民以食為天，嬰童也不例外。隨著二胎、三胎政策的放開，孕產養護、養育子女問題成為社會焦點，母嬰領域迎來了新一輪的爆發期，母嬰用品的市場關注度一直居高不下。相關數據顯示，母嬰市場規模從2014年的2萬億增長至2020年的3.91萬億，近幾年的年增長率維持在10%左右。預計2021年中國母嬰市場規模為4.3萬億，2023年將達5.5萬億。中國的嬰童食品市場目前仍在以14%的年增速迅速爆發，不斷迭代的嬰幼兒輔食行業正在迎來高端化和精細化的發展態勢，消費觀念的持續升級令母嬰市場呈現巨大的增長空間。

據尼爾森發布的《2021年母嬰行業洞察報告》顯示，母嬰行業消費主力軍主要為年輕的90后和95后父母，該人群的消費需求呈現個性化、多元化的發展趨勢，且更為看重高效與便利的消費體驗。母嬰市場的井噴式增長，為雙十一帶來了新的觸點。據悉，今年雙十一期間母嬰大類成為最受消費者青睞的品類之一，銷量增長迅猛。在這個迅速發展的賽道上，母嬰市場特別是嬰幼兒輔食市場正面臨著多個機會增長點。其中，國貨品牌市場份額持續攀升，國潮化趨勢成了最為明顯的增長特色。國貨輔食品牌的崛起，讓更多國產品牌有了“出圈”的機會。國貨輔食品牌不僅在品質上擁有競爭力，而且還從產品設計、用戶溝通、品牌營銷等多個層面深入洞察中國消費者的需求，獲得了中國年輕父母們的認可。簡言之，國貨品牌更懂中國媽媽和中國寶寶。

誰是下一個領跑母嬰賽道的國貨品牌，相信也是整個業界和消費者關注的。細數目前發展勢頭迅猛的國產嬰幼兒輔食品牌，禾泱泱近年的表現可謂可圈可點，一句“每一口都是媽媽的堅持”讓人記住了這個低調卻以實力取勝的品牌。在剛剛過去的雙十一期間，禾泱泱稻鴨原生米餅系列累計銷量超8000萬個，用過硬的品質交出了一份漂亮的成績單。

品牌帶貨離不開的是產品力和品牌力的雙驅并進。憑借對安全與品質的執著，禾泱泱的產品力和品牌力在消費日益升級的母嬰市場贏得了萬千中國寶媽的信賴。對于寶寶來說，在0-3歲這最重要的1000天里，輔食是非常重要的“成長伙伴”。如何讓寶寶吃得放心和開心，是很多寶媽迫切關心的。給寶寶對的，比給寶寶貴的更重要。稻鴨米餅的廣受青睞見證了禾泱泱的初心和使命，也是禾泱泱踐行品質宣言的有力佐證。

稻鴨米制成的米類輔食是國內嬰兒輔食類領域公認的優選產品。為了讓中國寶寶嘗到天然稻米的鮮活營養，禾泱泱耗時數年，甄選“耕地中的鉆石”北大荒農場作為稻鴨米的原產地，日常施以富含植物生長三大要素氮磷鉀的有機肥和生物肥，優選綠羽麻鴨在固定時段進入田間作業，從培養到收獲，需歷時7個月的成長期方可成熟。由此培育而成的稻鴨米全程無添加，歷經一系列嚴格篩選與檢測工序，全鏈分階工藝也最大程度地保留了營養活性，給寶寶純正天然的鮮活營養。

還原天然鮮活營養的理念滲透在禾泱泱的每一款產品中。近期剛剛推出的果原粒系列甄選中國名優產地水果，還原自然的鮮果味道。該系列采用100%水果，通過509項無農殘檢測，并用零下35℃真空凍干技術，盡可能保留水果原有的營養與美味，入口即溶，自然酸甜，打開味蕾小宇宙的同時給予寶寶來自大自然的鮮活營養。

以寶寶為本，立足創新是禾泱泱的產品力核心。面對日新月異的市場環境，禾泱泱從第一口開始，為寶寶送去如同母愛般的營養，更好地守護中國寶寶健康成長，持續提升輔食健康標準，助力中國母嬰健康事業的發展。

母嬰行業，正在成為快消品市場的黃金賽道。誰會成為驅動這個萬億級市場未來增長的重要引擎？誰是下一個王者？讓我們拭目以待。

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