【大河財立方 記者 吳海舒 實習(xí)生 郎潤乾】繼抖音、天貓之后，“交個朋友”又交了新朋友。

5月31日，“交個朋友”直播間在京東首播，羅永浩現(xiàn)身直播間帶貨，首播銷售額超1.5億元，直播熱度榜達(dá)人榜第一名，累計訪問人次超1700萬。

隨著直播帶貨行業(yè)走向成熟，機(jī)構(gòu)、主播尋求全平臺發(fā)展是大勢所趨，京東方面表示，京東直播一直保持著開放的姿態(tài)，此次選擇“交個朋友”，雙方將聯(lián)手推出更多極致直播帶貨消費新體驗。

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抖音、天貓之后，“交個朋友”入駐京東

5月30日，京東直播和“交個朋友”宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，“交個朋友”將正式入駐京東直播，以“好朋友，友情價”為主題開設(shè)專屬直播間。同時，雙方還將充分發(fā)揮京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢和“交個朋友”的直播帶貨運營能力，共同探索內(nèi)容消費新模式，實現(xiàn)新增長。

5月31日晚8點，羅永浩以京東二十周年紀(jì)念款五糧液開啟了直播，并在兩小時后官宣直播間銷售額破億。除了五糧液，羅永浩直播期間還上架了包括iPhone手機(jī)、海信電視、百草味、機(jī)油、愛康國賓體檢等產(chǎn)品，涵蓋酒飲、3C數(shù)碼、家電、零食、糧油、汽車用品、健康等多個品類。期間，羅永浩還帶來了一套6.18折房產(chǎn)，被一位上海用戶拍下。數(shù)據(jù)顯示，“交個朋友”直播間成交單量累計達(dá)到13萬單。

據(jù)悉，4月初，“交個朋友”官方賬號已經(jīng)在京東直播上試水，直播共20場。相較于彼時每三天左右開播一次的頻率，5月20日之后，“交個朋友”在京東直播的頻率明顯提高，改為每天直播。截至目前，“交個朋友”共有32.2萬粉絲，獲贊與收藏剛剛突破1000。接下來，京東6·18期間，除了日常直播外，“交個朋友”還將攜手羅永浩分別于6月3日、6月17日帶來兩場直播。

2020年4月，羅永浩開始在抖音直播帶貨，首秀實現(xiàn)超過1.1億元的交易總額，累計觀看人數(shù)超過4800萬人，并逐步發(fā)展成為抖音平臺上的頭部主播。2022年6月，羅永浩抖音賬號正式更名為“交個朋友直播間”，由北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司運營。

2022年8月，世紀(jì)睿科集團(tuán)與北京交個朋友簽訂5年期獨家運營合作協(xié)議，正式建立全面合作關(guān)系。自2022年11月起，世紀(jì)睿科開始全面運營管理交個朋友旗下所有抖音賬號，交個朋友的營收全部納入世紀(jì)睿科財報。

近日，世紀(jì)睿科發(fā)布公告，宣布擬改名為“交個朋友控股有限公司”，并表示，隨著本集團(tuán)對產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步優(yōu)化以及多元化發(fā)展戰(zhàn)略部署的不斷推進(jìn)，更改公司名稱將為本公司提供更適合的企業(yè)形象及戰(zhàn)略方向，以及將更好地反映公司做強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)的決心。

就實際業(yè)務(wù)狀況而言，世紀(jì)睿科此次更名主要基于直播電商等新媒體對業(yè)務(wù)的拉動，以及自2022年啟動的與羅永浩旗下直播電商“交個朋友”深度合作。之后，杭州世紀(jì)睿科在微博中表示，目前世紀(jì)睿科已完成對交個朋友公司的全資收購，世紀(jì)睿科擁有“交個朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號。

此次的“官宣”，也被外界視為這一個由羅永浩帶火的“交個朋友”直播帶貨公司正式登陸港股市場，實現(xiàn)了曲線上市。

機(jī)構(gòu)、主播全平臺發(fā)展是大勢所趨

2020年，羅永浩宣布選擇抖音平臺直播帶貨。有行業(yè)人士認(rèn)為，抖音當(dāng)時日活4億—5億，以一二線城市人群為主，而老羅的粉絲也是以一二線城市人群為主，雙方比較契合，抖音是一個內(nèi)容平臺，老羅也是以內(nèi)容出圈，在帶貨的同時能夠圈一波新的粉絲。另外，抖音沒有形成所謂的“一哥”，而當(dāng)時淘系、快手的競爭已經(jīng)非常激烈了。

當(dāng)時的抖音首播吸引了331萬人同時在線觀看，在抖音創(chuàng)下首場直播1.1億元交易額的戰(zhàn)績。目前，“交個朋友”抖音直播間擁有粉絲2124萬，開設(shè)了近20個左右的垂類直播賬號，涵蓋服飾、酒水、美妝、茶具等品類。

去年“雙11”預(yù)售日，“交個朋友”又進(jìn)軍淘寶。有網(wǎng)友表示，羅永浩是第一個將“多平臺棲息”擺上臺面的頭部主播，目前“交個朋友”淘寶直播間粉絲1036萬。

隨著直播帶貨行業(yè)走向成熟，機(jī)構(gòu)、主播尋求全平臺發(fā)展已是大勢所趨，跨平臺是頭部主播和MCN機(jī)構(gòu)突破增長瓶頸的必然之舉，主播和MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，也推動著其打破平臺的邊界。同時“叫賣式”直播帶貨之后，機(jī)構(gòu)、主播亟需提升供應(yīng)鏈能力，更好的商品、價格、服務(wù)才是直播帶貨長期發(fā)展的方向。

京東方面表示，京東直播一直保持著開放的姿態(tài)，吸引了各類機(jī)構(gòu)、主播入駐。此次選擇“交個朋友”，一方面將為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面，“交個朋友”和羅永浩對商品品質(zhì)、價格、服務(wù)的極致追求與京東直播非常契合，雙方也將聯(lián)手推出更多極致直播帶貨消費新體驗。通過京東的供應(yīng)鏈能力，“交個朋友”將更好地提升、創(chuàng)新直播帶貨模式與價值。雙方的合作也不只是簡單的帶貨，未來京東直播將整合京東內(nèi)部資源和全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聯(lián)合“交個朋友”共同挖掘內(nèi)容消費潛力，為行業(yè)注入新的活力和增長動力，助力行業(yè)實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

責(zé)編:王時丹 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