文 / 秋秋

(資料圖片)

今天下午，一條這樣的 B 站話題沖上熱搜。

熱搜來源于米哈游《崩壞：星穹鐵道》推出的新活動「無盡的三月七」。簡單來說，該是借米哈游自研的 AI 作畫工具，將用戶上傳的圖片轉(zhuǎn)換成游戲看板娘「三月七」的形象——截至目前，已有超 1200 萬張圖片借由該活動產(chǎn)出，換句話說，大家已經(jīng)創(chuàng)作出 1200 萬個各種版本的三月七了。

官方下場整活大偉哥

表情包是玩家的普遍選擇，甚至有的已經(jīng)在 B 站拿下了幾十萬的播放量：

還有亂入其他 ACG 作品的三月七：

同化知名畫作，看起來非常端莊的三月七：

以及被網(wǎng)友「喂」了些奇怪東西的三月七：

除了 B 站和微博，抖音、快手、小紅書等平臺也「難逃一劫」：

說實話，看過網(wǎng)友借活動產(chǎn)出的 AI 圖后，我對 AI 作畫的看法也有所改觀。

過去一段時間，有很多人將 AI 作畫、GPT 等 AIGC 技術(shù)定位生產(chǎn)力工具，認為提高效率、代替人力才是 AIGC 未來發(fā)展形態(tài)——這種看法自然沒錯，此前《崩壞：星穹鐵道》制作人接受電 Fami 采訪時也聊到過類似問題，他認為無需擔憂 AIGC 帶來的變革，且團隊已經(jīng)在探索 AI 作為游戲研發(fā)的生產(chǎn)力工具，但目前來看該技術(shù)仍處于試驗階段，對實際研發(fā)進程幫助有限。

米哈游正探索利用 AI 提升

角色臺詞和劇情量級

在提高生產(chǎn)力方面難以快速突破時，米哈游先將 AIGC 技術(shù)用在了宣傳上。這點我們能從活動具體內(nèi)容看出：米哈游口中的 AI 作畫，實際上是他們預(yù)先對 AI 配置，讓用戶輸入的圖片統(tǒng)一輸出為「三月七」，這種定向轉(zhuǎn)化模式的資源消耗和技術(shù)成本，多半要低于傳統(tǒng)的 AI 作畫。

活動界面

另一方面，米哈游也沒有刻意調(diào)整成圖質(zhì)量、構(gòu)圖等 AI 作畫的難點，而是注重對「三月七」的還原度——這又節(jié)省了大量資源，還能引導用戶產(chǎn)出更多足夠有趣、足夠玩梗的 UGC 內(nèi)容，擴大活動曝光效果。

可以看到 B 站相關(guān)高播放量

視頻內(nèi)容都是在整活

也就是說，此次活動代表著米哈游對 AIGC 的另一種解法：借 AIGC 本身的特性，引導用戶完成一些簡單整活向的 UGC 產(chǎn)出。

畢竟在 AI 加持下，用戶的 UGC 行為門檻大幅放寬，而其帶來的內(nèi)容熱度、傳播效果卻沒有受太大影響——低本強效的特性，使得 AIGC 技術(shù)在現(xiàn)階段仍有計可施，甚至會成為廠商推廣產(chǎn)品的額外選擇。