日日夜夜一区二区_欧美体内she精视频_91亚洲大成网污www_日韩欧美中文字幕精品_亚洲午夜久久久久久久久电影院_蜜桃av一区二区_久久狠狠亚洲综合_国产成人精品亚洲777人妖_九九精品视频在线看_国产婷婷色一区二区三区四区 _ww久久中文字幕_日本亚洲免费观看_91久久精品午夜一区二区_久久精品视频免费观看_亚洲精品伦理在线_日本在线不卡一区

聽歌看廣告還不夠,QQ 音樂會(huì)員也要漲價(jià)了|世界即時(shí)看

時(shí)間:2023-06-10 16:10:58 來源: 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)


The following article is from 文娛價(jià)值官 Author 文娛價(jià)值官


(資料圖片僅供參考)

關(guān)注并將「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」設(shè)為星標(biāo)

每天早 07 : 45 按時(shí)送達(dá)

最近,"QQ 音樂豪華綠鉆續(xù)費(fèi)價(jià)格上調(diào) " 的這則消息引起了諸多網(wǎng)友關(guān)注,而探討起價(jià)格上調(diào)的背后原因,可能還是與其收入結(jié)構(gòu)改變有關(guān)。讓我們跟隨作者一起了解其中的細(xì)節(jié)吧 ~

作者:張遠(yuǎn)

來源微信公眾號(hào):文娛價(jià)值官

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議

全文共 2896 字,閱讀需要 6 分鐘

——————— / BEGIN / ——————

近日,不少 QQ 音樂會(huì)員接到官方通知,將對(duì)綠鉆豪華版、常規(guī)版自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。#QQ 音樂豪華綠鉆續(xù)費(fèi)價(jià)格上調(diào) # 也很快就登上了微博熱搜,引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

QQ 音樂客服表示:此次通知是針對(duì)早先已開通會(huì)員的存量用戶,而安卓用戶的會(huì)員價(jià)格在 2022 年底已經(jīng)調(diào)整,這一次則輪到了蘋果用戶。

不僅如此,有網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)酷我音樂的豪華 VIP 價(jià)格也出現(xiàn)了上調(diào)。

相比長(zhǎng)視頻平臺(tái)幾次三番因?yàn)闈q價(jià)而上熱搜,這是在線音樂平臺(tái)第一次因?yàn)闀?huì)員價(jià)格調(diào)整而引發(fā)輿論反彈。

很多網(wǎng)友都調(diào)侃道:" 視頻平臺(tái)漲完,現(xiàn)在輪到音樂平臺(tái)了?" 網(wǎng)友們之所以反應(yīng)強(qiáng)烈,是因?yàn)槿绻麉⒄臻L(zhǎng)視頻平臺(tái)過去的商業(yè)路線,這次 QQ 音樂的會(huì)員漲價(jià)僅僅只是開始。

騰訊音樂為何選擇在今年 " 漲價(jià) "

為什么騰訊音樂會(huì)選擇從今年開始上調(diào)會(huì)員價(jià)格?

首先,這是因?yàn)樗氖杖虢Y(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生改變。一季度財(cái)報(bào)顯示,騰訊音樂在線音樂收入同比增長(zhǎng) 33.8%,首度 " 追平 " 社交娛樂收入。這主要得益于音樂訂閱收入的貢獻(xiàn),不僅付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 17.7% 達(dá)到 9440 萬的新高,單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入也同比增長(zhǎng) 10.8% 至 9.2 元。

當(dāng)然,這也要拜社交娛樂業(yè)務(wù)的進(jìn)一步疲軟 " 所賜 " ——一季度收入同比下降 13%。無論是付費(fèi)用戶數(shù)還是戶均用戶數(shù)的增長(zhǎng),都說明騰訊音樂的用戶黏性正在不斷提高。

而 15.9% 的在線音樂付費(fèi)率無論是相比網(wǎng)易云音樂的 20%,還是 Spotify 的 45%,都有相當(dāng)大的 " 挖潛 " 空間。

