我國茶飲市場龐大，同質化現象明顯，茶飲品牌如何在傳播中給顧客留下深刻印象，是一個值得企業深度思考的問題。近年來，IP形象作為傳播企業文化與品牌理念，增強大眾對品牌的好感度與忠誠度的優秀載體，正越來越被重視。
品牌IP，是消費者對品牌認知的一個標志，一個獨特的品牌形象是連接消費者和品牌之間的一座橋梁。想要成功打造品牌IP形象，除了突出品牌本身的風格之外，還要有區別于其他品牌的辨識度。冰雪時光自進入茶飲市場以來，就注重專屬品牌的打造，全力打造出的IP形象——來自冰雪世界的啵啵熊，憑借呆萌可愛的形象迅速俘獲人心，在眾多茶飲品牌競爭中脫穎而出，走進大眾視野。
設計的靈感源于品牌對自身的精準定位。“啵啵熊”簡單、呆萌的形象容易讓人記住，具有較高辨識度。并且白熊形象會讓人迅速聯想到北極的冰雪世界，讓人從心里上產生涼爽感覺，這與“冰雪時光”品牌名稱暗暗相合。
品牌IP形象確定以后，就需要考慮IP形象的傳播方式與傳播力度，畢竟人的記憶是有限的。想在眼花繚亂的品牌中被人注意到并留下記憶，IP形象就必須具備一定的活躍度和影響力。在這一方面，冰雪時光的做法可圈可點，從整體門店的布局，到杯裝的細節設計，啵啵熊總是恰到好處地出現在顧客視野里。以潤物細無聲的方式把IP融入到環境與產品當中，這種讓消費者觸摸得到的IP形象轉化方式，也是最能影響消費者心理的方式。
線下門店鋪陳用心良多，線上同樣玩法頻出不窮。像是冰雪時光小程序中，自助點餐過場頁面的啵啵熊動畫展示，餓了么店鋪頁面上的定格動畫，都在不斷強化冰雪時光品牌和IP符號之間的聯系。同時，公眾號中以啵啵熊為主角的故事線和事件，不斷豐富立體IP啵啵熊的人格，間接輔助品牌好感度的提升，為冰雪時光提高產品價值，輸出品牌文化。
品牌賦予IP生命力，IP扮演著品牌的情感載體。冰雪時光通過良好的IP形象和導入方式，既發揮了IP的價值，傳遞出品牌文化，也強化了品牌的記憶，觸及到了消費者精神層次的消費需求，打造出一個“茶飲+IP”的經典案例。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
-
美國爸爸輔導孩子寫漢字氣到崩潰一行字寫了3小時！網友：這跟國籍無關
頭條 22-01-20
-
絕望！ 女子隔離14天通過監控看狗子把家拆完 網友：感到“崩潰”
頭條 22-01-20
-
遼寧沈陽男子冬天醉臥路邊凍掉4根手指！網友：多虧被人發現
頭條 22-01-18
-
重慶一孕婦剪毀婚慶店內32件婚紗禮服當事人發文
頭條 22-01-17
-
中國空間站與國際空間站一張對比圖火了 網友直呼：畫面引起舒適
頭條 22-01-13
-
辟謠！800多人被拉定邊沙漠去隔離？西安網警：假的！
頭條 22-01-11
-
生日蛋糕上插滿課本男孩崩潰大哭 媽媽：想提醒他好好復習
頭條 22-01-11
-
男子地鐵摸女性屁股被扇3分鐘耳光？警方通報
頭條 22-01-06
-
天津高速現駝鳥奔跑 官方回應：系車主運輸途中不慎掉落已被車主領回
頭條 22-01-05
-
長得挺特別！菠蘿味草莓一斤150元 網友：直接買個菠蘿吃不好嗎
頭條 22-01-05
-
“秦始皇”做核酸珍貴畫面流出？逗樂網友！調侃：“秦始皇也要核酸了！”
頭條 21-12-31
-
985大學碩士媽媽吐槽兒子是學渣：他爸氣得2次心梗！以后只希望孩子健康成長
頭條 21-12-31
-
查干湖“頭魚”拍出299.9999萬的天價！網友：怎么吃才體現它的身價
頭條 21-12-29
-
村主任用灑水車向攤位噴水？官方回應：責令其辭去村委會主任職務
頭條 21-12-27
-
“外教辱罵防疫人員”，西安警方回應：已成立工作專班進行調查
頭條 21-12-27
-
破防了！91歲奶奶和8歲貓咪的對話讓人淚崩 網友：祝愿老人健康長壽
頭條 21-12-23
-
5歲女童配合消防員教科書式自救 網友點贊：很勇敢！
頭條 21-12-23
-
大爺被困電梯淡定嘮嗑等救援 網友：為大爺的冷靜沉著點贊！
頭條 21-12-22
-
男子4萬元存款18年后卻被銀行告知存款已被支取僅剩10塊錢 法院：銀行賠！
頭條 21-12-20
-
深圳一男子加油站拔油槍點燃后逃跑 警方已介入調查縱火人員已鎖定
頭條 21-12-17
-
這位感動千萬抖音網友的河南“留蝦女孩” 入選央視年度短片《2021看見笑容》
頭條 21-12-17
-
淚目！95歲媽媽病床前親吻74歲生病的女兒 網友：孩子不管多大都是媽媽的寶貝
頭條 21-12-15
-
川妹子抽中50顆榴蓮直呼吃不完！網友：可以共享你的負擔嗎？
頭條 21-12-15
-
河南省政府發布2022年元旦放假通知
頭條 21-12-15
-
濮陽市聚碳新材料產業聯盟成立
頭條 21-12-15
-
周口機場預計什么時候建好？都有到哪些城市的航線？官方回復來了
頭條 21-12-15
-
預計明年超50家企業回歸，瑞銀稱中概股H股上市將繼續升溫
頭條 21-12-15
