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近日，國家廣播電視總局辦公廳印發《關于第三批國家廣播電視和網絡視聽產業發展項目庫入庫項目的通知》，由河南省廣播電視局提名選送、河南小櫻桃動漫集團有限公司牽頭實施的“黃河超級IP賦能實體經濟專項行動”納入國家廣播電視和網絡視聽產業發展項目庫，這是全省唯一一個入庫項目，標志著黃河標志和吉祥物普及應用工作進入全面推進新階段。

實施“黃河超級IP賦能實體經濟專項行動”是貫徹落實《黃河標志和吉祥物普及應用總體規劃》的核心內容，旨在充分調動市場主體、社會力量積極性，助推河南制造的設計升級和動能轉換，提升河南制造、中國制造的文化魅力和市場競爭力，更好滿足人民群眾精神文化生活新期待，構建保護傳承弘揚黃河文化新形態、新場景、新模式、新高地。

據去年9月18日黃河文化創新成果發布會上公布的《黃河超級IP賦能實體經濟專項行動倡議書》顯示，該專項行動由五大板塊組成：一是加快黃河文藝作品和文創產品賦能，積極引導文藝院團、文博單位、文化企業把更多資源、力量匯聚到黃河文化主題上來，加強黃河文化藝術創作和文創產品開發，為深入推進黃河超級IP賦能實體經濟行動計劃營造濃厚文化氛圍。二是推動農產品和食品業賦能，鼓勵支持農業產業化龍頭企業以及冷鏈食品、休閑食品、飲料和白酒等食品行業龍頭企業，將黃河標志和吉祥物融入品牌設計、包裝設計，助力產品升級和市場推廣。三是鼓勵消費品賦能，支持輕工、紡織、工藝美術等領域的龍頭行業使用黃河標志和吉祥物，為消費品業高質量發展注入更多文化品味。四是支持民營經濟賦能，鼓勵民營企業大力實施“黃河+”融合發展戰略，支持將黃河標志和吉祥物融入工業設計、包裝設計和營銷推廣，不斷提升產品內涵和形象。五是引導商貿物流業賦能，鼓勵支持商貿領軍企業、大型超市、連鎖便利店、網店龍頭企業，在其終端網點設置黃河標志和吉祥物聯名產品專區或專柜，將黃河文化元素融入商貿流通網點建設，將相關產品納入配送分銷目錄，讓古老的黃河文化以青春姿態、爆款流量飛進千家萬戶。

黃河標志和吉祥物設計方案于2021年10月在鄭州正式發布。黃河標志是由九條指紋凝聚而成的“幾”字形，寓意九曲黃河奔騰不息、中華文明薪火相傳；黃河吉祥物六“河寶”分別被命名為“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小牛”，寓意“黃河寧、天下平”，向世界生動講述黃河流域生態保護和高質量發展的美好愿景。

黃河標志和吉祥物是對黃河文化的高度凝練和現代表達，是中華母親河與公眾重要的情感紐帶，更是“人民對美好生活向往”的象征。去年3月，河南省八部門聯合編制印發了《黃河標志和吉祥物普及應用總體規劃》，隨后，普及應用黃河標志和吉祥物作為黃河國家文化公園重點建設區的重要內容，被省委、省政府納入《2022年河南省黃河流域生態保護和高質量發展重要規劃政策清單、重點任務舉措清單、重大工程項目清單》，并被文化和旅游部納入國家文化公園品牌塑造和傳播推廣培訓教材。

鄭報全媒體記者 秦華