2023 年 4 月 27-30 日，中國家電及消費電子博覽會在上海浦東新國際博覽中心順利舉辦。在這為期四天的展會中，我們看到了家電企業沉淀了三年的力量，展出了很多有科技有創意的產品。本期內容我們將從科技新品、行業方向、消費趨勢三大維度對本次展會進行深度解讀，和大家分享我們媒體人對于展會及行業的思考。

一、處處有驚喜 多款黑科技新品引爆全場

在本次展會各大品牌展出了很多黑科技新品，給我們帶來了不少驚喜。

(資料圖)

火星人集成灶在本次展會上推出了全新的 NEXT 料理集成灶，和傳統的蒸烤集成灶相比，這一新品集成了更多功能，共計 36 種，并且其搭載了火星人自研的 MCOOK 數字廚房控制平臺，交互更加智能便捷，可實現一鍵自動化烹飪，堪稱是懶人最愛的烹飪神器。

森歌集成灶的展臺展出了最新的森歌 Z8 智能水洗集成灶。其最大的亮點在于，這款產品在解決用戶烹飪需求的同時，還解決了用戶的清潔難題。將洗碗機技術與集成灶進行結合，從而帶來獨特的餐后清潔體驗，幫助用戶節省了大量的時間和精力。

華帝在本次展會中也推出了諸多新品，其中最讓人眼前一亮的則是華帝的集成烹飪中心。其解決了傳統分體煙灶笨重粗大的問題，以輕薄之姿給消費者帶來全新的視覺體驗；在功能上更是全面升級，煙機一鍵蒸水洗、易潔玻璃面板灶、可拆卸燃燒器、優質搪瓷內膽等六重易潔設計讓機器變得更好打理。

石頭科技在本次展會上也帶來不少旗艦產品：石頭分子篩洗烘一體機 H1 是石頭科技首款布局在家庭清潔領域的產品，采用行業首創的分子篩低溫烘干技術，搭配雙循環風路與實時精準溫控技術，能夠實現專業的衣物護理，給用戶帶來更優質的洗烘解決方案；同時展會現場還有石頭科技的招牌產品 G20 自清潔掃拖機器人和 A10 Plus 洗地機，為用戶提供了完善的地面清潔解決方案。

科沃斯在本次展會同樣帶來了自家最新的地面清潔產品 T20 Pro，其獨特的 55 ℃熱水凈洗、風路水路雙鏈路抗菌等功能給我們帶來了很大的驚喜；同時其推出的窗寶機器人和割草機器人也讓我們看到了科沃斯在民用和商用市場的發力。

追覓在本次展會上同樣帶來了很多清潔家電產品，全新的 X20 Pro 掃地機在智能屬性上得到了再次升級，能識別更多障礙物，變得更聰明；無線二合一洗地機更是顛覆了洗地機和吸塵器的形態，以模塊化組合的形式，實現一機兩用；當然最讓我們驚訝的是展會現場的仿生機器人和機器狗，再一次展現了追覓在智能機器人領域的強大實力。

兄弟打印機在本次展會上帶來了智能打印機、標簽打印機等產品，不僅可以通過 APP 遠程打印，還可以通過小程序進行快速打印，使用更便捷；獨特的標簽打印機產品更是小巧可愛，吸引了不少用戶的駐足。此外，我們也能感受到兄弟打印機正在逐步將打印機的重心從商用向民用轉移，持續拓寬消費市場。

AGON 在本次展會上也帶來了全新的 AG485UD2 顯示器，這是 AGON 在 " 去客廳化 " 道路上的一次嘗試，其不僅能夠滿足用戶的觀影需求，同時也能完成全家人的娛樂需求，比電視更加適合當下的年輕群體。

海信電視在本次展會上帶來了全新的激光電視產品 L8K，給用戶帶來了高品質的家庭觀影體驗。其擁有 " 高色域、高色準、高畫質、高集成化 " 四大優勢，所以產品的控光效果和畫面表現都要更加出色。海信也希望通過這款產品引領行業進行入客廳觀影時代，讓更多的用戶在家就能獲得影院級的觀影體驗。

另外，海信還推出了 " 五維空氣管家 " 戰略，發布了海信新風空調。其依托溫濕風凈鮮五維恒控的自然空氣管家，實現無感的、主動的空氣場景切換，刷新高品質家居生活的全新智能體驗。此外，海信也用 AI 技術為空調賦能，實現了遠程遙控、方言遙控等多種智控方式，跨越了時間和空間的距離，為消費者打造健康舒適的家居環境。

