“你挖土了嗎？”前兩年，河南博物院出品的考古盲盒系列文創(chuàng)產(chǎn)品“爆”了，一把小小的洛陽鏟，慢慢挖開一個(gè)神秘的文物復(fù)刻文創(chuàng)產(chǎn)品，這別具一格的玩法讓一眾網(wǎng)友們玩得不亦樂乎。

河南博物院的“腦洞”還在繼續(xù)開，近日一款名為“紙是有點(diǎn)難”的卷筒衛(wèi)生紙上架了，這可真的是“卷”起來了。河南博物院為啥能有這么多奇妙的文創(chuàng)靈感，又為何能頻頻出圈， 河南博物院文創(chuàng)部主任宋華接受了揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞記者的采訪。

諧音梗玩起來，“紙是有點(diǎn)難”的前世今生

“紙是有點(diǎn)難”實(shí)際上就是咱們?nèi)粘Ｊ褂玫木砑垼c眾不同的是在卷紙上印刷了一道道與文物、文化相關(guān)的問答題，這些題的來源可謂是博采眾家之長，宋華介紹到：“這些題目有的來源于我們的粉絲群豫博薈，還有的是我們部門的同事，在豫博實(shí)習(xí)的高校學(xué)生也參與出題了。”

豫博薈是河南博物院的文創(chuàng)粉絲團(tuán)，成立至今差不多已經(jīng)有三年了。在豫博薈的群里，大家常常玩互動答題，這么幾年下來漸漸累積成了一個(gè)數(shù)量不小的題庫，“我們想著這么多題放著也很可惜，就琢磨這怎么能給這些題目活用起來。”宋華說到。

在電子閱讀的時(shí)代，越來越多的文字載體轉(zhuǎn)移去了電子屏幕，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在思考創(chuàng)意的時(shí)候就首先定下了大體的方向——回歸紙本。“我們決定以紙本為載體來傳播這些題目，但是用紙本吧，你說把題目匯編一下出書也太傳統(tǒng)了，沒有什么意思，這時(shí)候我們就想到了這么多題目湊一塊不就是個(gè)卷子嗎，卷子卷紙，那就來卷紙吧！”

一個(gè)奇思妙想的諧音梗，卷紙這個(gè)載體橫空出世。基本載體確定了，題目怎么設(shè)定呢？宋華表示：“這些題目我們不是直接搬運(yùn)粉絲群里以前的題目的，而是我們設(shè)計(jì)人員經(jīng)過精心挑選重新設(shè)計(jì)的，在題目設(shè)計(jì)過程中，我們也參考了國考、企事業(yè)單位招聘考試?yán)镄袦y出題的思路，有的題目是邏輯思維類的題目，還有的甚至是數(shù)學(xué)題。”

“紙是有點(diǎn)難”里面的題目可不是類似于“宋朝開國皇帝是哪位”這樣簡單的文化科普類題目，這些題目要琢磨出正確答案可得費(fèi)一番功夫，“我們有不少同事都很沉迷其中，在游戲的過程中尋找答案、記住知識就是寓教于樂吧。”

現(xiàn)在，河南博物院文創(chuàng)辦的官方微博號@豫博文創(chuàng)大怒哥在微博上不定時(shí)的會公布“紙是有點(diǎn)難”的答案，有不少冷知識還真是驚呆一眾網(wǎng)友。說到@豫博文創(chuàng)大怒哥，這個(gè)名號的由來也很有意思，故事還要追溯到豫博考古盲盒剛剛走紅的時(shí)候，“2020年底我們考古盲盒是突然一下爆紅了，我們安排了一個(gè)同事來和網(wǎng)友們做對接，這就得有個(gè)身份吧，正好我們這位同事平時(shí)喜歡發(fā)個(gè)憤怒表情包，久而久之就被大家叫做怒哥，于是豫博文創(chuàng)大怒哥這個(gè)名稱就成為了我們和網(wǎng)友、粉絲們溝通的虛擬人物。”宋華同時(shí)補(bǔ)充到：“現(xiàn)在我們步入了第三消費(fèi)時(shí)代，常常會提到情緒消費(fèi)價(jià)值和粉絲經(jīng)濟(jì)，我們河南博物院其實(shí)在這一塊非常重視，不管是我們的官博也好還是粉絲群管理也好，我們都很重視與粉絲、網(wǎng)友保持溝通，挖掘情緒價(jià)值。”一個(gè)活潑好玩的虛擬人物長期以來和粉絲們保持著密切的良性互動，而這僅僅是豫博文創(chuàng)能夠頻獲成功的原因之一。

包容開放，文創(chuàng)不僅需要“腦洞大開”

在談及河南博物院文創(chuàng)成功的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，宋華總結(jié)出來了兩個(gè)關(guān)鍵詞，“一個(gè)是要包容開放，二個(gè)是要守正創(chuàng)新。”在河南博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的過程中，提出了兩個(gè)重要理念，一個(gè)是“以心相交者，成其久遠(yuǎn)”，二是“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園”，這兩個(gè)理念的中心點(diǎn)都在于自身發(fā)展的過程中，要重視與同行者的交流互動，謀求共同的發(fā)展，“在發(fā)展的過程中，把心打開，不僅是和更多同行業(yè)的伙伴進(jìn)行交流，而且也與粉絲、網(wǎng)友們交流。現(xiàn)在我們提倡進(jìn)行動態(tài)文創(chuàng)，也就是粉絲們給我們的建議，我們可以很快落地，這樣能夠讓粉絲們更愿意與我們交流。”

站在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的角度，河南博物院秉承的理念是不僅要看到自己的優(yōu)點(diǎn)，更要找到自己的不足，與文創(chuàng)行業(yè)中更多的伙伴共同進(jìn)步，“這種開放包容的交流互動其實(shí)也是我們中華傳統(tǒng)文化在對外交流中一貫的心態(tài)。”

文博文創(chuàng)與其他各行各業(yè)的衍生產(chǎn)品有很大不同，它是一種具有極強(qiáng)的原則性、文化交流性的產(chǎn)品，“我們這些出圈的文創(chuàng)之所以會得到大家喜歡，其實(shí)就是我們用了另一種方式將歷史進(jìn)行活化。”在文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展中，文化之“正”必須在內(nèi)心牢牢守住，而后才是探尋“新”的方式，“歷史和文物本身就是很有趣的，我們要做的就是把這些有趣的東西用當(dāng)下的方式表現(xiàn)、傳播出來。”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不能故步自封，要想“走出去”，兼容并包的發(fā)展起來，開放自我、開拓思路很重要。

揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞記者 沈昭

圖片來源河南博物院

【來源：揚(yáng)子晚報(bào)】

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