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附：河南日?qǐng)?bào)智庫(kù)、大河財(cái)立方智庫(kù)編制的《河南品牌發(fā)展報(bào)告（2023年）》全文

□王思文

近日，河南日?qǐng)?bào)智庫(kù)、大河財(cái)立方智庫(kù)發(fā)布《河南品牌發(fā)展報(bào)告》，展現(xiàn)了河南品牌建設(shè)的成就，再次凸顯了品牌建設(shè)的重要性。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！苯陙?，全社會(huì)品牌意識(shí)日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，老字號(hào)品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，路走得很艱辛，但是腳步也很堅(jiān)實(shí)。

就河南來說，從造出新中國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)拖拉機(jī)的一拖，到盾構(gòu)機(jī)市場(chǎng)占有率世界第一的中鐵裝備；從大中型客車連續(xù)多年暢銷全球的宇通，到“承包”國(guó)人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念；從將紅棗產(chǎn)業(yè)帶入品牌時(shí)代的好想你，到近年來憑借一杯奶茶強(qiáng)勢(shì)出圈的蜜雪冰城、通過一根辣條成功逆襲的衛(wèi)龍……河南品牌故事說不完、道不盡。

河南最近印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實(shí)施意見》，將瞄準(zhǔn)四大領(lǐng)域發(fā)力，3年內(nèi)培育一批管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名的河南品牌，到2035年，河南品牌綜合實(shí)力進(jìn)入全國(guó)前列。這是政府層面的頂層設(shè)計(jì)，彰顯了河南品牌建設(shè)的魄力和決心。

企業(yè)是創(chuàng)新的主體，也是打造品牌的基本單元，打造品牌終究還要看企業(yè)的表現(xiàn)。于企業(yè)來說，高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，是打造一流品牌的基礎(chǔ)。只有企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新力度，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)能力，才能為品牌建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。品牌不是吹起來的，也不是“演出來”的，而是精雕細(xì)刻繡出來的，是消費(fèi)者用口碑認(rèn)證的。品牌建設(shè)要講究工匠精神，用工上講究“細(xì)”、用料上講究“精”、服務(wù)上講究“信”，生產(chǎn)出精品。形成人人喜愛的品牌，不能一味地追求數(shù)量，而是要把質(zhì)量當(dāng)作生命，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者的需求為核心，推動(dòng)品牌建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