如果說，近日中國哪個運動品牌熱度最高，那一定非李寧莫屬。

不過這個熱度，并不是好的方面。

【資料圖】

近日，在李寧的秋冬季新品發布會上，" 逐夢行 " 秀款部分產品給中國網友們帶來了深深的不適，引發外界對李寧挑釁民族感情的質疑。

這深綠色的帽子被網友吐槽一眼看上去近乎侵華日軍軍服，身穿這套新品走在 T 臺上的模特簡直就是如假包換的 " 日本大佐 "。

一時間，輿論炸開了鍋。" 我把李寧當國貨，李寧把我當大佐。" 的論調，在網絡上此起彼伏。

隨后，李寧的高管馮曄發朋友圈回應，暗指李寧這套秋冬裝的設計靈感，是來自于中國古代的戰盔。但是，他的回應，進一步激化了矛盾。

" 我們的消費者，對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了。同時我們更應該自省，如何在正確引導消費者的過程中，避免更多的誤讀。"

馮曄這段帶有說教性質的發言，讓網友們更加怒不可遏。有網友表示：" 所以，意思就是李寧沒有錯？是我們消費者沒文化？ "

而除了李寧的高管馮曄，李寧集團執行董事李麒麟則微博分享了幾張圖片。

沒錯，兩邊有護耳的帽子非常多，相似的也并不少見。但作為中國品牌，李寧難道沒有感到其中的不對嗎？

說實話，這件事來說，真不怪網友太過敏感。無論是老電影呈現的鏡頭，還是真實的歷史照片，在我們的印象中，這種造型的帽子，早就給絕大多數人同胞烙下了慘痛的侵略記憶。

所以，當看到這種造型的帽子，出現在一個國貨品牌的新品發布會上，無論是感官上，還是心理上都讓人難以接受。

眼看輿論壓力越來越大，10 月 19 日，@李寧官微發布聲明稱，近日，網絡上出現對于 " 逐夢行 " 秀款部分產品的討論，李寧公司對此高度關注。對相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，表示誠摯的歉意。

李寧公司在聲明中解釋，大家討論最多的飛行帽設計源于中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽，產品以多種顏色、款式進行呈現，兼具防風保暖等專業功能，以適應更多戶外穿著場景。

在陷入輿論爭議后，李寧港股股價在 17 日盤中一度暴跌超過 13%，19 日發布道歉聲明后，目前股價仍下跌超過 5%。

品牌，生于謙遜，死于傲慢。一個打著愛國旗號的國貨品牌，面對傷害民族感情的質疑，不是先審視己身，而是先打算教育教育別人，有的甚至還懷著所謂的 " 啟蒙 " 思維，反而讓消費者更加厭惡。

有一說一，連網友都能一眼看出不妥的設計，卻能夠通過李寧公司的內部決策，最終呈現到 T 臺上，真是讓人無法理解。