在經過了長時期的狂飆突進后，彩電行業此前迎來了自身的低谷期。據第三方數據機構奧維云網(AVC)報告顯示，2017年彩電業全行業市場零售銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，創下2003年以來的最大跌幅。而在彩電行業遭受寒潮侵襲的時間節點，康佳卻成為表現搶眼、逆市上揚的企業。

就在近日，康佳集團發布今年第一季度的業績預報。預報顯示，繼去年全年公司業績大幅好轉之后，康佳今年第一季度的運營狀況繼續走好，本季度預計營業收入約77億元，同比增長約64%，利潤總額達1.22億元，同比爆增292.7%，整體經營情況延續2017年的迅猛增勢。而就在今年元旦，康佳集團董事局主席劉鳳喜和總裁周彬在致全體康佳員工的一封信中寫道，“我們比任何時候都更接近我們的夢想!”就業績表現來看，康佳的確是與夢想更加契合。

從行業大趨勢來看，康佳獲得佳績的原因主要就是在于實現了多措并舉，進而找到讓自身實現逆市而為的突破口。“硬件+軟件”、“終端+用戶”及“科技+投控”的發展模式，“科技+產業+城鎮化”的擴張思路，“傳統產業高端化”、“現有業務資本化”、“傳統工廠園區化”、“單一技術集成化附加化”的戰略布局等，都在驅動康佳走出一條有別以往的全新路線。全面調整航向并實現深度嬗變的康佳，正在給彩電行業乃至制造業的變革帶來標桿式案例。

軟硬合一、以大眾需求為基：康佳探索彩電行業全新大棋局

當下，彩電企業都面臨著全新發展態勢。如何能夠從新態勢中發現新機遇、抓住新契機就顯得尤為重要。從大環境來看，網民數量的急速攀升、互聯網大環境的利好等，讓中國互聯網呈現多元化態勢。

而與移動智能終端構建的個人場景相比，彩電天然具有能夠聚焦家庭娛樂互動場景——“家”。相比智能手機、平板等移動終端既有的小屏、清晰度受限、內容場景碎片化等缺陷，彩電的大屏、高清、開放、影視娛樂高聚焦等特性，無疑更能與大眾需求相契合。

與此同時，消費者也更看重彩電產品本身的品質、創新等。因此，彩電廠商在還原硬件價值的背后，其實也是在不斷尋找彩電行業進化的方向。而康佳就對彩電產品本身的價值高度重視，與消費者的理念實現同步發展。

當下，康佳正全面跟進OLED、量子點、激光、Micro LED等顯示技術方向。同時將自然語言交互、計算機視覺、深度學習等人工智能技術，與彩電產品進行深度融合，讓其變得更聰明。就在AWE2018上，康佳代表前沿潮流的8K電視及A2藝術電視吸引了眾多參觀者駐足。其中75英寸8K電視采用了自主研發的圖像處理芯片，是全球唯一通過一條線顯示8K 60P信號的產品。

此外，在彩電成為家庭娛樂中心的大趨勢下，以內容為核心的生態圈正在蓬勃發展。康佳通過在內容層面的努力，已經構建出完整的內容生態圈，并尋找到可持續的商業變現模式。可以看到，康佳正在以大眾需求為基礎，努力踐行“硬件+軟件”、“終端+用戶”的軟硬合一策略，不斷實現自身的蛻變。

為了更好地洞悉消費者的痛點訴求，康佳不遺余力地對沿襲數十年的彩電業務舊體制進行重聚，進而打造出一個以彩電及顯示產品為核心的全新事業群。通過打通彩電業務的全產業鏈條，康佳強化了自身的競爭力。也正是基于全面求變的心態， 康佳觸碰到新的發展契機，并探索彩電行業的全新大棋局——圍繞彩電產品構建全新產業生態圈。最終，康佳讓自身實現“煥新”并充滿活力，徹底從低迷的大環境走出來。

玩轉“科技+投控”發展模式，康佳打破傳統理念桎梏

在做好以彩電產品為基礎的生態圈同時，康佳也意識到必須要跳脫于彩電業、制造業的桎梏中。進而站在更高的位置去俯瞰自身的發展之路，并顛覆既有觀念、尋求突破。在康佳的認知中，一定不能讓家電企業、彩電企業的概念成為自身發展的阻礙。

基于此，康佳確立了全新理念和核心：盤活自身的資產與能力、打破邊界，進而開拓新的成長空間。為此，康佳不斷玩轉“科技+投控”發展模式，并完善“科技+產業+城鎮化”的戰略布局。

比如，就在去年康佳參股廣東楚天龍智能卡有限公司、深圳市耀德科技股份有限公司、武漢天源環保股份有限公司等，積極在智能生態、環保產業方面拓展。而這樣的多元舉措，也讓業界和大眾看到康佳變革的決心。

此外，在去年12月18日，康佳在宜賓簽訂智能終端產業園項目投資協議，該項目占地約124畝，總投資5.45億元，產品線涉及智能手機、智能硬件、物聯網設備、機器人等。

不難看出，康佳把多個生產基地轉型為“科技產業園”，踐行的正是“科技+產業+城鎮化”的戰略布局。而就目前來看，已經頗有成效：初步形成康佳東莞智能家電產業園、康佳滁州科創中心、宜賓康佳智能終端產業園等布局。

康佳玩轉“科技+投控”模式，將傳統制造業工廠升格為科技產業園是出于兩方面的考慮。一方面是為了完成自身的產業升級，讓既有的彩電、家電產業得到更強有力的賦能。另一方面則是康佳摘掉單純傳統制造業的帽子，達到不單純完全依靠制造業、使原有業務實現更多元發展。

這也意味著康佳通過在發展模式上的變革，正在以原創形態和特色亮點迅速卡位。如此一來，既顛覆了彩電行業及制造業既有的發展思路，又引領著行業未來的趨勢。在現有業務基礎上展開的多元發展矩陣，正在幫助康佳實現快速騰飛。

契合時代發展新訴求，康佳推動制造業大步前行

康佳在洞悉消費者核心需求的基礎上，圍繞“產品打造”、“消費者觸及/服務”、“自身模式變革”等，在多重維度上完成深度嬗變。憑借更具感染力的特質與消費者建立起情感共鳴渠道，在不斷滿足著消費者的痛點訴求，進而在殘酷的市場競爭中占有一席之地。

而最重要的是，康佳不斷蓄力底蘊，進而實現創新領先。在讓自身成為彩電行業具有標志性的現象級符號，康佳也撕碎彩電行業既有游戲規則的同時，也在重構行業邊界。再加上 “科技+產業+城鎮化“的擴張思路，康佳已經走出了一條屬于自己的發展之路。

從亮眼的業績預報、多元舉措等不能看出，康佳在快速提升自己的商業價值和變現能力。厚積薄發之下，康佳已經實現了彎道超車。而就未來發展趨勢來看，康佳顯然已經胸有成竹，或將給業界和大眾不斷帶來驚喜。

已經走上發展快車道的康佳，同時也是在以自身為標桿案例助力彩電業及制造業大步前行。通過借鑒康佳的成功經驗，彩電業及制造業能夠完成更深層次、更全維度的產業場景搭建，塑造出屬于自己的“風口”。最終，康佳能夠以實際行動推動多個行業掀開全新篇章。