受到短視頻沖擊、政策風(fēng)控等因素的持續(xù)影響,騰訊音樂的社交娛樂業(yè)務(wù)短期很難逆勢(shì)反轉(zhuǎn),音樂訂閱業(yè)務(wù)肩上的 " 養(yǎng)家 " 擔(dān)子必將越來越重。

除了會(huì)員漲價(jià)之外,騰訊音樂還在通過更多的舉措,多層次收割用戶身上的商業(yè)價(jià)值,比如上線 " 看廣告免費(fèi)聽會(huì)員歌曲 " 的功能——即用戶先觀看 15 秒豎屏視頻廣告,就能獲得免費(fèi)收聽 30 分鐘會(huì)員歌曲的權(quán)益。

一方面,此舉可以把高頻 / 低頻用戶,高付費(fèi)意愿 / 低付費(fèi)意愿用戶進(jìn)行精準(zhǔn)劃分;另一方面,這也可以給那些不愿充值的人一次體驗(yàn)機(jī)會(huì),培養(yǎng)起聽歌習(xí)慣,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。這一運(yùn)營(yíng)策略很顯然是得到了在線視頻平臺(tái)的 " 真?zhèn)?"。

不僅如此,還有用戶發(fā)現(xiàn),QQ 音樂會(huì) " 根據(jù)用戶聽歌情況(喜歡、頻率)逐步擴(kuò)大 VIP 歌曲的范圍,促使用戶開會(huì)員 ",這一招無疑精準(zhǔn)擊中了重度音樂用戶的 " 痛點(diǎn) ",真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。一季度的在線音樂收入表現(xiàn)也證明了這些運(yùn)營(yíng)策略的成功。

在線音樂平臺(tái)

能像長(zhǎng)視頻一樣多次漲價(jià)嗎?

然而,文娛價(jià)值官更關(guān)心的是這樣的商業(yè)策略是否能像長(zhǎng)視頻平臺(tái)一樣可持續(xù),在線音樂付費(fèi)率的上升空間還有多高,未來能否有機(jī)會(huì)向 Spotify 看齊。

在線視頻的付費(fèi)用戶增長(zhǎng),主要依靠連續(xù)不斷的爆款內(nèi)容的帶動(dòng),即便會(huì)員價(jià)格經(jīng)歷了多輪上調(diào),用戶依然 " 招之即回 "。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示:狂飆》《三體》播放期間,愛藝奇和騰訊視頻平均每天獲得 768 萬和 372 萬的增量用戶。在線音樂平臺(tái)則主要依靠經(jīng)典作品吸引用戶,周杰倫、五月天等頭部藝人也成為騰訊音樂手中的 " 王牌 "。

由于缺少具有全民號(hào)召力的新作品,在線音樂平臺(tái)無緣 "《狂飆》效應(yīng) "(周杰倫的新專輯雖然可以對(duì)標(biāo),但奈何 N 年磨一劍),只能通過無損音質(zhì)、聲音特效、會(huì)員福利等特權(quán)來吸引用戶成為會(huì)員。

然而,相比于新內(nèi)容的持續(xù)拉動(dòng)力,這些音樂會(huì)員體驗(yàn)必然會(huì)面臨 " 邊際效用遞減 ",很難支撐音樂平臺(tái)如長(zhǎng)視頻一樣多次漲價(jià)。

目前,騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)率相比網(wǎng)易云音樂還有 4 個(gè)點(diǎn)以上的差距,這還是在后者手中沒有 " 王牌 " 且未動(dòng)用廣告策略的情況下。

為什么會(huì)有這樣的差距?