-
新鄉發現一境外輸入奧密克戎病例密接者，活動軌跡公布
頭條 21-12-15
-
河南：中藥配方顆粒不得在醫療機構以外銷售
頭條 21-12-15
-
中原環保完成發行5億元超短融，利率2.95％
頭條 21-12-15
-
南陽市政府將與中車四方所在新能源裝備等領域開展深入合作
頭條 21-12-15
-
鄭州出臺新措施：公租房可“掌上”繳租秒辦理
頭條 21-12-15
-
國家統計局：11月社會消費品零售總額增長3.9％
頭條 21-12-15
-
中國11月規上工業增加值同比增長3.8％
頭條 21-12-15
-
1207萬！全年就業超額完成預期目標
頭條 21-12-15
-
河南凱旺科技公開發行2396萬股新股，獲6321.47倍申購
頭條 21-12-15
-
事關貨幣政策、房地產、全面注冊制，一行兩會劃定明年工作重點
頭條 21-12-15
-
隔夜歐美·12月15日
頭條 21-12-15
-
多部委密集部署明年工作！三大看點值得關注
頭條 21-12-15
-
立方風控鳥·早報（12月15日）
頭條 21-12-15
-
醫藥巨頭今日登陸科創板！高瓴重倉"陪伴"，引入"綠鞋"機制
頭條 21-12-15
-
皮海洲：臨門一腳踏剎車！龍竹科技終止轉板說明了什么
頭條 21-12-15
-
立方風控鳥·晚報（12月14日）
頭條 21-12-14
-
成渝地區雙城經濟圈建設2022年擬推進160個重大項目，投資約2萬億元
頭條 21-12-14
-
總投資額超百億！中建七局接連中標兩個EPC總承包項目
頭條 21-12-14
-
2022年部分地方債提前下達，財政提前發力穩經濟
頭條 21-12-14
-
信陽華信投資集團10億元中票完成發行，利率3.70％
頭條 21-12-14
-
新強聯擬擇機出售所持明陽智能股票
頭條 21-12-14
-
洛陽新強聯擬億元入股山東擬IPO公司，持股4.50％
頭條 21-12-14
-
焦作在這場推介會上現場簽約28個項目，總投資240億元
頭條 21-12-14
-
河南7種輕微交通違法可免罰
頭條 21-12-14
-
廣州高校發現古墓考古專業出動！網友：這不巧了嘛！畢業論文自己找來了
頭條 21-12-14
-
浙江樂清民警自曝37歲未婚救下輕生女子 網友：一定要最愛自己
頭條 21-12-14
-
畫面感太強！主人出差貓咪打開水龍頭把家淹了 網友：當然是原諒它
頭條 21-12-09
-
8歲雙胞胎姐妹玩捉迷藏撿到20萬擺地攤媽媽報警找失主 網友紛紛點贊
頭條 21-12-08
- “我錢都去哪了？”2021年居民消費榜告訴你2022-01-21
- 香港果斷撲殺約2000只倉鼠引發爭議，港媒：2022-01-21
- 云南破獲特大毒品案 姐弟三人運毒被抓獲2022-01-21
- 香港美國商會最新調查：在港美企對香港前景2022-01-21
- 農業農村部：春節期間“菜籃子”產品供應總2022-01-21
- 數據看春運丨今年春運客流狀況如何？天氣影2022-01-21
- 天津本輪本土疫情第261-300例陽性感染者活2022-01-21
- 香港教大不再承認學生會地位2022-01-21
- 2021年北京上海GDP突破四萬億！2022-01-21
- 王嘉爾接受《環球時報》專訪：“風花雪月”2022-01-21
- 21日零時解封！深圳本輪疫情首批解封封控區2022-01-21
- 網傳北京“豐銘大廈因疫情被封”，當事物業2022-01-20
- 寒假到來，假期如何做好防疫？大學生能否返2022-01-20
- 天津第281-320例陽性感染者詳情公布2022-01-20
- 北京市肛腸醫院(北京市二龍路醫院) 全員核2022-01-20
- 北京至成都航班出現疑似發動機故障信息，四2022-01-20
- 1月20日8時至20時，珠海市新增1例新冠肺炎2022-01-20
- 關于加強北京2022年冬奧會和冬殘奧會期間寄2022-01-20
- 香港商業電臺主持人以不當言論形容東方人被2022-01-20
- 六項舉措 做好春節期間務工人員流動相關工2022-01-20
- 廣西寧明第二輪全員核酸檢測已出結果1648102022-01-20
- 寧波市海曙區通報1起新冠核酸檢測異常結果2022-01-20
- 河南省生殖醫院就20日上午發布官微內容致歉2022-01-20
- 1萬噸儲備菜將低于市場零售價投放 “2022022-01-20
- 山西發布道路結冰黃色預警 注意防范2022-01-20
- 堅定主心骨 匯聚正能量 為實現“兩個確保2022-01-20
- 家長催婚有多拼？高校曝光學霸大數據，而評2022-01-20
- 河南院校類職業技能等級認定機構備案工作開2022-01-20
- 北京行程卡已帶星，影響出行嗎？2022-01-20
- 港媒：中國香港隊滑雪運動員備戰北京冬奧，2022-01-20