三星展臺則展出了 MICROLED、OLED 系列新品、NeoQLED 系列、BESPOKE 繽色鉑格系列及三星新一代旗艦級手機 GalaxyS23 系列等多款產品。其中，三星 OLED 電視 S95Z 最受用戶關注，因為這是首款登錄中國市場的三星 OLED 電視，帶來了極佳的畫質表現，將電視的顯示能力推向新高度。通過這款電視，我們也能感受到三星對于中國市場的布局正在發生改變，除了繼續以 Micro LED 和 Neo QLED 8K 主攻高端市場以外，三星或許將會加入 OLED 系列的產品來滿足更多中國消費者的需求。

此外還有很多黑科技新品我們來不及一一以文字的方式全部記錄下來，但毋庸置疑的是本屆 AWE 的參展品牌都在用自己的方式為改善用戶生活品質而努力。

二、智造科技家 場景化智能化成行業新風向

回顧本次展會的產品，我們也發現了一些共同點，即各大品牌都開始發力場景化和智能化。

首先，家電行業開始擺脫單品發展的老舊觀念，開始大力挖掘場景化的多元發展，通過多爆品矩陣構建出的場景化生態實現新的消費增長。例如廚房場景下，形成了以集成灶和集成水槽為中心的烹飪中心和凈洗中心，涵蓋了煙灶消儲洗五條產品線；客廳場景下，則形成了以電視為核心的家庭影院中心，涵蓋了電視、空調、燈光、新風、音響等多條產品線。

在場景化的發展理念之下，品牌方能夠為用戶提供更加精確的消費指導，根據用戶的實際需求來進行定制化的場景服務。

其次，家電行業的智能化進程也在不斷加速。從本次展會的情況來看，大多數品牌都已經開始擁抱智能化，但是部分企業對于智能化的理解還相對淺顯，停留在手機 APP 控制的階段。但對于大品牌而言，他們已經對于家電智能化已經有了更深層次的探索和應用，通過智能家電與場景生態結合，打造出更加先進完善的智能家居系統，從而為用戶提供更加舒適便捷的生活體驗。

但需要注意的是，智能化 + 場景化的方向雖然正確，但是這并不是一條很好走的道路。部分傳統家電品牌的產品線過于豐富，從而導致了智能家庭場景中的產品多而不精，能湊出來智能家居的 " 形 " 卻失去了智能家居的 " 神 "。反倒是一些中小品牌倒是憑借精兵路線，實現了跨界突破，這一點也值得行業深思。

三、消費新升級 健康化舒適化成為消費新趨勢

在本次 AWE 活動的現場，我們也和很多前來參觀的消費者進行了溝通。在溝通過程中，我們發現當下的消費趨勢已經發生了很大的變化，大眾的消費原則從追求性價比逐漸開始向追求高精尖轉型，即，不再過度重視經濟條件的限制，在力所能及的范圍內追求更好的產品和體驗。

同時，在溝通中很多用戶都表示 " 家電產品并不屬于快消品，家電的購買是一項長期的投資，如果貪圖一時的性價比，那么就有可能獲得長久的后悔 "。在這樣的觀念引導下，消費者已經開始愿意為了更好的產品和更好的體驗去消費。而能不能獲得消費者的認可和青睞，則需要品牌方拿出足夠優秀的產品和服務了。

此外，活動現場的消費者對于健康化產品的關注度普遍更高，在部分適老化產品的周圍始終有著很多人群。通過走訪我們了解到，受過去幾年大環境的影響，民眾的健康意識已經發生了很大的轉變，甚至現場部分老年人都能對著那些產品提出一些 " 適老化 " 的意見，可見大家對于健康這件事兒真的放在了心上。

綜合來看，當下的消費趨勢真的是發生了巨大的變化，雖然我們在日常生活中可能感知不明顯，但是品牌方通過自己的用戶基礎和大數據調研，對于這樣的轉變顯然是有所預料的，所以在本次的展會上我們才會看到這么多能夠改善用戶生活品質，讓生活更健康的產品。

結語：

最后，我們認為現在這個階段是家電企業最渴求的發展階段。消費者有著較好的經濟基礎和理性的消費觀念，并且對于品牌方也有著極大的包容心。面對這樣的消費者，企業只需要認真打磨產品，耐心傾聽消費者的反饋，就能形成互惠互利的正循環，從而促進全行業的高速發展。

在如今這個智能化當道的時代，所有家電企業都站在了同一個起點，而能否趕上這趟時代的列車則需要看企業自己的抉擇，他們正在上演著智能時代的百家爭鳴！