圖片來源 @視覺中國

文 | 文娛價值官，作者 | 張遠，編輯 | 美圻

(資料圖片)

如果你是微博、豆瓣重度用戶，五一假期可能會被一部 " 橫空出世 " 的國產神劇刷屏，那就是騰訊視頻 X 劇場首波主打劇集《漫長的季節》。除了豆瓣 9.5 分的逆天評分，無論是觀眾還是媒體對這部劇都不吝溢美之詞。然而，當你向家人、朋友安利時，卻會發現他們很容易就會被 " 勸退 "，朋友圈里也很難遇到正在追劇的 " 同好 "，絲毫沒有年初 " 全民一起狂飆 " 的集體氛圍。

雖然出自同一個導演之手，但《漫長的季節》并沒有像《隱秘的角落》一樣成為現象級爆款劇。好在，無論是創作者還是平臺，都并未對它寄予這樣的期待。對于騰訊視頻來說，《漫長的季節》為內容轉型之路開了一個好頭，接下來就看它能否在這一賽道持續深耕，打破對于 IP 流量劇的路徑依賴。

口碑封神的《漫長的季節》只是 " 圈層爆款 "

自開播以來，《漫長的季節》的豆瓣評分一路逆勢上漲，最終以 9.5 分的成績收官，成為近五年來評分最高的國產劇集。完結當日，" 漫長的季節 封神 " 登上微博熱搜。

作為導演辛爽的又一部懸疑力作，觀眾免不了把《漫長的季節》與 2020 年的《隱秘的角落》做比較。從口碑與作品格局來看，辛爽實現了對自己的超越，不再只是聚焦于人性的幽微深黯，而是還原時代變遷在各色人群身上留下的烙印。然而，《漫長的季節》雖然在豆瓣、微博被奉為 " 神作 "，卻并未成為全網熱議的現象級作品。

《隱秘的角落》熱播之時，" 一起爬山嗎 "" 你看我還有機會嗎 " 等臺詞成為大眾津津樂道的話題梗，風靡于線上線下各個社會階層。相比之下，《漫長的季節》目前的影響力仍僅限于迷影人群、高知用戶，剛剛開始向更大的圈層擴散。

文娛價值官看到，豆瓣 " 收視率研究中心 " 小組跟蹤記錄了《漫長的季節》開播以來的各平臺數據，可以看出它僅在完結之時登頂過德塔文電視劇景氣指數，正片有效播放市占率始終未能突破 10%，更不用說像《狂飆》后半段那樣的斷層第一了。雖然騰訊視頻不久之前與抖音達成了合作，但抖音上《漫長的季節》的播放量明顯低于同期的《長月燼明》，并沒有顯現出爆款潛質。熱度始終被古偶劇壓制，意味著《漫長的季節》未能實現成功破圈，激發全民追劇的熱情。

有不少觀眾將 " 鍋 " 扣在播出平臺騰訊視頻的身上，在他們看來，《漫長的季節》幾乎等于 " 零宣發 "，全靠口碑自然發酵吸引路人，剛播出時甚至沒有首頁推薦位。剛剛開始劇場化運作的騰訊視頻來說，對于《漫長的季節》這樣的試水之作略顯謹慎，并未往 " 全民爆款 " 的方向去運作，在口碑爆裂之后宣發才姍姍來遲。

近年來東北題材影視劇的扎堆，可能也讓騰訊視頻未對《漫長的季節》的表現抱有過高期待。2 月份，范偉主演的《立功 東北舊事》雖然口碑不俗，卻成為《狂飆》余熱之下的 " 炮灰 "，而《漫長的季節》無論是題材、風格還是主演都與之 " 撞車 "，開播之前很少有人能從它身上看出 " 爆款相 "。

《漫長的季節》為何沒成為又一部《隱秘的角落》

對于《漫長的季節》這樣的 " 神劇 " 沒有 " 大爆 "，不少觀眾都有同樣的疑惑。知乎有一個問題 "《漫長的季節》口碑這么好，為什么沒有像《隱秘的角落》那樣 " 爆 "？" 吸引了 300 多個回答。一部影視劇能否成為現象級作品，口碑僅僅是一方面的原因，更重要的在于能否引發全社會的普遍情感共鳴，是否能吸引足夠廣泛的觀眾群體。

文娛價值官對比發現，以作品的精神內核而論，《隱秘的角落》具有現實性，《漫長的季節》則更有年代感。一方面，很多觀眾都能在《隱秘的角落》中找到情感投射，代入自身的生存處境；另一方面，包括孩子在內各個角色心中的 " 隱秘角落 "，也能讓每個人感受到人性的復雜難測。

