近日，億歐智庫發布“2021新國貨CoolTop100品牌榜”及解讀報告，周大生憑借高質量產品實力和深厚品牌底蘊，以及追逐新國潮的創新活力成功上榜。此次評選歷時3余月，經過三輪篩選、四大指標等一系列嚴苛的考核流程，最終從1000多個報名品牌中，遴選出100家最具有代表性的新國貨品牌，包括珠寶行業領軍品牌周大生。

國貨之光，周大生演繹珠寶無限魅力

何謂“新國貨?”億歐智庫將其定義為：新國貨是指中國品牌基于中國傳統文化內涵，進行新創造或采用新營銷資源進行傳播的國產實體消費品。新國貨有四“新”：新演繹、新渠道、新運用、新場景。

周大生于今年5月份發布抖音挑戰賽，本次抖音挑戰賽不僅玩法趣味十足，上線的新品“告白氣球”顏值更是備受青睞。項鏈的設計靈感源于風靡全網的戀愛歌曲《告白氣球》，項鏈整體運用開合結構小心機設計，將兩片水滴形滑動設計組合心形，可開合的愛心設計別有巧思，劃開后可見甜蜜告白“LOVE YOU”，毫不掩飾地向全世界宣告我愛你。這正是進行新創造和采用新營銷資源進行傳播的國產實體消費品最直接的例子。

近年來，越來越多的新國貨品牌異軍突起，成為中國的現象級經濟。在這背后，除了有國家政策的引導、電商平臺的支持外，還有“Z世代”(1995年-2009年出生的人)對新國貨的堅定擁護。對于新國貨品牌而言，目前的機會遠大于挑戰。

從“中國制造”到“中國創造”，從滿足人們基本的“吃穿住用行”到滿足人們對美好生活的向往，如今的新國貨品牌已然站在了新時代的浪潮上。越來越多更具設計感、更有品質、離用戶更近的新國貨品牌，不僅成為“國貨之光”，更代表中國走向世界。

創新突破，周大生打造潮流風向標

近年來，伴隨著“國潮”席卷而來，蘊含著華夏基因和文化精神的首飾、文玩、服飾、家具、藝術品……正逐漸回歸人們的生活審美。

作為“國貨之光”的周大生，堅持創新不斷突破，走上“國潮”之路，抓住年輕人追求個性的特質，持續釋放潮流聲量，用“創意+質量”打動了眾多消費者。

“國潮”之下，國貨正當時。國潮的出現拉近了大眾與中華傳統文化的距離，從一開始僅僅是抱著支持國貨的心理，現如今“追逐國潮”已經成為潮流的風向標。

6月12日晚，周大生形象代言人Angelababy佩戴周大生珠寶亮相浙江衛視某活動盛典，一襲復古金簪紅衣造型，甫一亮相便驚艷全場，迅速攬獲當天微博熱搜，盡顯超凡人氣。

Angelababy身著紅衣霓裳款款而來，頭上佩戴周大生“鳳凰于飛”步搖，耳間點綴“國色天香”耳飾，首飾則是同名女戒，奪人眼球，非常吸睛。

“天地之大德曰生”。多年來，周大生不斷創意創新，將品牌設計理念、傳統文化元素和原有的格調結合，展現出了多元化與新鮮性。

作為全國中高端主流市場鉆石珠寶領先品牌的周大生，使潮味與中國元素相得益彰，成功讓品牌變潮變活躍，是國潮國風下的品牌案例典范。

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