除了 " 以價(jià)換量 " 之外," 豐富的社區(qū)生態(tài)、精準(zhǔn)的歌單算法、文藝的產(chǎn)品調(diào)性 " 提升了網(wǎng)易云音樂的用戶價(jià)值感,也讓用戶有了更高的黏性,這是在音樂內(nèi)容、聽歌體驗(yàn)之外,平臺(tái)所能夠提供的附加值。

即便如此,網(wǎng)易云音樂的在線音樂付費(fèi)率也已經(jīng)陷入了增長(zhǎng)瓶頸,一年以來并未再有明顯提升。

由此觀之,反 " 以價(jià)換量 " 而行之的騰訊音樂,在線音樂付費(fèi)率的上升空間將更加有限,頭頂已經(jīng)可以看見隱形的天花板。

一季度,騰訊音樂在線音樂的月活用戶規(guī)模同比下降了 6.9%,連續(xù)多個(gè)季度的 " 失血 " 并沒有止步之勢(shì),也反映了短視頻、直播等娛樂方式的持續(xù)沖擊。騰訊音樂只能通過不斷的 " 用戶提純 " 來保持在線音樂收入的上漲,但從此次漲價(jià)所引發(fā)的輿論風(fēng)波來看,留下來的用戶的忠誠度可能并沒有平臺(tái)想象的那樣高。

重振社交娛樂

騰訊音樂需擺脫 " 助攻 " 依賴

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,騰訊音樂顯然不能把所有的希望都寄托于在線音樂收入,不僅必須想方設(shè)法重振社交娛樂業(yè)務(wù),還需要進(jìn)一步多點(diǎn)開花。

2022 財(cái)年,騰訊音樂的社交娛樂及其他收入同比下降 19.8%,相比之下網(wǎng)易云音樂的此塊收入則同比增長(zhǎng)了 42.8%。在同樣的市場(chǎng)環(huán)境之下,這樣的 " 一降一增 " 耐人尋味。騰訊音樂的社交娛樂占比之所以自 2020 年以來不斷下滑,是因?yàn)槿?K 歌等平臺(tái)不僅受到抖音、快手蠶食,自身的產(chǎn)品老化問題也日益突出。

艾媒咨詢的一份報(bào)告顯示:早在 2021 年在線 K 歌 40 歲以上中老年用戶占比就已高達(dá) 40%,以至于在年輕人看來,這里現(xiàn)在都是 " 叔叔阿姨們?cè)谕?"。

全民 K 歌當(dāng)年之所以能成為全民應(yīng)用,主要?dú)w功于騰訊的熟人社交關(guān)系鏈。然而,正因?yàn)槿绱耍@里如今成了中老年熟人們抱團(tuán)展現(xiàn)自我的地方,引發(fā)了年輕用戶的持續(xù)逃離。

反觀網(wǎng)易云音樂,因?yàn)闆]有社交關(guān)系鏈這一 " 便利條件 ",反而可以在音樂社交、音樂社區(qū)、音樂直播等領(lǐng)域大膽嘗試。雖然產(chǎn)品有成有敗,雖然因?yàn)榧ち业男袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)而起伏波動(dòng)(一季度社交娛樂收入就出現(xiàn)了下降),但至少不用讓在線音樂業(yè)務(wù)的擔(dān)子過于沉重。

當(dāng)然,騰訊的社交體系還在不斷地為其音樂業(yè)務(wù)送 " 助攻 "。今年 4 月,新版微信與 QQ 音樂形成了深度整合,不僅開局就送 VIP,微信內(nèi)分享、聽歌的體驗(yàn)也有了顯著提升。這樣的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)可以為騰訊音樂送去一波新用戶,有望體現(xiàn)在二季度財(cái)報(bào)中。

不過,這樣的用戶增長(zhǎng)是一次性的,騰訊音樂的當(dāng)務(wù)之急仍然是建立自己的音樂社區(qū)氛圍與社交生態(tài)。因?yàn)槟贻p人的音樂消費(fèi)、分享正在日益脫離熟人網(wǎng)絡(luò),而是圍繞內(nèi)容形成興趣圈層。曾經(jīng)的流量粉絲抱團(tuán)打榜雖然平臺(tái)喜聞樂見,但終究是一條走偏的捷徑。

過去兩年,視頻號(hào)演唱會(huì)曾經(jīng)是騰訊音樂引流促活的殺手锏,然而隨著演唱會(huì)的焦點(diǎn)從線上轉(zhuǎn)到線下,視頻號(hào)也過了高舉高打的破圈階段,騰訊音樂 TME Live 也要走向小型現(xiàn)場(chǎng)的精耕細(xì)作,這顯然是一條更 " 重 " 的路,極度考驗(yàn)其音樂現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)能力。

