀘州老窖傳承數百年的匠心匠藝融入其中,讓廣大消費者品味至臻舌尖藝術。三是肩負品牌價值。瀘州老窖作為中國白酒頭部企業,已塑造起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、戰略大單品”品牌體系,“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌共生共榮、相得益彰。“瀘州老窖1952”定位為瀘州老窖品系的戰略引領品牌,是支撐公司良性快速發展的高端戰略單品。

瀘州老窖1952定位為“中國名酒開創者”,將以瀘州老窖“經典大成者”的戰略雄心,守護和重塑高端濃香型白酒名酒價值標桿,開創屬于瀘州老窖的中國名酒新時代。瀘州老窖1952落地“精準營銷”要求,實現“4個聚焦”:聚焦目標消費者“時代開創者”的重點培育、聚焦瀘州老窖1952名酒品牌形象塑造、聚焦權威型資源集中推廣、聚焦資源進攻重點目標市場。瀘州老窖1952,將作為瀘州老窖戰略性重點品牌角色進行塑造,推進瀘州老窖整體品牌的高端化升級。瀘州老窖1952,集瀘州老窖“濃香鼻祖”“經典濃香”之大成,將以“時代經典,致敬開創”為溝通核心,深度強化品牌整合營銷力度,系統性策劃落地品牌整合營銷活動,不斷提升瀘州老窖1952的整體品牌力。

傳承697年濃香風骨 集24代傳承人之技藝精粹

在提升瀘州老窖1952整體品牌力的同時,為了給消費者提供全新體驗和經典風味,瀘州老窖1952以名酒之藝術,在經典之上再創經典,集24代傳承人之技藝精粹,以70年傳奇之老酒精華,探索出黃金勾調最優解,創新正統濃香白酒風味,釀就集“醇厚、濃郁、爽凈、幽雅”為一體的濃香典型風格。

在發布會當天舉行的“瀘州老窖1952”專家鑒評會上,由中國酒業協會組織,中國酒業協會理事長宋書玉、四川中國白酒金三角協會副會長陳吉福、教授級高級工程師李大和、原四川大學食品與發酵工程研究所教授胡永松、江蘇蘇酒集團副總裁周新虎、江蘇今世緣股份有限公司副董事長吳建峰、高級工程師胡義明、四川省酒業集團有限責任公司總經理、總工程師楊官榮八位著名白酒專家對瀘州老窖1952進行了專業品鑒,最終形成了對瀘州老窖1952酒體特色的一致鑒評——無色透明,窖香馥郁,陳香舒雅,醇厚豐滿,綿甜圓潤,回味悠長,落口爽凈,風格典型。瀘州老窖1952傳承697年釀酒名門的濃香風骨,收獲了專家鑒評團的高度肯定。

瀘州老窖1952不僅在酒體品質上實現了突破性飛躍,同時在包裝設計上作了重大提升。瀘州老窖1952的中國榮耀經典包裝,整體以榮耀金和中國紅作為瓶身主題色,相映成輝,寓意扛中國名酒大旗,盡顯大國風采;里程碑式設計瓶身,代表著瀘州老窖1952開創濃香型白酒釀造工藝標準,也代表著瀘州老窖1952開創中國名酒的風向標;晶瑩瓶身加上開放式外包裝設計,讓名酒品質一覽無余;瓶身上的旗幟和徽章,象征瀘州老窖蟬聯五屆中國名酒的傳奇,寓意中國名酒、中國榮耀,彰顯“時代經典”的非凡境界。

與東方衛視達成戰略合作 致敬中國體育開創精神

(上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明在發布會上致辭)

發布會上,瀘州老窖與東方衛視舉行了戰略合作簽約儀式。瀘州老窖還將特約贊助《冠軍對冠軍》等大型綜藝節目,并邀請東京奧運會冠軍和北京冬季奧運會冠軍,與瀘州老窖1952共同講訴中國奧運開創性故事,展現中國體育風貌,弘揚中國名酒與中國體育共通的開創精神,以冠軍酒瀘州老窖1952,致敬冠軍!

推動中國名酒高質量發展 書寫中國名酒新輝煌

瀘州老窖1952的重磅上市,意味著中國濃香型白酒品牌全新價值的重塑;代表著瀘州老窖品牌對高品質白酒產品釀造的堅持與匠心。瀘州老窖1952以傳世經典之濃香,喚醒消費者對瀘州老窖品牌的輝煌記憶,以時代經典之開創,重溫消費者心中中國名酒的經典味道。瀘州老窖1952,將為中國名酒添上一抹濃厚色彩,樹立高端濃香型白酒價值標桿,成為一顆冉冉升起的新星,為整個行業注入新動力,推動中國名酒高質量發展,不斷促進行業整體形象和品牌升級。

以時代經典,致敬開創者。瀘州老窖1952,歷史閃耀,未來可期!

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