圖片來源 @視覺中國

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文｜文娛商業(yè)觀察，作者｜富貴

五一檔，哪部電影最讓你欲罷不能？

從票房數(shù)據(jù)和觀眾口碑這兩大洞察影片市場走向的重要指標(biāo)看，在 18 部擠在五一檔上映的新片中，《長空之王》是更多人的選擇。

只是，《長空之王》還稱不上驚喜。

在宣布退出 2022 年國慶檔前，《長空之王》已以迅雷不及掩耳之勢火速突破 3000 萬預(yù)售大關(guān)。重新定檔五一檔，該片在預(yù)售開啟后再次實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)跑，僅用 2 小時(shí)就突破了 1000 萬的總票房，成為五一檔預(yù)售最快破千萬的影片，并最終以超 6000 萬首日預(yù)售票房登上貓眼影史首日預(yù)售票房榜 TOP50。

同時(shí)貓眼 + 淘票票想看人數(shù)破 130 萬，也有力佐證了《長空之王》的強(qiáng)大市場期待度。

另一邊，五一檔是每年春節(jié)檔到暑期檔之間容量最大的檔期，而今年的五一節(jié)又趕上了一個(gè)五連休，相對疫情前的 2019 年擁有更大的市場容量。

更為重要的是，贏得了開局的《長空之王》很難贏到最后。

勢不可擋，" 人生 " 逆襲 " 長空 "

變數(shù)來自《人生路不熟》。

貓眼專業(yè)版顯示，4 月 29 號(hào)，在《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》正式上映第二天，三部影片的市場排位就火速發(fā)生變化，《人生路不熟》單日票房和累計(jì)票房超越《這么多年》，僅次于《長空之王》登上 2023 五一新片票房榜 TOP2。

30 號(hào)，《人生路不熟》與《長空之王》的單日票房差距從上一天的 1800 多萬縮小到 100 萬出頭，排片占比也提升至 31.2%，與《長空之王》縮小到 0.3% 之差。

5 月 1 日，《人生路不熟》的單日票房反超《長空之王》2500 萬 +。與此同時(shí)，在貓眼 " 全國各省票房日冠分布圖 " 上，《人生路不熟》由開始的只有兩個(gè)省日冠發(fā)展到一家獨(dú)大，《長空之王》的 " 省日冠版圖 " 銳減到僅剩重慶、云南、廣西和上海。

截止發(fā)稿前，《人生路不熟》的單日票房成績依舊位列五一檔新片之首，與《長空之王》的總票房差距也仍在以肉眼可見的速度縮短。

一個(gè)不能忽視的因素是，在電影市場中喜劇是觀影門檻最低的題材 , 受眾整體最貼近市場均值 , 同時(shí)也更具有對下沉市場的號(hào)召力，而《人生路不熟》是五一檔的唯一一部喜劇片。

這也就不難理解，為什么從上映首日起《人生路不熟》的上座率就遠(yuǎn)高于《長空之王》。

在此基礎(chǔ)上，走長線的必要因素，即影片質(zhì)量《人生路不熟》也恰好具備。

誠然，對比《長空之王》，《人生路不熟》的豆瓣評分和貓眼評分都處于劣勢，但縱向上，對比《這個(gè)殺手不太冷靜》《哥，你好》《李茂扮太子》《絕望主夫》等近兩年上映的國產(chǎn)喜劇片，《人生路不熟》目前的觀眾口碑明顯屬于上乘。

無限落寞，被嫌棄的 " 風(fēng)云 " 與 " 救援 "

同樣帶著 " 唯一 " 的標(biāo)簽，《檢察風(fēng)云》《驚天救援》卻走向了截然相反的另一種局面。

作為五一檔的唯一一部犯罪類型片，《檢察風(fēng)云》掃黑除惡的主題既符合當(dāng)下主旋律，也能乘上《狂飆》帶起的市場東風(fēng)。無獨(dú)有偶，《烈火英雄》也是檔期內(nèi)唯一一部災(zāi)難動(dòng)作片，再加上同題材作品《烈火英雄》又曾在 2019 年暑期檔以 17.06 億元票房成為市場黑馬，該片也同樣具備引發(fā)期待的底氣。

可現(xiàn)實(shí)的情況是，累計(jì)貓眼想看人數(shù)超 41 萬的《檢察風(fēng)云》，目前票房僅 4000 萬出頭，《驚天救援》更只有 3000 多萬。

探究原因，無外乎兩點(diǎn)：

第一，負(fù)面。在正式上映前，信心滿滿開啟點(diǎn)映的《驚天救援》不僅沒能收獲到期望的口碑及熱度，反而因?yàn)楸贝舐费菔录×艘淮蟛啡撕酶校踔林饾u惡化到不得不關(guān)閉豆瓣頁面的想看按鈕。

左右《檢察風(fēng)云》映前觀眾觀看意愿的負(fù)面更多來自該系列前作《廉政風(fēng)云》。這部同樣由麥兆輝執(zhí)導(dǎo)的犯罪懸疑電影豆瓣評分 5.4，貓眼評分 7.2，累計(jì)票房 1.24 億。