在線上用戶還有潛力可挖,騰訊的社交體系還可以依靠之時(shí),騰訊音樂顯然不會(huì)在此花費(fèi)太多力氣。

—————— / E N D / ——————

產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)|產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)|企業(yè)內(nèi)訓(xùn)服務(wù)

請(qǐng)?jiān)诠娞?hào)后臺(tái)回復(fù)「培訓(xùn)」了解更多

▼ 喜歡請(qǐng)分享 & 收藏,滿意點(diǎn)個(gè)贊,最后點(diǎn)「在看」▼

關(guān)鍵詞:

網(wǎng)站簡(jiǎn)介 網(wǎng)站團(tuán)隊(duì) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài) 友情鏈接 版權(quán)聲明 我要投稿

Copyright? 2014-2020 中原網(wǎng)視臺(tái)(www.b4dc4.cn) All rights reserved.

日日夜夜一区二区_欧美体内she精视频_91亚洲大成网污www_日韩欧美中文字幕精品_亚洲午夜久久久久久久久电影院_蜜桃av一区二区_久久狠狠亚洲综合_国产成人精品亚洲777人妖_九九精品视频在线看_国产婷婷色一区二区三区四区 _ww久久中文字幕_日本亚洲免费观看_91久久精品午夜一区二区_久久精品视频免费观看_亚洲精品伦理在线_日本在线不卡一区

