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【大河財立方 記者 丁洋濤】“品牌新力量，品質新生活”，今年5月10日，是我國第七個品牌日。5月10日至14日，2023年中國品牌日活動于上海舉辦，包括宇通、UU跑腿、蜜雪冰城等河南知名企業攜手赴滬亮品牌。在上海世博展覽館河南館，河南名企大方秀出品牌力，為河南品牌代言、向世界傳遞河南品牌新勢能。

（UU跑腿創始人、董事長喬松濤）

在河南眾多參展品牌中，UU跑腿作為河南本土互聯網企業，已經連續7年參加中國品牌日系列活動。大河財立方記者采訪了UU跑腿創始人、董事長喬松濤，他認為企業在品牌塑造過程中有兩部分最關鍵。

“第一部分是品牌建設，在品牌建設過程中一定要找到品牌的傳播主線和重點，確保對外話語和對外視覺體系的統一；第二部分是品牌發展，這里包括全行業范圍內和部分區域內品牌的協調統一。”喬松濤認為，只有重視品牌建設和品牌發展，構筑品牌自身的內核和靈魂，企業才能做大做強。

中國品牌日作為國內頂級的品牌推介平臺，對企業品牌塑造的推動力毋庸置疑，UU跑腿在品牌塑造過程中主要做對了哪些？“在品牌塑造的過程中我們主要做了三部分工作。分別是整合營銷、事件營銷和聯合營銷?！眴趟蓾硎?，2022年UU跑腿品牌升級，喊出“同城急事，找UU跑腿”，通過“101種急”的整合事件營銷夯實品牌定位，做出了相當出圈的洗腦神曲和挑戰賽，產生了大量的傳播和ugc（User Generated Content，即用戶原創內容）。

此外，在事件營銷方面，圍繞“同城急事”在全國各個城市獲取與急事兒和跑腿相關的話題、事件等，頻頻登上全國和本地熱搜；在聯合營銷部分，與五菱宏光、德佑、檸季和麻辣王子等品牌聯動，都有過效果不錯的案例。以上對UU跑腿品牌認知的滲透均起到顯著作用。

談及區域品牌建設這一熱議話題，喬松濤認為，區域品牌目前在發展過程中存在策略一致性的問題。“一般情況下，企業制定的品牌策略往往會略高于本地化，其實是一個比較不符合當地實際情況的品牌策略。要想打造高質量的區域品牌，需要緊密聯系區域品牌內有著高黏性的KOL（Key Opinion Leader,即關鍵意見領袖），與行業友商形成良好競爭態勢，提升高質量曝光傳播，這才是高質量區域品牌建設的重中之重?！眴趟蓾硎?。

有急事、找跑腿，已經逐步成為市民心中的首選，UU跑腿下一步在品牌塑造方面的工作重點是什么？喬松濤認為，未來還將以積極朝氣的品牌調性建立更大的品牌勢能，在傳播內容方面把視覺聽覺一致性做得更完整，完成全行業范圍內品牌質感的提升，以及區域范圍內品牌市場的協同，展現河南品牌魅力。

責編:陶紀燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