美酒配英雄,古今皆是。百年瀘州老窖洞悉當(dāng)今的白酒市場(chǎng),迎合現(xiàn)代人群消費(fèi)觀念,推出了中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒“高光”,方寸之間見(jiàn)高光,高光中所蘊(yùn)含的酒中含義,可以從瀘州老窖的歷史畫(huà)卷中剖得真相。

瀘州酒業(yè),在秦漢時(shí)期孕育,興盛于詩(shī)詞鼎盛時(shí)期的唐宋,從明清繁榮至今。

瀘州又因?yàn)榈靥幈本?8°的長(zhǎng)江上游,長(zhǎng)江和沱江在這里交匯,形成了終年溫暖濕潤(rùn)的氣候環(huán)境,被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織專(zhuān)家評(píng)為“最適宜釀造優(yōu)質(zhì)蒸餾酒的地方”。開(kāi)國(guó)元?jiǎng)字斓略谧o(hù)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)期間駐守瀘州,留下了“酒城幸保身無(wú)恙,檢點(diǎn)機(jī)韜又一年”的詩(shī)句,瀘州因此得名“酒城”。

酒以城名,城以酒興。被譽(yù)為“濃香鼻祖”的瀘州老窖釀造歷史與瀘州酒業(yè)歷史一脈相承。瀘州老窖是中國(guó)最古老的四大名酒之一,也是中國(guó)濃香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者和標(biāo)準(zhǔn)的制定者、引領(lǐng)者。

瀘州老窖盛名在外,在古代名家的詩(shī)詞中,文人們多憑酒寄意、借酒抒情。如楊慎在瀘州長(zhǎng)江岸邊創(chuàng)作出的《臨江仙·滾滾長(zhǎng)江東逝水》中“一壺濁酒喜相逢,古今多少事,都付笑談中”的豪情;又如蘇軾在《浣溪沙·夜飲》中的“佳釀飄香自蜀南,且邀明月醉花間”的悠然;亦如杜甫在《瀘州紀(jì)行》中“三杯入口心自愧,枯口無(wú)字謝主人”的灑脫……

而現(xiàn)代人對(duì)于酒,在社交之余,既希望酒能小酌怡情,又希望在喝酒時(shí)有些儀式感,瀘州老窖全新推出的新輕舍主義白酒“高光”就是這樣的存在:用“高光”留住心中的光芒。

從滿(mǎn)足顏控的典雅極光綠外觀,不規(guī)則的錘紋述說(shuō)千錘百煉的品質(zhì)經(jīng)歷,細(xì)膩、質(zhì)感的日光紋理,都是“高光”獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)。

優(yōu)秀就代表著不凡。“高光”是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人,將瀘州老窖傳承690余年的技藝與現(xiàn)代科技結(jié)合釀造而成。香味協(xié)調(diào),口感醇厚,后味凈爽。值得一提的是“高光”主推的40.9的酒度,是國(guó)際公認(rèn)的人體最適宜飲用的酒精度數(shù),這也彰顯出了它的優(yōu)秀品質(zhì)。

精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群,“高光”撬動(dòng)輕奢族群

當(dāng)下,以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會(huì)主流消費(fèi)群體,酒類(lèi)消費(fèi)文化也發(fā)生了迭代式改變。

“高光”用輕奢主張引領(lǐng)年輕一代族群消費(fèi)潮流,也在“雙循環(huán)”新格局下引領(lǐng)中國(guó)白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)。作為針對(duì)80、90后新輕奢消費(fèi)族群布局的產(chǎn)品,“高光”本身所具有的輕奢、時(shí)尚與國(guó)際化元素,也是進(jìn)行跨界合作的最佳優(yōu)勢(shì)。

“通過(guò)參與贊助2021世界讀書(shū)日主題綠盒,‘高光’除了讓更多的消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品本身的品牌調(diào)性、高顏值、高品質(zhì)之外,同時(shí)還在消費(fèi)群體之中建立起了良好的產(chǎn)品形象與口碑。”綠盒體驗(yàn)官的產(chǎn)品評(píng)測(cè)回帖中,很多網(wǎng)友都高度評(píng)價(jià)了“高光”酒。

事實(shí)上,正是通過(guò)多種不同觸達(dá)方式,“高光”編制出更大的消費(fèi)者圈層網(wǎng),并為每一個(gè)因“高光”聚到一起的用戶(hù)打造了不同的品牌釋放空間,從而實(shí)現(xiàn)品牌與更多圈層的銜接,進(jìn)而引發(fā)“高光”連鎖反應(yīng)。

輕奢化、差異化成為“高光”獨(dú)特名片

“作為瀘州老窖第三曲線(xiàn)和全新推出的戰(zhàn)略品牌,‘高光’不僅開(kāi)辟了中國(guó)新輕奢白酒的賽道,更成為中國(guó)白酒潮流化、時(shí)尚化的引領(lǐng)者。

”瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理李光杰就曾給“高光”的“破圈”方式做出總結(jié),“國(guó)際化、輕奢化、高端化、時(shí)尚化、差異化”是“高光”發(fā)展的關(guān)鍵詞,‘高光’將成為瀘州老窖一張獨(dú)特的名片。”

“高光”誕生的意義就是瞄準(zhǔn)80、90后的新奢族,助力瀘州老窖占領(lǐng)新世代以及新奢族白酒消費(fèi)市場(chǎng)高地,開(kāi)啟瀘州老窖發(fā)展的“第三曲線(xiàn)”。

面向未來(lái),“高光”正在以更加年輕、時(shí)尚的視角創(chuàng)新引領(lǐng)白酒輕奢消費(fèi)時(shí)代,不斷強(qiáng)化品牌“心有光,自高光”的宣言。

“高光”大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式,與時(shí)尚、藝術(shù)等圈層牽手的文化基因,也必將推動(dòng)由其代表的輕奢生活方式和品味走向大眾,讓更多人感知新輕奢主義白酒“高光”的獨(dú)特魅力。

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