1、徐雷退休了。這是他第二次離開京東，應該不會再回來了。CFO 許冉接任京東集團 CEO。劉強東去年底回國，京東 4 月開始組織變革，員工們一直在崗位調整，非常動蕩，尤其是采銷端，京東朋友的原話是亂上天了。

2、回顧京東這幾個月，動蕩可能因為兩件事。一個是最大力度的組織變革。因為組織變革的主陣地是京東零售，從事業群降級成事業部，以前的事業部降格變成經營單元，都是按品類劃分，再加上自營和入住商家流量平權，老區沒了彈藥，得自己建兵工廠找流量。再一個是人事權，很多 VP 手里的蛋糕拿出來重新分配，下面一堆負責人下場去做大頭兵。如果從頭輪的話，第一個被降級的就是徐雷，因為老板重新當家了。

3、另外一個是百億補貼，如果說組織變革帶來的是人事動蕩，那么百億補貼就是京東向左走還是向右走的革命路線調整，戰略和花錢帶來的才是真正高層的動蕩。百億補貼上線時，叭姐寫過《改革靠老板》，說過百億補貼項目組當時經過各種博弈，去年底開始討論，直到今年 2 月才確定，還是京東零售 CEO 辛利軍拍桌子定的，預算沒上限。叭姐只想說，在大廠，誰拍板誰背鍋，所以誰也不愛拍板，只愛甩鍋。

【資料圖】

4、預算沒上限，意味著不用擔心財報數字好不好看，不用擔心東哥 20% 增長的心理紅線是否達到。能有魄力做這個決定的，只有老板。不計成本不怕虧損，哪怕是坐到二號位的 CEO 也不敢拍板，畢竟只是職業經理人，打好這份工就夠了。

5、嚴肅地說，京東價格戰的確存在值得博弈的點，局外人都能看到這些火花。2011 年前后電商價格戰是為了跑馬圈地，搶增量市場，但這輪價格戰是存量競爭，能有什么效果取決于對手淘寶和多多怎么做。從京東百億補貼的表述來看，預算沒上限不是商業行為，只能理解為對老板的尊重，目前的消息是補貼了一個月多，內部還沒確定相應的 GMV 目標，而且不管是日活還是營收甚至是商家數量，數據都很迷茫。但這至少說明雖然有人大無畏地拍板了，但并沒統一思想。按阿里土話說，得對齊一下。

6、以上這些都是表象，實質問題是大廠員工要有打工人的覺悟，核心 KPI 就一個，讓老板滿意。京東永遠姓劉，東哥要重回一線，搖滾徐就得挪位置，下面一眾打工人要統一思想，不能統一的就走人。這和昨天孟秘書的待遇一樣，在中國商界，沒有血緣關系的接班人是最高危的崗位。伴君如伴虎，看對了眼你儂我儂，恨不得把心窩子都掏給你，要是狼子野心不按指示辦，就是白眼狼，就要掃地出門。

7、徐雷上次出走京東去了聯想，很短暫，2011 年又被劉強東請回來，管市場部。618 是徐雷在京東的成名戰，后來一路升任 CMO、首任京東商城輪值 CEO，2018 年成為二當家，硬生生幫京東挺過了明州性侵危機。這幾年因為多多太驍勇善戰，京東陷入用戶增長瓶頸，據說劉強東在日本給徐雷的任務就是 2019 年恢復增長，所以做了京喜下沉，再加上疫情助推，2020 年京東活躍用戶數增長 1.1 億，80% 來自下沉市場，但京喜虧損太高，而且下沉市場的留存運營協同等問題也很棘手。接著東哥力主做社區團購，高投入低收益。2021 年 Q4 京東單季虧損 52 億，2022 年京喜事業群被裁。

8、所以百億補貼并不是第一次沒統一思想。在下沉市場這事上，36 氪寫過，徐雷和劉強東意見不合，徐雷和辛利軍主張放棄下沉，集中火力服務好一二線城市同城零售的用戶，但劉強東不認可，并且發了火，說我還是要下沉市場！插播個小故事，叭姐小姨疫情期間在京東買了瓶醋，放在小區門口丟了，找京東處理拖了好幾天，最后小姨沖著客服嚷，我在多多買東西不管多貴多便宜，從沒讓我受過氣，說退就退。然后京東立馬給退了。小姨說，看，我扎他肺管子了。不得不說，多多戰力非凡，中老年人就算住在市中心，心也在五環外。

9、說回正事，京東 2021 年 Q4 虧了 52 億，2022Q1 又虧了 30 億。于是 2022 年，徐雷打響了盈利保衛戰。22 年的京東，像一個情緒穩定的中年人，營收和用戶增長放緩，但自由現金流狀況改善，戰略脈絡一目了然，徐雷為首的領導班子是典型的保守派，更加謹慎，核心原因就是這個班子成員都是職業經理人。

10、這就是劉強東和徐雷最大的差別，立場不同，一個是真老板，一個是打工人。最明顯的例子是對待快遞小哥的態度，劉強東把他們當兄弟，徐雷把他們當同事，錢給夠了就行，但兄弟不行。所以京東花 60 億給員工蓋樓這事，只有劉強東能干。

11、所以，徐雷在京東注定了是過渡人物，最大使命就是在劉強東不能露面這幾年，替他把家看好。當老板和職業經理人中間的裂痕越來越大，結果只能是打工人退休，畢竟最難的時候已經過去，老板還年輕，不甘心退出歷史舞臺。在這個事情上，東哥和馬老師的差距，基本就是宿遷和杭州的 GDP 差距。至于百億補貼和組織變革帶來的內耗，只是導火索和障眼法。還有一些關于其他京東高管要離職的傳聞，這種情況下，誰走都不奇怪了。

12、當然，分手也要體面，好聚好散，是對彼此最大的溫柔。所以東哥在京東通稿里狠狠贊美了徐雷，說他有深厚的判斷決策能力和領導能力，做出了突出貢獻，最后還希望他在京顧委的位置上對京東不離不棄。

13、可翻遍中國互聯網的歷史，大廠高管離職變成顧問的一大堆，可誰也沒能再為老東家發光發熱。人走茶涼，大概就是這個道理。

來源：氣氛爼 微信號：baba_talk