                国产精品国产自产拍高清av王其| 国产福利精品一区| 国产福利91精品一区| 一区二区成人国产精品| 国产精品久久久久毛片软件| 成人a区在线观看| 欧美色国产精品| 全国精品久久少妇| 日韩免费电影一区二区三区| 成人欧美一区二区三区1314| 91免费国产在线| 久久婷婷综合激情| 波多野结衣的一区二区三区| 欧美一级夜夜爽| 国产黄色成人av| 制服丝袜亚洲色图| 国内精品伊人久久久久影院对白| 在线免费一区三区| 美女网站在线免费欧美精品| 一区二区三区在线视频111| 一区二区三区欧美日韩| 日本婷婷久久久久久久久一区二区| 一区二区免费视频| 在线观看欧美亚洲| 免费人成网站在线观看欧美高清| 欧美色图在线观看| 韩国av一区二区三区在线观看| 欧美日韩国产免费| 国产二区国产一区在线观看| 日韩欧美成人午夜| 国产精品 欧美精品| 欧美一级视频精品观看| 成人av资源在线观看| 久久综合成人精品亚洲另类欧美| 91亚洲资源网| 日韩一区中文字幕| 先锋影音一区二区三区| 日本不卡免费在线视频| 91久久免费观看| 国产精品一区二区久久精品爱涩| 91精选在线观看| 91在线视频18| 亚洲欧美日韩中文播放| 视频一区国产精品| 久久不见久久见免费视频7| 欧美精品1区2区3区| 成人综合婷婷国产精品久久蜜臀| 久久综合网色—综合色88| 国产乱码精品一区二区三区不卡| 一区二区久久久久| 在线观看精品一区| 成人午夜激情在线| 亚洲欧洲日韩女同| 色哟哟一区二区三区| 日本不卡高清视频| 宅男噜噜噜66一区二区66| 91手机在线观看| 亚洲成人一区二区| 欧美一区二区三区免费观看视频| 91网上在线视频| 一区二区三区欧美日韩| 欧美日韩视频在线观看一区二区三区| 成人三级伦理片| 中文字幕第一区二区| 欧美日韩亚洲免费| 麻豆91在线观看| 久久蜜桃av一区精品变态类天堂| 欧美中日韩一区二区三区| 看电视剧不卡顿的网站| 精品日韩一区二区| 日韩av电影免费在线观看| 激情图片小说一区| 国产精品网站在线观看| 一本色道久久综合狠狠躁的推荐| 成人午夜短视频| 一区二区三区免费观看| 欧美视频三区在线播放| 999日本视频| 日韩国产欧美视频| 欧美精品一区二区三区久久久| 欧美日韩在线播放一区二区| 久草在线在线精品观看| 欧美精品一区视频| 午夜欧美性电影| 成人蜜臀av电影| 夜夜精品浪潮av一区二区三区| 3d成人h动漫网站入口| 久精品国产欧美| 久久99九九99精品| 成人欧美一区二区三区小说| 欧美精品自拍偷拍动漫精品| 久久亚洲精品欧美| 国产激情视频一区二区三区欧美| 亚洲精品亚洲人成人网在线播放| 91精品中文字幕一区二区三区| 欧洲亚洲一区二区| 国产999精品久久| 亚洲综合成人在线| 久久久久久久久99精品| 欧美三级在线看| 久久国产一区二区| 懂色av中文字幕一区二区三区 | 久久国产精品色婷婷| 国产精品久久综合| 6080国产精品一区二区| 日本在线视频不卡| 91久久精品国产91久久性色tv| 免费国产亚洲视频| 一区二区三区在线免费播放| 久久久久久亚洲综合影院红桃| 在线观看亚洲一区| 久久久久久久久四区三区| 成人在线综合网| 亚洲国产精品久久久男人的天堂| 久久久99免费| 欧美一卡2卡3卡4卡| 色综合久久六月婷婷中文字幕| 久久久久久亚洲精品不卡4k岛国 | 99久久精品久久久久久ai换脸| 久久se这里有精品| 亚洲午夜免费电影| 国产精品乱人伦| 日韩精品一区二区三区老鸭窝 | 国产一区二区电影| 精品一区二区三区在线播放| 青青草精品视频| 六月丁香综合在线视频| 免费看欧美美女黄的网站| 日韩va欧美va亚洲va久久| 日本强好片久久久久久aaa| 视频一区二区中文字幕| 日韩**一区毛片| 麻豆91精品视频| 国产自产视频一区二区三区| 国内久久婷婷综合| 国产一区91精品张津瑜| 国产成人精品免费看| 成人激情免费电影网址| 91一区二区三区在线观看| www日韩av| 久久亚洲午夜电影| 三区精品视频观看| 色呦呦国产精品| 欧美日韩国产在线观看| 欧美一级国产精品| 国产日韩欧美高清| 亚洲日本在线天堂| 日精品一区二区| 国产精品综合av一区二区国产馆| 成人深夜在线观看| 国产精品久久九九| 日本欧美色综合网站免费| 亚洲在线色站| 欧美日韩dvd在线观看| 日韩女优av电影| 国产精品久久久久婷婷二区次| 亚洲综合色区另类av| 蓝色福利精品导航| 成人黄色电影在线| 国产免费一区二区| 亚洲精品高清国产一线久久| 欧美少妇性性性| 久久久久一区二区三区四区| 亚洲色图在线播放| 免费日本视频一区| 99国内精品久久| 欧美日韩一区二区三区免费| 色av综合在线| 久久综合av免费| 亚洲伊人色欲综合网| 国内欧美视频一区二区 | 亚洲成人综合在线| 国产一区二区中文字幕| 91一区二区在线| 日本亚洲导航| 3atv在线一区二区三区| 国产精品久久久久7777按摩| 天堂va蜜桃一区二区三区漫画版| 国产成人亚洲精品青草天美| 黑人另类av| 欧美色图激情小说| 国产精品素人视频| 美女视频黄 久久| 91精品国产91久久久久青草| 午夜精品亚洲一区二区三区嫩草 | 久久久亚洲综合网站| 欧洲中文字幕精品| 国产视频一区在线观看| 天堂精品中文字幕在线| av毛片久久久久**hd| 亚洲免费精品视频| 精品欧美乱码久久久久久 | 717成人午夜免费福利电影| 国产精品欧美精品| 久久www免费人成看片高清| 国产另类自拍| 8v天堂国产在线一区二区| 亚洲视频免费看| 成人av电影在线| 色综合久久66|