相比之下，《漫長的季節》的懸疑故事與人物命運，都是在 90 年代東北國企改制下崗潮的背景之下，有年代與地域的雙重限定。觀眾唯有設身處地進入這幅 " 社會風俗畫 " 之中，才能和人物產生深切共情。這曲逝去年代的挽歌與今天的我們隔著一段相當長的距離，也讓《漫長的季節》少了撬動大眾情緒、引發集體熱議的 " 爆點 "。

對于普通觀眾而言，《漫長的季節》還設置了較高的觀看門檻。豆瓣短評區點贊最高的一條評論是：如果這部劇因為節奏慢被罵，那么錯的不是劇，是我們被短視頻侵蝕的人格。不少觀眾正是被緩慢的節奏與細碎的情節 " 勸退 "，雖然打著懸疑的標簽，但《漫長的季節》更像是一部披著類型片外衣的文藝片、年代劇，未免會讓懷抱懸疑劇觀影期待的觀眾感覺 " 走錯了片場 "。

三條時間線的穿插并行，情節的前后跳躍，青年、中年角色的來回切換，不僅需要觀眾高度集中注意力，更需要全程參與，主動進行情節拼接還原，稍一分心可能就會缺失一塊重要 " 拼圖 "。然而，用戶的 " 努力 " 卻很難得到回報，因為 " 每一集都會拋出一個新的問題，而不解決問題。"唯有到最后每條線索才收束到一起，問題是沒有耐心的觀眾可能堅持不到最后。

對于不少人津津樂道的鏡頭轉換之精妙、時代細節之精準、聲效配樂之用心，固然會讓迷影人群甘之如飴，卻很難吸引已經被《狂飆》調高了爽點閾值的普通觀眾。輕松幽默的喜劇外表之下，《漫長的季節》悲涼的內核也會讓觀眾感到沉重，情緒無法得到釋放、發泄。《漫長的季節》之所以口碑能夠封神，一來是因為觀看門檻把非目標受眾擋在了門外，二來則是題材、風格與豆瓣打分群體的口味高度契合。

"《漫長的季節》是靠拍攝手法，敘事風格以及演員表演給拉起來的分數。你不真的去看，你是理解不了它的好的。它就像路邊的一家餐館，菜品沒有太出新，但是你進去吃了一口，完全超出你過往吃過的館子。" 這條評論精準地說出了《漫長的季節》對于觀眾的篩選機制。

X 劇場能讓騰訊視頻走出頹勢嗎？

雖然《漫長的季節》未能復制《隱秘的角落》的國民影響力，但口碑發酵之后的長尾效應卻不容小覷。文娛價值官發現，《漫長的季節》收官之后的豆瓣評價人數三天之內連續突破 15 萬、20 萬、25 萬三個關口。在騰訊視頻站內，《漫長的季節》超越《斗羅大陸》成為暢銷榜第一，意味著它正在成為拉新主力軍。在國漫、古偶之外，騰訊視頻有望通過 X 劇場吸引到更多層次的受眾，當然，前提是能夠一直維持如此高的水準而非高開低走。

" 從《三體》《愛情而已》到《漫長的季節》，鵝開始走精品口碑劇的路線，但是很明顯他還沒有找到口碑與流量共輝煌的辦法。"正如國產劇小組的組員所觀察到的，花大價錢砸流量作品、制造爆款的打法，在降本增效的內外環境之下已經不再適用，騰訊視頻為了扭轉去年下半年之外的頹勢，正在探索另一條內容路線，可惜僅憑一部《漫長的季節》很難讓它一下子翻身，它還需要等來自己的《狂飆》。

QuestMobile《2023 中國移動互聯網春季大報告》顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得 768 萬增量用戶。相比之下，《三體》每天僅為騰訊視頻帶來 372 萬增量用戶。近一年來，愛奇藝的月活用戶規模都穩穩地壓制騰訊視頻，《狂飆》熱播期間，兩者的差距更是拉到了最大。

面對今年以來 " 爆劇空缺、大劇斷檔 " 的形勢，騰訊視頻在穩住女性向作品基本盤的同時，正在開拓懸疑、刑偵等更多硬核向內容，《漫長的季節》正是這一戰略轉型的階段性成果，也為 X 劇場的后續作品樹立了一根難以逾越的標桿。從這個意義上來說，《漫長的季節》的成功對于騰訊視頻的轉型之路，可謂是一把 " 雙刃劍 "。

無論是騰訊視頻還是長視頻行業，既需要《狂飆》這樣強勁拉新促活的 " 爆款 "，進一步提升用戶滲透率，也需要更多《漫長的季節》這樣的高口碑好劇，持續吸引并留住長視頻用戶，彰顯其無法被短視頻取代的價值。

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