第二，平庸。《驚天救援》在本質(zhì)上并沒有跳出國產(chǎn)災(zāi)難救援片的套路，主演陣容在過往同類題材與當(dāng)下的五一檔都不具備明顯優(yōu)勢，這一點(diǎn)也同樣是《檢察風(fēng)云》的短板。在此基礎(chǔ)上，兩部影片又在內(nèi)容鋪陳和情緒表達(dá)上缺乏現(xiàn)實(shí)映射力和大眾共情力，如此，怎么能帶起自己的票房走勢。

故事的另一側(cè)，同為愛情片，《倒數(shù)說愛你》被《這么多年》狠狠甩開距離，很大程度受男主陳飛宇所累。

就整個(gè)故事內(nèi)容設(shè)定看，融入奇幻元素的《倒數(shù)說愛你》相對較為新穎，而《這么多年》雖相對傳統(tǒng)，與光線傳媒過往出品的青春愛情影片也沒有太大的區(qū)別度。但幸運(yùn)的是，《這么多年》選擇的兩位主演張新成、孫千的路人緣極佳，并且從觀看反饋看，兩人的演技也頗具感染力。

另一個(gè)重要因素在營銷力度差異。截止發(fā)稿前，《這么多年》在貓眼電影宣發(fā)榜下的抖音官抖榜、抖音視頻榜、抖音熱度榜、微信指數(shù)榜上皆位列 TOP1。

贏家已定，輸家是誰？

說完臺(tái)前的影片市場和口碑表現(xiàn)，幕后電影公司們的戰(zhàn)績也有了大致定論。

事實(shí)上，今年五一檔的 " 擠 " 不僅體現(xiàn)在參與影片的數(shù)量上，也體現(xiàn)在電影參與方的眾多。《長空之王》背后共計(jì)有 17 家出品方、8 家發(fā)行方；《人生路不熟》10 家出品方、3 家發(fā)行方；《檢察風(fēng)云》12 家出品方、4 家發(fā)行方……

其中，中國電影的存在感最為強(qiáng)烈。

具體來看，中國電影是《長空之王》《人生路不熟》的主要出品與聯(lián)合發(fā)行方，《長沙夜生活》的主要出品與主要發(fā)行方以及《倒數(shù)說愛你》的主發(fā)行方，同時(shí)中國電影還發(fā)行了《井岡星火》，參與引進(jìn)了《天堂谷大冒險(xiǎn)》。

但多勞者未必多得。

《井岡星火》《天堂谷大冒險(xiǎn)》在五一檔沒有分得絲毫存在感，《倒數(shù)說愛你》口碑、票房雙輸，《長沙夜生活》空賺吆喝不賺錢，而《長空之王》《人生路不熟》大賣雖已成定局，但相對中國電影，作為兩部影片一番主出品方的亭東影業(yè)顯然才是最大贏家。

2022 年春節(jié)檔，由韓寒執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、沈騰等主演的《四海》在預(yù)售時(shí)表現(xiàn)強(qiáng)勢，但在口碑釋放后該片的票房連日大跌，最終只收割到 5.42 億票房，遠(yuǎn)不及映前媒體預(yù)測的 10.5 億— 16 億。

《四海》折戟后，原定于國慶檔上映的《長空之王》臨映撤檔不僅使得唱衰韓寒與亭東影業(yè)的聲音更加清晰，也讓亭東影業(yè)與市場 " 別離 " 了超一年多的時(shí)間。

基于此，《長空之王》《人生路不熟》對亭東影業(yè)顯然意義非凡，通過這兩部影片我們也能清楚感受到，亭東影業(yè)正在努力打破 " 韓寒 " 標(biāo)簽，并且步子會(huì)越邁越大。

目前已經(jīng)鎖定暑期檔的《念念相忘》改編自青年作家張皓宸的小說《我與世界只差一個(gè)你》，并且該片也并非由韓寒執(zhí)導(dǎo)。另一邊，除《飛馳人生 2》，亭東影業(yè)近期還備案了兩部影片《駕駛一顆流星》《人生皮囊》。

《駕駛一顆流星》是亭東影業(yè)在科幻題材領(lǐng)域的首次試水，編劇已確定為曾和亭東影業(yè)合作制作《揚(yáng)名立萬》的編劇陳思；《人生皮囊》改編自蔡崇達(dá)的散文集《皮囊》，原著是一部頗富閩南地方風(fēng)情和濃厚人文關(guān)懷的作品。

不過，目前尚未得知韓寒是否會(huì)參與這兩部影片的創(chuàng)作。

亭東影業(yè)重新站到市場焦點(diǎn)位置，作公司第二和第三大股東的阿里巴巴影業(yè)、博納影業(yè)也勢必會(huì)乘風(fēng)收獲更多關(guān)注，尤其是博納影業(yè)。畢竟，《長空之王》外，其在五一檔押寶的另一部動(dòng)畫電影《新豬豬俠大電影 · 超級賽車》累計(jì)票房已破 3000 萬。

贏家基本塵埃落定，輸家是誰也同樣明朗——主控出品《倒數(shù)說愛你》的萬達(dá)影業(yè)，全心傾注于《檢察風(fēng)云》的文投控股，以及押寶《驚天救援》《長沙夜生活》的聯(lián)瑞影業(yè)。

不過 , 我們倒也不必為這三家惋惜。畢竟五一檔也只是一時(shí)的勝負(fù)，只要終場哨聲沒有吹響，一切便皆有回旋。

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