媒體融合是媒體行業發展的必然趨勢，在媒體融合的進程中宣傳工作的理念和形式發生明顯變化，以網絡媒體為主的宣傳模式成為主流的宣傳方式，宣傳模式的變化也引起了宣傳思想的變化。針對于這種變化，應該組織和人員要意識到融媒體時代的到來既給宣傳工作帶來了挑戰，也帶來的更大的機遇。網絡媒體是現代宣傳的重要工具，網絡媒體的用戶群體數量非常龐大，而且隨著發展正出現用戶持續增長的趨勢，這種發展趨勢直接決定了網絡媒體發展的深度和未來階段在宣傳工作方面需要作出的變化。

網絡媒體的出現雖然拓展了宣傳工作的渠道，但是網絡信息的真實性受到的極大的挑戰，在不健全的網絡規范制度和缺乏穩定性的網絡環境下，宣傳工作出現了慣性機制與網絡倒逼共存、個別滯后與整體推行并存和融合力度和共享機制不容等問題，解決這些問題是推動宣傳工作發展的重要要求。因此相關媒體要作何宣傳創新工作，確定宣傳工作目標、構建多元宣傳體系、優化與調整宣傳方式和凈化網絡平臺風氣，為宣傳工作的深度落實打下基礎。此外，在宣傳工作創新方面還要重視工作思想的創新，始終以正確的思想為引導，堅持正確的宣傳路線，在復雜的環境下找到出路。

媒體要充分認識到宣傳工作的重要性和必要性，能夠承擔起宣傳的責任，發揮自身在宣傳領域的作用，構建長效的宣傳機制，只有深刻認識到融媒體時代下宣傳工作的開展方式和宣傳思想變化方面的新特征，才能找到提升宣傳質量的方法，這也是現代網絡媒體在發展過程中必須作出的改變，也是網絡媒體對于大眾輿論引導需要承擔的必要責任。而實現這一目標需要整個媒體行業共同努力，能夠朝向統一方法齊心協力的發展，進一步使得網絡媒體更好地為宣傳工作服務。(河南省堯欒西高速公路建設有限公司 河南省洛陽市欒川縣    471000 鄧飛龍)