新消費進入下半場，新消費品牌應該不斷沉淀，實現“網紅”變“長紅”。

圖片來源：圖蟲創意

經濟觀察網 記者 李曉丹 隨著產業升級、技術升級與消費需求升級，新銳品牌正在崛起。今年“雙十一” 預售期間，不少國貨品牌被搶斷貨，不只在電商平臺，一些線下商家也搭上“國潮風”。

畢馬威首次發布的《畢馬威中國新國貨50榜單報告》顯示：成立兩年以下的企業占 26%，成立五年以下的企業占 62%。基于消費人群的變化以及中國產業鏈的完善與升級，VC/PE 對消費賽道的青睞;九成企業集中在北京、長三角及珠三角地區，這些地區有豐富的產業鏈、工業基礎、制造和供應鏈，以及優質的人才資源和巨大的零售消費市場。

與此同時，入圍企業有較大比例的創新點在功能、技術和營銷創新。報告指出，體驗創新即圍繞著消費者多元化、細分化、碎片化、精準化的個性化的消費需求進行創新。在新消費時代，伴隨著科學技術、生活方式、消費理念的不斷升級，體驗創新并不僅僅局限于產品自身的體驗創新，而是圍繞著任何與消費者有關聯的線上線下觸點、交付體驗、文化 認同、社群價值等多元的體驗創新。

畢馬威中國副主席吳國強表示，隨著消費市場的不斷擴大、消費群體的代際更迭、科技創新帶來新的消費場景、綠色健康消費理念的興起，新消費時代呼喚兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的新國貨品牌。“十四五”規劃中也明確表示“開展中國品牌創建行動，發展保護中華老字號”，并在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌，彰顯中國品牌的獨特優勢，引領中國消費新潮流。

中國連鎖經營協會常務副秘書長王洪濤表示，共同發現入圍榜單的企業成功經驗各有不同，但他們都有幾個共同的特點：首先，他們能夠較好理解目標消費者的需求，并且以需求為導向提供產品和服務;其次，他們的品牌意識較強，能夠不斷鑄造品牌力，建立了品牌辨識度和品牌的內涵;第三，他們是與時俱進的，不論在產品和服務的迭代升級上，還是在數字化水平的打造上，都是走在前列的;第四，他們對產品和服務的品質要求是較高的;第五，他們與消費者的互動是永不掉線的， 時刻關注消費者的反饋并優化自身的產品和服務。

畢馬威中國消費品及零售行業戰略咨詢總監何穎表示，近年來中國消費市場蓬勃發展，國潮興起，消費的新場景、新模式和新應用也不斷涌現。從需求端來看，人口結構的變化驅動新消費人群崛起和新消費理念盛行，以千禧一代及Z世代為代表的年輕消費群體已成為中國消費市場主力軍，他們是新國潮現象背后的主要驅動力量;從供給端來看，科技進步正在重塑消費產業鏈，帶來產品創新迭代加快、營銷去中心化、渠道下沉、生產定制化，對傳統消費形態產生了顛覆性的影響。

畢馬威中國消費品及零售行業主管合伙人錢亦馨指出，新消費進入下半場，新消費品牌應該不斷沉淀，實現“網紅”變“長紅”。

“近年來一批國貨新銳品牌通過不斷的迭代創新，借助優質優價的產品及年輕化、個性化的運營理念，短時間內在競爭激烈的競爭中，實現跨越式發展。”錢亦馨說。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。