【大河財立方 記者 賈永標】B站正積極推進商業化進程，加速朝“盈虧平衡”邁進。

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6月1日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）公布了2023年第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，第一季度B站總營收達50.7億元人民幣，日均活躍用戶達9370萬，同比增長18%。

數據顯示，一季度B站月均活躍用戶數達3.15億。用戶日均使用時長96分鐘。同時，B站積極推進商業化進程，廣告收入同比增長22%。隨著運營效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利潤同比提升37%，第一季度凈虧損同比收窄72%，環比收窄58%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2023年第一季度，在保持社區健康發展的前提下，我們的毛利率穩步提升，虧損顯著收窄。一季度，日均活躍用戶同比增長18%達9370萬，社區日均活躍用戶占月均活躍用戶比例進一步提升至29.7%，反映了用戶黏性的穩步提升。”

對于外界較為關注的UP主收入情況，B站披露稱，第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達2250萬，同比增長79%。B站為創作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業化渠道，一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創作者數量同比增長超55%。

由此帶來的付費用戶轉化效果也得到了凸顯，截至第一季度末，B站大會員數達2020萬，其中80%以上是年度大會員或自動續訂用戶，體現了用戶對B站品牌和內容的忠誠度。

從其營收構成來看，第一季度，B站總營收達50.7億元，其中廣告業務收入達12.7億元，同比增長22%。同時，毛利率進一步提升至22%，毛利潤同比增長37%。總運營費用同比減少11%，其中，市場及銷售費用同比減少30%。一季度減虧成果顯著，凈虧損同比收窄72%。

其中就廣告業務而言，第一季度，B站廣告業務收入達12.7億元，同比增長22%。B站持續提升廣告效率，提升算法能力，優化廣告轉化效果，帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。B站前五大廣告主行業為游戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

B站稱，在直播業務增長的推動下，第一季度增值服務業務收入達21.6億元。B站堅持直播與視頻生態一體化運營。越來越多的 UP主成為主播，并通過直播獲得收入。第一季度，B站月均活躍主播數同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%。

具體到游戲板塊，一季度，B站游戲業務收入達11.3億元，較2022年同期減少17%，減少主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。

隨著游戲版號審批的恢復，未來幾個季度，B站將在國內發布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。過去兩個月內，B站成功聯運了熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來：1999》，展現了B站在二次元游戲領域的影響力。

財報顯示，截至2023年3月31日，B站持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金，為公司運營提供充足的資金。同時，B站將進一步推進商業化，提升毛利率，減少虧損，穩步邁向盈虧平衡的目標。

值得一提的是，B站重申了對2023年全年收入展望，預計在240億元至260億元人民幣之間。

責編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