有人說(shuō)，2021年是體育大年。在經(jīng)歷了去年一年的“熄火”沉寂后，東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等眾多賽事接連登場(chǎng)，重燃了體壇之火。而與賽場(chǎng)上激烈角逐一同展開(kāi)的，還有各大品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上的百花爭(zhēng)艷。

備受全世界矚目的體壇盛事——東京奧運(yùn)會(huì)近日剛剛落下帷幕，各品牌在這場(chǎng)賽事中的聲勢(shì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也隨之結(jié)束。在一向被視為運(yùn)動(dòng)品牌、汽車(chē)品牌等營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)主場(chǎng)的奧運(yùn)會(huì)，我們看到有一個(gè)經(jīng)典國(guó)貨護(hù)膚品牌——片仔癀化妝品別樣登場(chǎng)，這在國(guó)妝界是少有且獨(dú)特的，令人眼前一亮。

此次片仔癀化妝品攜手品牌形象大使郎平、新浪排球和網(wǎng)易噠噠，在奧運(yùn)會(huì)這一值得銘記的時(shí)刻，為中國(guó)隊(duì)加油，傳遞美好精神，并共同詮釋“生生不息，傳承即美”的動(dòng)人內(nèi)涵。

攜手郎平，把時(shí)光里的精神美傳下去

近幾年，女排作為中國(guó)體育界一支崛起的核心球隊(duì)，一直備受關(guān)注。而郎平作為中國(guó)女排主教練更是家喻戶(hù)曉，頻頻進(jìn)入大眾視野。在此次東京奧運(yùn)會(huì)期間，郎平全程帶領(lǐng)女排姑娘們?nèi)τ瓚?zhàn)，她們?cè)趫?chǎng)上奮力拼搏的精神也讓無(wú)數(shù)國(guó)民點(diǎn)贊和致敬。而片仔癀化妝品在奧運(yùn)賽事還未正式啟幕之時(shí)，便已然開(kāi)始為品牌形象大使郎平和女排球隊(duì)助威加油。

從前期邀請(qǐng)郎平探訪(fǎng)漳州女排騰飛館，帶領(lǐng)大家重溫女排歷程，再到奧運(yùn)期間通過(guò)視頻、海報(bào)等多元形式傳遞滿(mǎn)滿(mǎn)加油能量，片仔癀化妝品以這一系列動(dòng)作邀請(qǐng)全民一起#與郎平，共助威#，為女排打call。同時(shí)還聯(lián)動(dòng)新浪女性等一眾微博大號(hào)，一同致敬中國(guó)女子力，助力把那些時(shí)光里珍貴的精神美傳下去。

聯(lián)合新浪排球，全時(shí)呈映澎湃美一刻

為了讓更多人感受郎導(dǎo)和她的隊(duì)伍們身上的女排精神，片仔癀化妝品還聯(lián)合體育大V——新浪排球，共同發(fā)起#中國(guó)女排戰(zhàn)東京#話(huà)題，并開(kāi)設(shè)話(huà)題專(zhuān)屬頁(yè)，開(kāi)辟品牌和用戶(hù)的奧運(yùn)助威陣地，最終收獲了超22億閱讀量的不凡成績(jī)。

在整個(gè)傳播期間，片仔癀化妝品與新浪排球一起，為郎導(dǎo)粉絲及女排球迷們實(shí)時(shí)送上不間斷的精彩內(nèi)容，讓千萬(wàn)排球迷在第一時(shí)間get郎導(dǎo)與女排姑娘們的資訊，并在線(xiàn)為她們助力。與此同時(shí)，片仔癀化妝品還實(shí)時(shí)發(fā)起郎導(dǎo)及女排相關(guān)話(huà)題討論，與全民共話(huà)女排賽事，共見(jiàn)了不起的美一刻。

鏈接網(wǎng)易噠噠，讓傳承故事廣為流傳

除了攜手郎平、新浪排球外，此次片仔癀化妝品還特別聯(lián)動(dòng)刷屏大咖——網(wǎng)易噠噠，以郎平的故事為靈感主線(xiàn)，用一支別出心裁的互動(dòng)H5，帶領(lǐng)大家開(kāi)啟一段穿越時(shí)空的傳奇之旅，沉浸式地去感受郎平一路走來(lái)的超凡歷程。

該H5在女排開(kāi)賽期間一經(jīng)上線(xiàn)便傳遍朋友圈，瀏覽量近100萬(wàn)次，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)接力，為賽中的女排球隊(duì)鼓勁。通過(guò)這樣一支H5，片仔癀化妝品讓大眾更加走近郎平，了解到一代體壇傳奇背后所承載的艱苦與榮光，讓大家感受到女排精神的傳承之美，也由此對(duì)拼搏迎戰(zhàn)的郎導(dǎo)和女排姑娘有了更多敬意。

綻放美力，看見(jiàn)經(jīng)典國(guó)貨的新姿態(tài)

回顧片仔癀化妝品這樣一場(chǎng)在體育盛事里圍繞“傳承美”的品牌傳播，我們看到了一支球隊(duì)的精神力量之美，也看到了一個(gè)國(guó)貨品牌在當(dāng)代的全新魅力。作為一個(gè)四十多年的經(jīng)典國(guó)貨，片仔癀化妝品除了在產(chǎn)品上堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，深耕“草本+科技”，不斷完善特色功效化妝品線(xiàn)，為國(guó)人匠造眾多護(hù)膚精品外，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，片仔癀化妝品同樣不遺余力，越來(lái)越多元化和年輕化，盡顯一個(gè)經(jīng)典品牌的活力與創(chuàng)新。

從聯(lián)合伊能靜的“重啟她力量”美好發(fā)聲到與全民共美的“白潤(rùn)美女神節(jié)”，再到此次攜手郎平的“生生不息，傳承即美”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)等等，片仔癀化妝品近年來(lái)通過(guò)一系列的品牌煥新升級(jí)，讓越來(lái)越多的國(guó)人走近國(guó)妝，了解國(guó)妝，繼而愛(ài)上國(guó)妝。而這些，也成為了片仔癀化妝品在打造“大健康國(guó)妝品牌”的道路上源源不斷的驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)著它一路向美而行，同時(shí)也讓大家對(duì)于這樣一個(gè)被譽(yù)為“國(guó)貨之光”的品牌有了更多美好期待。

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