昨日，大河報·豫視頻記者獲悉，京東消費及產業發展研究院發布《2018—2022地標農產品上行趨勢報告》。記者從《報告》中梳理發現，近5年，在京東上銷售的河南農產品成交額連年增長，年均增長43%。其中，生鮮品類成交額年均增長37%，糧油調味品成交額年均增長51%。

《報告》指出，在全國各省份中，河南本地的消費者購買河南特產的占比最高，且在近5年中份額明顯增長。廣東、北京的消費者購買河南特產的占比都超過了10%。

從增長趨勢來看，西藏、上海2022年上半年購買河南農產品的成交額都超過了2018年同期的6倍，是消費增長最快的地域市場。

特色的產地生態、歷史文化，是地標農產品獨特的價值源泉，也是重要的質量標志。河南靈寶蘋果、碭山的梨、內蒙古的羊肉、寧夏的枸杞……這些家喻戶曉的地標農產品，不僅帶動了一方農民發家致富，也成為培育社會公眾認同度高的地標農產品產業帶的發展樣板。

9月21日大河報·豫視頻記者獲悉，在2022年中國農民豐收節前夕，京東消費及產業發展研究院發布《2018-2022地標農產品上行趨勢報告》，《報告》梳理了2018年至2022年上半年各省地標農產品上行的趨勢特點、品類結構變化、市場分布及消費者畫像。

記者從《報告》中梳理發現，近5年，在京東上銷售的河南農產品成交額連年增長，年均增長43%。其中，生鮮品類成交額年均增長37%，糧油調味品成交額年均增長51%。

鐵棍山藥等地標農產品成為河南一張特色名片

據《報告》顯示，2022年在電商平臺上，消費者河南產品的搜索量很高，河南燴面、胡辣湯、牛肉、燒餅、燒雞、醬豆等成為網友熱搜詞。

2022年上半年，成交額最高的河南農產品是壚土鐵棍懷山藥、河南稻田活蝦、河南谷飼雞蛋、河南西瓜、河南老面手工饅頭、河南靈寶蘋果、河南香菇等等，鐵棍山藥等地標農產品成為河南一張特色名片。

河南產生鮮商品中蔬菜占比超6成

稻田小龍蝦受歡迎

《報告》顯示，在線上銷售的河南產生鮮商品中

蔬菜成交額占比提升

2022年上半年63%

2018年54%

禽肉蛋品的成交額占比26%

農產品的品類豐富，能吸引更多的消費者，同時市場抗風險能力更強，發展空間也更大。

鐵棍山藥是河南著名的地標農產品，近幾年也發展出了山藥粉、山藥粉條等加工商品。往年，線上銷售的小龍蝦主要來自于江蘇、湖北等產區，今年，河南稻田小龍蝦在線上銷售后也受到了消費者的歡迎，成交額占比達到6%。

從增長趨勢來看，河南產的生鮮農產品中，鮮菌菇、瓜類近5年成交額年均增長超過500%，蔥姜蒜椒近5年成交額年均增長超過400%。

以農業為基礎，經過適度加工而成的加工農產品，不僅能實現消費破圈，獲得更多的消費者，同時也能延長農產品的銷售周期，提高農產品的銷售利潤。

據《報告》顯示，2022年上半年，河南成交額最高的加工農產品(食品飲料)前三名為周口五香牛肉、河南特產老北京方便面、周口胡辣湯料。其次為河南封丘金銀花花茶、滑縣道口燒雞、方城羊肉燴面、河南信陽掛面、鐵棍山藥粉條、河南特產西瓜醬豆。

河南消費者網購本地農產品占比最高

《報告》指出，在全國各省份中，河南本地的消費者購買河南特產的占比最高，且在近5年中份額明顯增長。廣東、北京的消費者購買河南特產的占比都超過了10%。

從增長趨勢來看，西藏、上海2022年上半年購買河南農產品的成交額都超過了2018年同期的6倍，是消費增長最快的地域市場。

購買河南農產品的主要群體是26~35歲、3~45歲消費者，成交額占比39%、33%。36~45歲消費者的成交額增長最高，成交額占比從2018年上半年的23%增長至2022年上半年33%，46~55歲消費者的成交額占比從2018年上半年的5%增長至2022年上半年13%。

從消費增長趨勢來看，46~55歲消費者購買河南特產的成交額增長最高，該年齡階段的消費者在2022年上半年購買河南農產品的成交額，超過2018年同期的11.7倍。

縣域農村的消費增長最高

從地域市場來看，縣域農村購買河南特產的成交額占比27%，是河南農產品的最大市場，也是市場份額增長最高的區域市場。

從區域市場的消費增長潛力來看，縣域農村的消費增長最高。縣域農村2022年上半年購買河南農產品的成交額，超過2018年上半年的8.5倍，一線、二線城市2022年上半年購買河南農產品的成交額超過2018年上半年的4倍。

地標農產品成農產品上行新增長點

《報告》指出，近年來，消費者在選購農產品時愈發關注產地信息，知名產地、知名品種越來越受歡迎，地標農產品上行消費金額增速明顯高于農產品整體增速。

近5年，地標農產品消費金額年均增長36%，高于農產品整體增速4個百分點;地標生鮮農產品消費金額年均增長41%，高于生鮮農產品整體增速7個百分點。

數據顯示

黑龍江大米占黑龍江上行農產品成交額的93%

新疆蘋果與梨的成交額占新疆上行農產品成交額的92%

云南普洱茶成交額占云南上行農產品成交額的88%

寧夏枸杞成交額占寧夏上行農產品成交額的84%

在互聯網的作用下，市場份額進一步向優勢品類集中。內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝為2022年上半年成交額最高的地標農產品。

地標產品數量持續增長，西部、東部品牌數量較多

記者梳理發現，國家農業農村部認定的農產品區域公用品牌有近2700個。近三年，農產品區域品牌線上覆蓋數量持續增加，2019年區域品牌數量為1157個，到2021年增加了155個品牌達到1312個，可見，農產品區域品牌線上化進程在不斷加速。

報告對比了2019-2021年西部、東部、中部以及東北地區四大區域線上農產品區域品牌數量。從對比來看，各大區域都呈現逐年增長走勢。四大區域中，西部地區的品牌數量最高，2021年達526個，其次為東部地區，品牌數量達379個。